搜尋引擎優化的核心：關鍵字策略

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根據潛在客戶或目標使用者在搜尋引擎中找到你的網站時輸入的語句，產生了關鍵字 (Keywords)的概念，這不僅是搜尋引擎優化的核心，也是整個搜尋引擎行銷都必須圍繞的核心

關鍵字的選擇

首先確定你的核心關鍵字，再圍繞核心關鍵字進行排列組合產生關鍵字組或短句。 對企業、商家而言，核心關鍵字就是他們的經營範圍，如產品/服務名稱、行業定位，以及企業名稱或品牌名稱等。 總結起來，選擇關鍵字有以下技巧：

1、站在客戶的角度考慮潛在客戶在搜索你的產品時將使用什麼關鍵字?

這可以從眾多資源中獲得回饋，包括從你的客戶、供應商、品牌經理和銷售人員那裡獲知其想法。

2、將關鍵字擴展成一系列片語/短語毋用單一詞彙，而是在單一詞彙基礎上進行擴展

如：設計→網站設計→深圳網站設計。 英文關鍵字可以採用搜尋引擎overture的著名工具Keyword Suggestion Tool對這些關鍵字組進行檢測，可查看你的關鍵字在過去24小時內被搜索的頻率，最好的關鍵字是那些沒有被廣泛濫用而又很多人搜索的詞。 中文工具可以通過百度的"相關搜索"和Google提供的KeywordSandbox工具進行關鍵字匹配和擴展。

工具推薦：

Google AdWords關鍵字工具：查詢特定關鍵字的常見查詢及擴展匹配 HTTPs://adwords.google.com/select/KeywordSandbox

百度關鍵字工具：查詢特定關鍵字的常見查詢、擴展匹配及查詢熱度 HTTP://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php

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3、進行多重排列組合改變短語中的詞序以創建不同的詞語組合

使用不常用的組合，組合成一個問句。 包含同義字、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。 包含所賣產品的商標名和品名。 使用其它限定詞來創建更多的兩字組合，三字、四字組合。

4、毋用意義太泛的關鍵字

如果你從事包裝機械製造，則選擇"機械"作為你的核心關鍵字就無益于吸引到目標客戶。 實際上，為了準確找到需要的資訊，搜索使用者傾向使用具體詞彙及組合尋找資訊(尤其是二片語合)，而不是使用那些大而泛的概念。 此外，使用意義太廣的關鍵字，也意味著你的網站要跟更多的網站競爭排名，難以勝出。

5、用自己的品牌做關鍵字

如果是知名企業，則別忘了在關鍵字中使用你的公司名或產品品牌名稱。

6、使用地理位置地理位置對於服務于地方性的企業尤其重要。 如果你的業務範圍以本地為主，則在關鍵字組合中加上地區名稱如"深圳網站建設"。

7、回顧競爭者使用的關鍵字

查尋競爭者的關鍵字可讓你想到一些你可能漏掉的片語。 但不要照抄任何人的關鍵字，因為你並不清楚他們如何要使用這些關鍵字——你得自己想關鍵字。 尋找別人的關鍵字只是對你已經選好的關鍵字進行補充。

8、不用與自己無關的關鍵字

總是會有人將熱門的詞彙列入自己的META關鍵字中——儘管這個熱門關鍵字跟自己網站內容毫不相干。 甚至有人把競爭對手的品牌也加入到自己的關鍵字中，這不僅侵權，可能被起訴(國外多起類似案例)，並且由於這些所謂"熱門"詞彙並未在網站內容中出現，因此對排名並無實質説明，過多的虛假關鍵字還可能受到處罰降低排名。

9、控制關鍵字數量

一頁中的關鍵字最多不要超過3個為佳，然後所有內容都針對這幾個核心關鍵字展開，才能保證關鍵字密度合理。 搜尋引擎也會認為該頁主題明確。 如果確實有大量關鍵字需要呈現，可以分散寫在其它頁面並針對性優化，讓這些頁面也具有"門頁(entry)"的效果。 這也是為什麼首頁和內頁的關鍵字往往要有所區分的原因。 最典型的情況是擁有不同的產品和服務的情況下，對每個產品進行單網頁優化，而不是羅列在一個首頁上。

　　附：查看競爭對手關鍵字的方法：在瀏覽器中打開目標網頁→點擊"查看"→點擊"原始檔案"→"