搜索專業化時代的來臨 垂直搜索助力中小企業突圍網絡行銷

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在百度輸入關鍵字「電機」，然後「百度一下，找到相關網頁約32,200,000篇」。 當百度還在廣告中強調其搜索的海量時，其實人們已經厭煩了搜尋網頁中大量的非目標資訊。 上網使用者希望更快地找到自己想要的東西，對搜索精確性的要求也越來越高，而傳統搜尋引擎對此卻是愛莫能助，這就給了其他專業搜尋引擎創造了機會，專業人士稱它們為垂直搜尋引擎，即更加細分、更加精確、更加專業的搜尋引擎。

搜尋引擎專業化時代來臨

互聯網從業人員普遍都認為，綜合搜索幾乎沒有餘地可做了。 他們認為，百度、Google已經做到了非常強勢的地位，如果再做一個類似的綜合搜尋引擎來瓜分這一市場，幾乎成了一個不可能完成的任務。 因為，即使後來者砸更多的廣告費，企圖改變使用者的使用習慣，這是一件非常困難的事情。

與此同時，隨著互聯網上的資訊越來越多，綜合搜索帶給人們的搜索體驗並不是很好。 往往輸入某關鍵字後，搜索到的有用資訊並不多。 因此，一些有特定目的的搜索，比如像前文所說要採購具體產品「電機」時，就要依靠些專業搜尋引擎來完成。 現在，垂直搜索變得越來越重要，在很大程度上也是基於綜合類搜尋引擎這些缺陷而日漸顯現。

助力中小企業突圍網絡行銷

而搜尋引擎不僅僅只是尋找資訊這麼簡單，在各種網路行銷的方式中，搜尋引擎行銷也是主力軍。 據權威機構資料顯示：目前中國超過200萬家企業使用過，或正在使用搜尋引擎進行網路行銷，這個數位遠遠大於在主流網路媒體上投放廣告的企業數量。 艾瑞市場調查公佈的資料顯示，預計到2011年中國搜尋引擎市場規模將達133億多元。 而現階段的行銷傳播理念也正在發生著變化，已經從最初追求傳播最廣泛的「廣而告之」到「定向傳播」，進而發展到現在的「精確傳播」，是一種更為精准的行銷手段。

「使用者為找不到精准的資訊而困惑，而供應商企業也為廣告在綜合搜尋引擎中的無效投放而苦惱」，國內專注于精確採購的垂直搜尋引擎馬可波羅相關人士這樣告訴記者，「在廣告投放上，大企業資金實力雄厚，可以選擇多種方式， 而中小企業則更看重廣告投放的有效收益和成本。 相比而言，垂直搜尋引擎更適合中小企業在網路上實現點對點的精確廣告投放，更重要的是廣告投放成本也降低不少。 」

正是看到了中小企業市場的需求，一大批類似馬可波羅網的垂直搜索平臺不斷湧現，為説明中小企業解決網路推廣的效果和成本等問題。 這些平臺主動應用新技術、開發新產品，為中小企業搭建互聯網搜索平臺，利用垂直搜索平臺為中小企業提供專業的網路推廣服務，快速、直接的將買賣雙方的需求雙向傳遞。 同時，針對中小企業對互聯網運用不成熟的特點，為中小企業研發專門的產品，如馬可波羅推出的「精確廣告+效果付費」的服務，獲得了中小企業的追捧，避免企業花費大量資金進行廣告投放，有利於中國電子商務和中小企業的健康發展。 本文由(www.makepolo.com)供稿。