不同國家進行搜尋引擎行銷的差別

關於如何進入日本市場，以及其SEO和AdWords在不同的國家有沒有什麼不同的問題，經過討論有三個結論。

1、不同的國家各大搜尋引擎市場份額是不同的，要結合產品和其消費者群體具體分析。 例如IT工程師類群體喜歡用Google，即便在日本，他們的群體也主要使用Google。

2、英語系的各大搜素引擎的SEO方法差別不大，差別大的是在非英語系國家，如中國、日本、臺灣、韓國、芬蘭等。 尤其是日本雅虎，對其進行SEO優化的方法和步驟差別很大。

3、不論是AdWords還是SEO，不同的國家和地區，訂單轉化率是不同的，歐洲和北美的轉化率要高於亞洲地區，尤其是英國的英格蘭地區，訂單轉化率幾乎是全球最高的。

附我寫的書《Google AdWords行銷-網商成功之道》中的相關章節作為參考

1.1.2割據的搜索市場

網路行銷離不開使用主流搜尋引擎作為廣告投放的平臺，針對不同的市場進行精准的關鍵字廣告投放能夠説明你花最少的錢獲得最大的行銷效果。 搜尋引擎行銷（SEM）是借助搜尋引擎的影響力，將我們所要推廣的資訊在使用者使用相關關鍵字搜索時獲得排名靠前的結果，它的手段通常有兩種：一是購買各大搜尋引擎的關鍵字排名；二是通過SEO技術獲得自然排名的靠前。

進行搜尋引擎行銷（SEM），首要的就是要對搜尋引擎進行瞭解，尤其對潛在的客戶使用搜尋引擎的情況進行瞭解。 如果你是做多語言的全球貿易，首選的搜尋引擎是Google，這是因為在絕大部分國家裡Google的市場份額佔據統治地位。 但是在有些語言地區，則要選擇其他的搜尋引擎，如在中文搜尋引擎市場，百度的市場份額超過60%；而在日語搜索市場，日本雅虎佔據超過60%的市場份額；同樣地在繁體中文領域，雅虎奇摩的市場份額也超過50%。 在這些市場裡Google的重要性就比較低了。 同樣地在韓語市場，Naver是韓國最大的搜尋引擎，市場佔有率77%；其次是Daum.net，市場佔有率10.8%；Yahoo! South Korea的市場佔有率為4.4%；Google僅有1.7%。

在2007年，ComScore公佈的資料顯示，排名前五大的搜尋引擎是：Google、Yahoo、百度、MSN和NHN。 它們所占的市場份額如表2-1所示。

表2-1 全球5大搜尋引擎所占市場份額

排名

搜尋引擎

所占市場比例

主流市場

1

Google（谷歌）

60%

美國和歐洲

2

Yahoo（雅虎）

14%

美國、日本、臺灣

3

Baidu（百度）

5.4%

中國

4

MSN（微軟公司）

3.6%

美國

5

Naver（NHN公司）

3.3%

韓國

全球線民平均每分鐘進行140萬次搜索，其中絕大部分通過谷歌搜尋引擎完成。 調查顯示在2007年8月間谷歌共完成了超過370億次網路搜索，占搜索總量的60%左右；雅虎2007年完成了85億次搜索，位居全球第二位；百度排名第三，完成了33億次搜索；微軟僅以22億次搜索名列第四 ；值得注意的是來自韓國的NHN以驚人的20億次搜索排名第五。 韓國人對本土搜尋引擎的「