SNS網站使用者數量驟減的背後

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2010年以來，網頁遊戲遍地開花，達到了一個前所未有的旺盛局面。 然而去年和前年非常流行的SNS社交網站卻顯得有些沉寂，據中國經濟網報導，多數SNS網站使用者數量驟減，半夜起來「偷菜」、「占車位」等等的人也逐漸失去了濃厚的興趣，厭倦的情緒席捲了SNS網站。

對於那些一夜之間風靡全國的SNS網站來說，成長的快速度和如今沒落的速度仿佛同一級別。 開心網、人人網、51.com等SNS網站，以及涉及圈地的騰訊、搜狐及新浪等幾大入口網站，使用者數量在兩年之內快速增長，如今又在很短的時間內快速流失。 繞開經濟學家們關心的SNS廣告盈利模式，我們僅僅就遊戲的概念來看看，為什麼這些SNS遊戲「其興也勃焉其亡也忽焉」。

打開網頁就能玩的三類遊戲

同樣是不用下載用戶端，打開網頁就能玩的簡單遊戲，網頁遊戲、FLASH小遊戲和SNS遊戲是不同的。 網頁遊戲目前主要分為角色扮演、戰爭策略、休閒競技、類比經營、社區養成等五大類，玩法比較複雜，黏著性也比較高; FLASH小遊戲則多為即時性的單人小遊戲，隨時可以開始，也隨時可以結束，雖然部分遊戲可以存檔或者將最好成績上傳到網上與其他玩家排名次，但相對不易產生互動。 而SNS遊戲的特點是充分利用了社區優勢，使玩家可以與生活中的熟人親友在簡單的小遊戲中進行互動。

與普通網頁遊戲相比，SNS遊戲具有簡單明快的遊戲風格;與FLASH小遊戲相比，SNS遊戲則具有遠遠優秀的社交互動玩法：那些家喻戶曉的「偷菜」、「停車」、「買賣好友」、「主題餐廳」、「主題醫院」等玩法，無不是以「好友」 為趣味點的。 偷一個不認識的人的菜，當然沒有偷公司另一部門小李的菜有趣，於是人們紛紛將親友拉入遊戲中，SNS網站的註冊使用者數量就這樣驟然增長了。

同質化帶來厭倦感

前兩年有不少新聞，說的是白領沉迷「偷菜」影響生活，但不論是沒日沒夜地去偷朋友家的菜，還是掐好時間上線收穫，最終得到的仍然也只是「偷菜」，新鮮感過後自然就會厭倦了。 據CNNIC《2009年中國線民社交網路應用研究報告》資料研究所得，厭煩遊戲的使用者占14.8%。 同樣的原因也令SNS網站使用者大量的流失，多數帳號已長時間不使用。 比如國內首批社交網站UUzone，由於使用者帳號不斷減少，于2009年初便停止了該項業務。

「國內網站一向追風形勢較為嚴重，而SNS網站在兩年間迅速發展，無數網站的同質化因素越來越嚴峻。 並且，SNS社交網站發展至如今已然本末倒置，忽略了社交的本質，而令社交遊戲當家，尤其是惡搞類的遊戲，如此籠絡使用者和投資者，只能是短期的一博，而非長期所為。 僅僅用遊戲來撐起SNS網站的所有功能和優勢，顯然遠遠不夠，加大了網站的風險。 更何況，若和專業的網路遊戲比，變化則少而又少，使用者自然遲早會厭倦。 」IT資深網路研究員黃興亮這樣認為。

這種情況也不僅限於SNS遊戲，一些普通網頁遊戲也面臨著類似的問題：策略頁游前期就是造資源、造房子，有沒有其他玩法? RPG頁游就是無休止的任務和不斷的回合式戰鬥，能不能做點別的?同質化嚴重的頁游界應該及早看到危機。

SNS其實不僅是遊戲

其實，SNS網站的特質應該不僅僅是幾個簡單的小遊戲，它原本是想要構建一個以「熟人」、「圈子」為骨架的集博客、論壇、貼吧、網盤等功能為一身的整合型網路社區。 比如開心網有個功能，是發佈自己最新的動態讓朋友們看見，或轉貼新聞讓朋友們分享，本來在這樣一個基本由熟人構成的網路圈子裡，這是一個很有趣的功能，但是在「微博」為廣大網友認識並接受了之後，開心網的這個功能使用的人就少了。

在未來，SNS網站一定還會有新的舉措、新的功能推出以吸引使用者，成功的關鍵，應該不是它有多麼「像」一款成熟的頁游或者收集了多麼「新」的FLASH小遊戲，而可能是如何利用好「熟人圈子」這樣一種城市文化資源。 本文由HTTP://www.wgzhongjia.com站長供稿!