淺談：怎麼在SEO中植入內容行銷的基因

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中國互聯網環境變遷的速度絕對比房價上漲的速度快多了，但是在各種混亂、各種無節操中也不斷蹦出一些新機會。

單就搜索領域而言，近一兩年的變數也是夠多的，導致一些比較保守的SEO從業人員和站長叫苦不迭。 有多苦?看看最近盧松松發的一個笑話就知道了：

站長問科比：你為什麼這麼成功?

科比：你知道洛杉磯早晨4點鐘是什麼樣子嗎?

站長：知道，一般那時候我還沒睡。 怎麼了?

科比：...... 沒事!

科比都無語了，站長們，你們贏了。 站長圈中一直流行著這種自嘲的段子，可能確實是太苦逼了。 以前度娘大姨媽正常的時候就很苦逼，現在各種失調了，摸不著規律了，就更哭天搶地了。

SEO大環境確實翻天覆地地改變了，這對90%的SEO人來說都是壞消息，只有10%的SEO人認為是好消息。 認為是好消息的人，就是在這種變革中看到機會的人。

搜尋引擎這個工具，在現階段以及未來的一段時間，都將會不斷進步，使用者體驗變得越來越好。 如果你還像個怨婦一樣說些「歷史倒退」、「一代不如一代」之類的垃圾話，說明你沒跟上，還在原地打轉。

搜尋引擎的使用者體驗，最核心的一項指標就是內容品質。 無論搜尋結果以哪種形式展現出來，最終還是要以內容見客。 各大搜尋引擎早就提醒調皮的SEO人要「源源不斷提供高品質原創內容」了，SEO人卻嘴裡說著「內容為王」，背地裡幹著「外鏈才是王中王」的勾當。

最近在虎嗅網上看過一篇文章：《互聯網歷史中曇花一現的職業》，其中就有著名的「外鏈專員」一職。 曾經，互聯網上體力最好的這群人是多麼的賣力，地球上各個角落的論壇、博客、分類資訊網、B2B行業網都被攻佔了，簡直無孔不入，見縫插針。 可是現在，他們成了互聯網上戾氣最重的冤魂。

讀到這裡，你可能知道為什麼有些人稱李彥宏為「李鬼」了。 申請「連結投票」專利的是他，現在頻頻推出演算法打擊外鏈的也是他，就是傳說中的人也是他，鬼也是他。

可是現在抱怨什麼都沒有用了，就算你把李彥宏全家供奉起來，該內容為王還是內容為王，這不是李彥宏個人所能左右的，是所有搜尋引擎都沒法逃避的宿命。 況且，人家只是告訴你可以發外鏈，沒叫你像瘋狗一樣亂髮外鏈。

還好我們有內容行銷這個經典的東西，傳說中的行銷之王，歷久彌新。 什麼是內容行銷?網上摘抄的概念如下：

以圖片、文字、動畫等介質傳達有關企業或產品的相關內容來吸引使用者關注，給使用者以信心，從而達到促進銷售的一種行銷方式。 內容行銷是源自分享，協助，給與客戶答案的角度來向消費者傳遞資訊，傳統的行銷方式更多的是通過打斷使用者思考，視覺，聽覺來硬性傳遞產品資訊。

這種乾巴巴的書面化概念，不寫出來好像不夠專業，寫出來又顯得太裝逼，就像某些專家大談特談互聯網思維一樣。 說得簡單一點，就是提供優秀的、可以解決使用者問題的內容，在這些內容中自然地植入自己的東西，説明使用者的同時，又在使用者的心中強化了品牌形象。

那麼，這跟SEO有什麼關係?在瘋狂宣導內容為王的時代，應該怎麼把內容行銷的思想落實到SEO的操作當中?

以下是個人總結的幾條經驗：

1、有灰常明確的網站定位

你的網站是幹嘛的?你要提供哪個領域的內容?你的網站內容，最好能夠用1-2個核心關鍵字概括出來，網站主題可以用一句話說清楚。 內容垂直化對中小網站的SEO尤為關鍵，尤其是新站，名目繁多的內容會讓搜尋引擎很疑惑，也很為難，因為它在處理資料的時候，不知道該把你歸到哪一類。

比如，如果你是做英語培訓的，就專心挖掘英語培訓方面的關鍵字，不要搞太多其它小語種，也不要太多英語翻譯、英語考試方面的內容，儘量專注于英語培訓這一點即可。

2、增加百科類內容比例

如果哪天百度真的被幹掉了，那麼在它的資料庫中一定可以找到百度百科的殘骸。 百科類知識一直是搜尋引擎的最愛，是在它的資料庫中沉澱得最厚實的一層內容。 所以，你的網站應該增加百科內容的比例，說白了就是各種無聊的概念，就是各種「what」。

比如，一個有機食品的網站，與有機相關的概念都應該在你的網站得到解答。 比如什麼是有機蔬菜、什麼是有機大米、有機肥是什麼、有機農場怎麼樣等等。 具體到編輯層面，要注意大小標題盡可能多地使用，使文章看起來有很強的層次感。

