統計數字在SEO中的局限性

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前幾天談了統計數字的誤讀和誤導，今天談談統計數字在SEO工作中可能造成的誤讀和誤導。

一直以來，經常有朋友跟我建議，是否可以開發一種比較全面的SEO工具。 說實話，SEO工具確實是一個很好的主意。 因為SEO服務，顧問和諮詢都不是一種可擴展的模式。

像以前說的，賣產品還是賣服務?想發展的更大，就要往產品轉化。 賣服務，賣的就是時間，而時間是無法擴展的。 在某些高度專門化的領域，想把知識和技巧傳授給別人以達到擴充性都十分困難。 所以如果有SEO軟體，對很多網站的優化將很有説明。

但問題在於，軟體畢竟是軟體，是死的，直覺經驗在SEO中占了更多的份額。

通常我們看到的SEO軟體，主要是以查詢排名位置或網站基本資訊為主。 這部分無疑很有説明，而且準確性很高，與自己手動查詢沒什麼大區別，卻能省很多時間。

有一部分SEO軟體號稱能對網站優化情況做出診斷和建議。 這一部分我覺得是不太靠譜的。 比如有的軟體對目標網站抓取之後進行分析，可能會告訴站長，需要把關鍵詞密度提高到多少多少，或者標題中關鍵字重複兩次或者三次。

這些建議無非是對相關關鍵字排名前十位或二十位的網站進行統計。 如果排在前面的網站平均關鍵字密度是4，而要優化的網站關鍵字密度只是2，那麼軟體將會自動建議你增加關鍵字密度。 基本上這類SEO工具所能建議的，都是靠這類統計得出的。

問題在於這些統計數字其實是有誤導性的。 它欠缺了一個好的SEOer應有的全面觀察，直覺和經驗。

舉個例子，如果某關鍵字排在搜尋引擎前十頁的網站中，網頁標題平均出現關鍵字3次。 而排在比較靠後的網頁標題出現關鍵字平均次數比3次高或者低。 這是不是意味著針對這個關鍵字，在標題中重複3次關鍵字是最優化的值呢?

乍看之下是這麼回事，但仔細思考一下，很可能完全不是這麼回事。 排在前十名的網站，會不會都是由有經驗或至少是瞭解SEO的人經手的呢?對大部分比較熱門的詞，這個假設應該不會很離譜。

而有SEO經驗的人，往往傾向于在網頁標題中適當重複關鍵字。 對SEO完全沒聽說過的人，可能網頁標題只是寫「中央電視臺」。 但做SEO的人，往往就會想辦法把標題寫成「中央電視臺—中國最權威的電視臺」。 我想做SEO的大概都明白這種心理。

所以排在前十位的網站，可能大部分是SEO經手的。 而SEOer要優化網站，絕不僅是優化標題，可能優化的地方太多了。 網頁其他文字，內部連結，黑體，粗體，關鍵字位置還有外部連結。 所有這些放在其他地方的SEO努力，才造成了是這十個網站排在了前面，而很可能不是標題中重複三次關鍵字起的效果。 可能標題中出現一次關鍵字是最優值，但是因為SEO們在其他方面的努力，使這些網站排到了前面。

按統計數字認為標題要重複三次才是最好的，這往往是對統計數字的誤讀。 哪些是統計數字的誤讀?而哪些不是?這是難點所在，也恰恰是搜尋引擎核心工程師之外的人永遠無法知道的。