十大最佳Facebook行銷活動案例

本文來自社會化媒體愛好者Vicky Jing Xu的投稿，一位遊學荷蘭的Little Social Media Geek。 在鹿特丹伊拉斯姆斯大學取得媒體專業的碩士，致力於構建中外社會化媒體研究的橋樑。 高度關注中外社會化媒體的發展趨勢和方向以及企業如何利用社會化媒體進行行銷和推廣。 微博接頭位址：HTTP://weibo.com/vickyjingxu。

企業在Facebook上進行市場行銷活動一直在不斷地增溫。 越來越多的企業品牌意識到説明使用者解決實際問題和提供服務給有需要的人群是非常有效的市場行銷策略。 本次介紹的十大最佳Facebook行銷案例中有三個是出於公益的目的，他們有的是給20個學校各捐款50萬美金，有的是為‘許願基金會’募集善款。 雖然每個行銷活動的最終目標都各不相同，但他們所想達到的最首要和最基本的目標往往都是增加其Facebook主頁上的粉絲人數。 他們發現這是效率倍增的杠杆行銷，因為更新一個簡單的Facebook狀態就已經能與成千上萬的粉絲進行交流。 各個公司也意識到‘慈善’並非人們關注頁面並且變成粉絲的最主要因素，獲取最新的優惠資訊和贈品才是使用者們的最終目的。

科爾百貨公司根據粉絲在 Facebook上的投票數量將會給不同的學校捐贈出總數達1000萬美元的善款。 這是一個非常棒的推廣活動，因為獲得最多投票的20所學校會各接受50萬美元的捐贈。 科爾百貨公司主頁的粉絲數量因此猛增至100萬，而每一個獲得捐贈學校也得到了多達10萬票的投票。 科爾公司的這個以社交網路為中心的行銷活動獲得了巨大的成功。 同時，他們在利用社會化媒體策略增進企業的社會責任感的方面也做出了出色工作和努力。

今年的二月份，著名的Target百貨公司將100萬美元捐贈物件的選擇權交給了他們社交媒體上的粉絲。 公司使用了一個新的應用程式‘Super Love Sender’來即時的告知他們的粉絲哪一家慈善機構處於票數領先的地位。 St.Jude兒童研究醫院成為了這場慈善活動的最終贏家。 總的來說，這個行銷活動是十分成功的，因為它在Target百貨公司的Facebook頁面上引起了相當大的轟動。

從2010年開始就可以看出福特汽車公司宣傳推廣技巧上的轉變。 他們不僅僅開始將社會化媒體融入他們的行銷活動，也不斷的用創新的理念突破了傳統行銷的界限。 在剛剛過去的這個夏天，他們利用一個Facebook的活動揭開了新一代2011福特探險家的詳細資訊和資料。 這是有史以來第一次汽車公司使用一個網站而不是用車展來推出他們的新款車型。 為了讓支援者的人數超過一定的數量，福特公司甚至採用了隨機抽選一位Facebook粉絲來贈送新款探險家。 閱讀更多相關的內容，請點擊：10 Key Elements Of One Of The Top #Facebook Marketing Campaigns Of The Year.

著名的速食連鎖店Jack In The Box舉辦的十月富裕粉絲大抽獎中，每當Facebook主頁增加一個新的粉絲，他們令人有點毛骨悚然的吉祥物‘Jack’ 就會在一個虛擬的存錢罐裡存入5分美元。 他們以2000美元為起存點。 當一個月後獎金髮放給中獎的粉絲的時候，存錢罐裡的金額達到了11，500美元。 不用說，在社交網路上免費派錢是是最有效也是最容易獲得新粉絲的方法。 這個行銷活動不僅十分的有創意，也成功的讓速食連鎖店的支援人數爆增。

在春天即將來到時候，微軟的Facebook主頁為其搜尋引擎Bing開展了一個讓近50萬新粉絲獲益的行銷活動。 Bing給所有點擊了‘喜歡’按鈕的新粉絲發放了FarmVille的貨幣。 Bing的行銷活動為頁面帶來了巨大的流量也讓粉絲人數迅速增長，但是自身主頁上的使用者參與度卻成了問題。 對此，微軟回應說，發佈著名的Zynga公司的新遊戲的相關內容會讓微軟的頁面持續的成為熱點也能不斷的增加新的關注者。

6.Papa Johns 比薩

我們的年終清單上第一個來自于比薩產業的Facebook行銷活動來自于Papa Johns.他們利用Facebook這個平臺宣傳了他們的‘Papa 特色比薩’競賽。 這個競賽在吸引了大量目光的同時也給Papa Johns帶來了很多粉絲。 這個競賽讓粉絲們充分利用了他們的味蕾和創意給公司發明新口味的比薩。 獲勝者還可以因此獲得一部分的利潤。 所以，這個競賽活動讓公司Facebook主頁上的人數大量增加也不足為奇了。

7. 西南航空公司

如果列出一整張最佳行銷活動的單子，但是不提到任何使用了Facebook最流行的應用‘地點’的公司，似乎有點說不過去。 西南航空公司與許願基金會就利用這個功能合作了一個絕佳的慈善專案。 每當粉絲使用‘地點’應用分享一個他們所在的地理位置，航空公司就會給基金會捐贈一美元。 這次以慈善為中心的推廣專案因為取得了巨大的成功。 超過100萬的使用者在這次活動中成了西南航空公司的粉絲。 記得在下次飛行中加入這個絕佳的行銷活動，分享你的地理位置吧！

著名的麥片公司Kellogg與Feeding America 公司合作建立了一個Facebook主頁：Kellogg關愛。 主頁支援的人數不僅迅速增長，其在頁面上發佈的內容也于使用者有許多的互動。 這個主頁的核心目標是通過更新狀態訊息和發佈短片來告知年輕一代怎樣才能獲得更適當的營養。 Kellogg在社交網路上以非常人性化角度加深了人們對某一特定問題的認識。

Domino的比薩通過其今年的廣告活動已經完全重塑了品牌形象。 他們將宣傳重心轉移到了社交網路上與使用者的互動。 當他們意識到他們以前的比薩嘗起來象紙板的時候，他們在Facebook主頁上增加了一個‘Tab’。 粉絲們可以在這個Tab裡控訴對這個著名連鎖的所有抱怨和不滿。 先不說他們比薩的味道到底有沒有進步，開始傾聽粉絲的意見已經是一個非常有效的改善品牌形象惡化的方式。 直到現在，Domino都非常活躍的在它的頁面上更新狀態和回復粉絲留言。

去年Corona Light跨媒體行銷活動中一個重要目標是成為「美國最受歡迎的淡啤」。 整個行銷活動中最值得一提的就是他們發動了Facebook 粉絲將自己照片刊登在紐約時代廣場的Corona Light的看板上。 這次的社交媒體上的互動行銷進行的十分成功。 粉絲們不僅積極參與了主頁上的互動，也紛紛口耳相傳這個千載難逢的登上時代廣場看板的機會。 Corona Light的看板在紐約時代廣場上放置了一個月（到12月底）。 許多粉絲都得到了這個難得的機會，而他們也成了這次以Facebook為基點的廣告推廣活動的一部分。

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原文連結：HTTP://www.jeffbullas.com/2011/03/01/the-10-best-facebook-campaigns/
譯者：Vicky