3、開通博客專欄

如果說上面提到的百科類知識是解釋各種「What」的，那麼，這裡的博客專欄就是解決各種「How」的，就是各種問題的解決辦法。 很多國外的企業網站都有這樣一個專欄，專門為別人解決各種難題的。 當然，還可以有其它有價值有意思的內容。

比如，一個做翻譯服務的網站，會開通一個「翻譯大學」，裡面介紹各種語種的翻譯技巧、奇葩翻譯、翻譯工具使用方法等等。 這種各種各樣的「大學」、「學院」可以説明人們解決很多問題，當然也是使用者經常在搜尋引擎搜索的問題。

4、內容不要太自我

策劃網站內容的時候，一定要時刻牢記一個問題：你的一切，關我屁事?這個問題其實是訪客不會說出口但是會在心裡默念千百遍的問題。 你作為內容策劃者，必須懂得站在訪客的角度考慮問題，多想想你的內容給他們帶來了什麼。

比如，創始人枯燥乏味的創業故事、公司文化、企業介紹、我們的優勢、員工故事等等，別整太多了，根本產生不了SEO效果(因為沒人會搜)。 除非你有一定厚度的忠實客戶了，否則這些「自拍式」的內容就先留著自己意淫吧。 使用者不會關心你有多麼嘔心瀝血，他們只想知道可以從你這裡得到什麼好處。

5、放棄外鏈，專注內鏈

發外鏈是最SEO工作中最耗體力的事情，也是最吃力不討好的事情，外鏈專員的工資也是比較隨便的，而且與網站編輯的差距越來越大。 這並不是說外鏈沒用了，而是外鏈這件事的ROI實在是太低了，付出跟回報嚴重不協調。 三更半夜發外鏈的感覺就像被科比的籃球砸到蛋蛋一樣，疼得無法入睡。

與外鏈天天被世人唾駡的命運相比，內鏈的作用就顯得更重要了。 內部連結是把網站內容進行有機組合的筋絡，可以把整個網站的內容很好地串聯起來，使網站成為一個完整的可用產品，否則，沒有內鏈串聯的網站內容就只是一堆了無生氣的零部件和原材料。

當然，內部連結的構建也是非常複雜的，甚至比外鏈還傷腦筋。 具體大家可以自己摸索，這裡這是提醒大家不要犯這幾個基本錯誤：

a.在文章中做指向首頁的連結;b.在文章中插入不可見的連結;c.一個頁面有多個連結指向同一頁面;d.在正文中加入太多連結。 ......

大家不要認為在正文中加入連結才是內鏈建設，正文之外的連結調用才是重頭，正文中應該多一些有語推薦性語言的連結。 UV/PV這個比值可以作為衡量內鏈建設品質的指標。

6、改友鏈為深度內容合作

友情連結的意義早就不是單純地傳遞權重了，現在的友鏈，更多的是合作夥伴的關係。 「URL+關鍵字」已經out了，現在更需要「先友情，後連結」的思維，先要摸清一個人，再摸清他的站，然後尋找更深層次的內容合作。

比如，這種合作可以是互相引用對方的優秀文章，互相在正文中推薦並鏈向對方的文章，或者專門製作一些內容介紹你的夥伴等等，達到資源互補和共用的效果。

7、主動匯出連結

這個建議可能會受到比較大的爭議，因為平白無故鏈向別人的網站會被認為是傻子，因為這會分散網站權重。 但是匯出連結的意義可能不局限于權重的聚散，而是更高層次的內容集合的問題。 連結指向優秀並且相關的內容，可以讓搜尋引擎對你的網站內容進行更明確的歸類，也會讓你的網站有更好的使用者體驗。 所以，如果看到好內容，不妨大膽地給出連結。

經常聽到內容行銷這個概念，但是很多人都會對這個概念有一定的朦朧感，因為涉及的內容實在是太泛了。 有人說內容行銷是比SEO痛苦10倍的事情，這話我覺得有道理，因為內容行銷的門檻會比較高。 但是，如果能做好內容行銷，效果將會超過SEO10倍以上。 未來的網路行銷職業中，各種內容策劃師、網站主編、高級內容師等等可能會慢慢浮出水面。

同時，在內容行銷方面有兩種能力尤其需要關注的，一種是搜集資源的能力，一種是策劃內容的能力。 前者很容易理解，就是各種資源搜刮，做SEO的應該慶倖自己對各種高級搜索指令爛熟于心。 搜來資源之後，還有對這些原材料進行加工整合，包裝成自己的東西，SEO人可以理解為「加強版的偽原創」。 當然內容策劃還包括整體的內容規劃。

就像微博行銷之父杜子健所說的，一個網站總編勝過一百個銷售代表。 網路行銷的同行們在職業選擇的時候可以往這個方向發展，希望以上內容能夠對大家有所啟發。

文章版權：張颯的博客

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