傳統企業觸網之惑：全員內容行銷的可行性分析

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話說筆者自從進入一家傳統企業負責網路運營後，立即面臨諸多難題，譬如說套話連篇的競價頁面，還有租用在他人伺服器上的主機空間，以及各種不符合SEO要求的網站情況。

然而這些都可以逐漸通過不斷修正而得到改善，但同時又出現另一個比較頭痛的問題，就是人手不足。 如何同時兼顧競價、SEO、內容行銷、臨時客服、網管...... 面對這種種的難題，筆者實在有點老鼠拉龜無從下手。

但這就是傳統企業接觸網絡的典型所在 —— 口頭上說重視網路，然而每當筆者呈遞網站分析報告後，結果往往是出乎意料，這和網路公司正規而專業的團隊式操作有著截然不同的實質區別。

當然，在問題不斷出現的同時，其實也是一種自身能力的鍛煉，因為經驗往往都是在解決困難後獲得的，如果筆者一直都在專業的團隊式工作環境中做事，那麼是不能親身體會到傳統企業對網站運營的那種不重視的程度。

譬如說，筆者為了滿足公司領導要在某段時間內關鍵字到達首位的要求，而提出要求實現每天一定數量、品質的文章和外鏈，按照較為注重網站運營的企業而言，必然就是增派人手負責相關工作，然而讓筆者驚訝的是， 公司領導要求的全體工作人員實現全員內容行銷，為筆者提供稿源。

這樣做的後果是，筆者在原來工作的基礎上，還增加了審稿的要求。 畢竟怎樣把關鍵字穿插到文章之中，怎樣避免因文章內容相似度太高而導致難以被搜尋引擎收錄，以及如何實現收集同事們的文章等等，都讓筆者頭痛不已!

但其中讓筆者更在意的地方是，或許在第一天、第一周大家的積極性相對較高，那麼所提供的稿源以及文章的相似度不會太高，然而組稿寫SEO文章是一件非常枯燥的事情，而且大家還有其他工作要做，所以很容易出現因忙碌而沒有交稿的情況發生 ，那麼如何催稿，又將成為筆者需要考慮的其中一個問題。 人總歸有惰性，而且能堅持一件事做到底的人並非很多。 畢竟筆者擁有過管理編輯團隊的經驗，熟知即便是專業人員也很容易因為枯燥而乏味的工作出現心理抗拒，更何況是其他部門的同事協助......

一、對網站運營重視?不重視?

儘管不少傳統企業已經認識到電子商務的重要性，也懂得網路能為自己帶來經濟收益，但他們並不瞭解其實網路行銷並非如外界傳言般價廉物美。 筆者認為，隨著越來越多的企業觸網，網路行銷的成本將會逐漸增加!以前那種被人認為廉價而有效率的網路行銷方式也將變得越來越昂貴。

儘管費用有著明顯的提升，然而綜合各種行銷手段而言，網路行銷依然是最具有性價比的行銷方式。 但這種行銷手段也具有時間因素，也就是說，越早熟悉網路行銷，對企業的成長髮展將更加有利，而越遲接觸的話，那麼運營的成本將會明顯提升!

所以對於真心重視網站運營的企業，筆者建議應儘早建立一個具有協作力、戰鬥力的網路行銷運營團隊，隨著他們對行業的不斷磨合發展後，必然能更有效率、更具性價比地説明企業更好地運營。

二、全員內容行銷的可行性分析

危機危機，必然是危中有機，儘管這次和領導的協商後出現一個意想不到的狀況 —— 全員內容行銷，但也讓筆者瞭解到傳統企業對網路行銷重視程度的其中一個可能性。 通過這幾天的觀察，筆者發現不同的同事對這個攤派下來的任務有著截然不同的工作態度。

其實筆者對於這種全員組稿能否在指定的時間內提供足夠的稿源，已經不太感興趣了，所以筆者現在更有興趣想瞭解：到底誰能在這場無形的考試中堅持下來呢?畢竟接觸社會多年，始終認為二八定律是十分有用的。

大家都知道，做SEO堅持十分重要，但大家是否瞭解，其實不管從事任何行業，堅持都是十分重要的!儘管我們會說，選擇比堅持更重要，然而當排除了運氣的成分外，能在一個行當裡面堅持下來的人往往將成為這個行業的專家能手。 畢竟人和人在智商方面的區別並不大，更多是情商方面的差異。

因此對於這種全員內容行銷能否堅持下去，還是最終變成了另一個結果，筆者難以提前預判，只能默默觀察，並思量解決的對策。

三、曉之以理，誘之以利

如果任由事情向錯誤的方向變化而不加修正，其結果必然是和原本的設想相差十萬八千里。 那麼怎樣才可以修正這種極易發生錯誤的情況呢?唯有曉之以理，誘之以利!

有時候胡蘿蔔加大棒政策也是挺不錯的選擇。

1、為什麼要全員行銷?因為有競爭才有進步，如果再不努力推銷自己，那麼結果可想而知。

2、為自己進行內容行銷的好處是什麼?可以通過這種方式讓自己熟悉如何利用網路推廣自己，如何更有效率地利用網路尋找客戶。

3、內容行銷是否困難?對於銷售人員而言，他們每天都能面對各種失敗，那麼只需把這些心路歷程寫出來，又或者把自己的成功案例與人分享，也可以通過文字為客戶介紹產品...... 只要擁有文案編輯的功力，必然可以更方便地利用網路推廣自己的產品和服務。

4、利用榜樣的力量。 唯有當某部分人通過內容行銷獲得訂單，才能引起足夠的重視和仿效，因此，如何協助合適的人才實現榜樣的力量，也是這次全員內容行銷的重點所在!

四、對全員內容行銷的思考

有道是文如其人，我們可以從一篇文章裡面細細分析一個人的性格，瞭解對方的脾性和能力，儘管天下文章一大抄，但也要懂得如何挖掘資源，這需要堅持的力量。 從領導攤牌寫作任務下來還沒有幾天，已出現了有人放棄的情況，當然也有部分人出乎筆者的意料之外——他們很認真地對待這次任務。

這是一個大浪淘沙的過程，耗時也較長，筆者始終認為，能在一周內堅持的人會有一半以上，能堅持一個月的或許已經不足1/3了，如果達到筆者要求的時間段，相信到最後是寥寥無幾，但筆者很想知道這個堅持到最後的人是誰。

一壺醇香老酒，具有醬香突出、優雅細膩、酒體醇厚、回味悠長、空杯留香持久的特點。 發現一個懂得堅持，可以將簡單事情重複做的人，或許就是筆者最期待的結局。