軟文行銷 缺失品質一切都是浮雲

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毋庸置疑的，軟文是網站建設及互聯網行銷走向成功捷徑。 就是很多大型企業，也不遺餘力的開展軟文行銷，我們只要稍加留意，就會發現軟文充斥著互聯網的每一個角落。 相關統計表明，門類繁多的軟文已經佔據了資訊類文章的半壁江山，軟文的重要性不言而喻。 幾乎各大入口網站都可以不同程度的發表付費文章，軟文也成功的説明了部分企業推廣品牌、產品或者服務。 軟文作用也不僅限於此，網站內容建設及連結建設，同樣需要大量的原創軟文支撐。

在提升品牌形象和優化效果之間，軟文行銷擁有如此之多魅力，成為眾多企業追捧的物件。 比如知名IDC企業中國萬網、263企業郵箱，及專業網站建設公司引航科技等，都在堅持不斷地進行軟文行銷。 但是並非每個企業軟文行銷開展的都很成功，更多的是急功近利劍走偏鋒。 殊不知，軟文行銷缺失品質一切都浮雲，不僅不能有效提升形象，成功的開展軟文行銷，反而有損形象帶來負面宣傳作用。 即使是單純的從網站優化角度出發，無論內容豐富還是連結建設，一樣需要講求品質的。 我們分別從軟文寫作及軟文行銷的三個目的，深入淺出分析如下：

目的之一：為提升品牌形象而原創寫作

軟文很重要功能之一，就是提升企業形象，仔細留心觀察一下就會發現，很多大企業都在實施軟文行銷。 比如凡客誠品、360殺毒等等，我們百度新聞裡面搜索一下就會發現，幾乎每天都有大量的新聞見諸報章及各大互聯網媒體;再比如現在火拼的團購網站，部分網站老總頻繁出席各項活動，其目的之一就是不斷製造新聞源，在氣勢上贏得使用者信賴。 一個企業，品牌及口碑建設是一項很長遠的事情，假日時日，當一個品牌的正面資訊鋪天蓋地時，軟文潤物無聲的效果也就出來了。

既然為了提升品牌形象，軟文寫作水準及語言組織能力就至關重要了。 軟文的本質是，有別于赤裸裸的廣告，而是在傳遞新聞資訊或者知識資訊的時候，將品牌或者產品巧妙的融入到文章之中，比如一些大公司的軟文就是如此。 儘管部分中小企業也慢慢開始意識到軟文行銷的重要作用，並且紛紛開始付諸實施。 但是由於缺乏專業的軟文撰寫人員，語句不通甚至邏輯語法錯誤著眾。 部分企業甚至在文章後面直接留上公司名稱、聯繫電話等等，如此方式不可稱之為軟文，而是赤裸裸的廣告罷了。 沒有品質的演繹，效果自然難以達到預期效果。

目的之二：為豐富網站內容而原創寫作

專注于網站建設及網站優化的站長，應該沒有幾個不會原創的，儘管辭藻文采不盡相同。 無論網站還是搜尋引擎，其都是建立在內容基礎之上的，網站建設沒有內容一切歸於零。 搜尋引擎不僅喜歡內容，而且喜歡原創內容。 但是內容絕非隨便堆砌文字那麼簡單，之前有人認為，搜尋引擎不過一段程式而已，無法判斷文字品質的，其實這種觀點無疑是狹隘的錯誤的。 隨著搜索技術的不斷發展，搜尋引擎現在已經很「智慧化」，能夠根據一些微觀資料判斷文字品質。 所以說，搜尋引擎不僅喜歡原創內容，而且更加鍾情于優質的原創內容。

對於搜尋引擎來說，什麼樣文章才是優質的內容，才能有效提升網站權重呢?首先，原創文字應符合軟文寫作的基本要求，文字通順合乎邏輯;其次，文章內容及主題核心與目標網站關聯密切，只有吻合主題的文章，才能有效聚合網站權重。 拋開搜尋引擎不言，網站內容建設總是需要面向使用者的，再精美的網站再優質翔實的內容，總是需要給使用者看的。 而且使用者體驗表現良好的文章，搜尋引擎也是有相當記錄機制的。 優質的文章總能吸引使用者深入流覽，甚至長時間流覽，反應變現就是網頁流覽深度、停留時間及回頭率。

目的之三：為優化連結資源而原創寫作

恐怕沒有哪一種連結建設方式，效果及得上軟文及經驗分享文章，在網站建設及網站優化領域，A5/CHINAZ/DONEWS就提供了這樣一個平臺。 首先，軟文而來的連結更趨真實自然，也更豐富多樣，一篇文章被若干網站轉載，不同的功能變數名稱網址不同的頁面內容，而且表現形式也不僅局限于常規的網站，還有論壇、博客等等;其次，軟文而來的連結更加穩定馳久。 無論百度還是谷歌還是其他搜尋引擎，每個月都會進行一次大規模的更新，之所以出現連結數量不升反降的現象，就是因為很多連結在收錄後被刪除了。 相對於群發博客留言、論壇發帖等容易被管理員清除，軟文由於多是主觀轉發形成的，連結要穩定很多。

在溝通如何寫作軟文及優化網站時，A5編輯唐世軍一句「有品質的原創，就可以帶來有品質的外鏈」真的有些入木三分，在網站建設製作及網站優化過程中，軟文的品質直接決定了由此而來的連結數量和品質。 比如我們轉發文章，會怎樣選擇?一定會選擇那些感覺品質還可以的文章。 尤其是一些大的網站，對文章還是有相當品質要求的。 軟文寫作拼湊文字，甚至連通過原發網站編輯審核都是困難，即使通過了審核，沒有品質的文章，又怎能獲得更多的轉發和外鏈呢?

網站建設及搜尋引擎行銷，軟文寫作必不可少，善於原創的站長成功之路相對要平坦一些。 專業網站建設公司引航科技(www.joyweb.net.cn)固執的認為，沒有品質的堅守一切都是浮雲。 軟文原創寫作一樣需要堅持品質，精益求精。 軟文寫作絕對不是信手拈來，而是需要深入思考，明確主題之後將文章框架了然于胸，然後才可能有筆走龍蛇。 即便如此，軟文寫作也不是一氣呵成，而是需要三斟其稿，只有精于品質才能寫作出無瑕疵地的文章。