揭開搜尋引擎行銷面紗-搜尋引擎行銷系列之一

想要揭開搜尋引擎行銷的面紗，我們首先來看看什麼是搜尋引擎行銷：

根據WIKI  裡的定義解釋是：

搜尋引擎行銷英文是 SerchEngine Marketing，簡寫為SEM，是一種網路行銷的模式，其目的在於推廣網站，增加知名度，通過搜尋引擎返回的結果，來獲得更好的銷售或者推廣管道。

從上面的意思我們來分析，搜尋引擎行銷其本質就是推廣網站和增加知名度。 其實從實際出發，對於不同的網站有不同的需求,一般有下面四種需求：

品牌需求：這類網站主要不是以推廣某種產品為主，而是希望利用網站本身的內容，完善整個品牌的體系和服務體系，並借這個平臺推廣自己的一些最新的產品線或者某種型號，像IBM、NIKE這樣的網站，其本身就是一個品牌的形象的展示， 也需網站本身來獲得一個服務體系的補充，他不會以某一個關鍵字詞或者某一個欄目來進行偏差，搜尋引擎行銷的重點是如何塑造更好的企業形象和獲得更多使用者的青睞，在方式上應該可以是投放廣告、使用者評價的展示、 產品類別的展示和搜尋引擎結果中返回良好的展示效率等。

其特點為：整體感、影響力持久、手法多元化、結構穩定、耗資巨大、人員需求量大、作用人群廣泛。

形象需求：這類網站其主要是以形象廣告為主，主要是根據產品某種性能或者其特點，量身製作，具有不可複製性。 其目的比較簡單，快速有效的打造一個以前並不存在或者同類產品中具有相同屬性和不同特點的以形象為主的產品，然後根據其形象定義拓展產品線。 例如移動飛信、動感地帶這類網站，作為一個新鮮的事物，需要短時間獲得大量目標人群。 這種目標針對性強，所以搜尋引擎行銷方式比較複雜：投放廣告、投放軟文、產品特點展示，在整個行銷策略中，注重效果行銷。

其特點為：快速、定位精准、炒作性強、階段性和節奏感、耗資大。

使用者需求：這類網站其主要與現在互聯網上門戶、概念站等掛鉤。 概念站如現在流行的WEB2.0網站：blog、wik、online video等，這一系列網站都需要積累使用者，這些網站搜尋引擎行銷策略比較簡單，方式主要為：搜尋引擎優化、投放關鍵字詞廣告。

其特點為：覆蓋面廣泛、效果持久、節奏感強、投資小、見效迅速、要求人員素質高、團體協作。

銷售需求: 這一類群體集中在中小企業級，主要目的是增加銷售、減少成本的支出、擴大企業影響力、拓展企業生存空間。 目的性較強、時間要求急迫、注重成本控制與投資回報比。 搜尋引擎行銷手法多樣：投放關鍵字詞廣告、搜尋引擎優化、軟文投放、衛星網站的建立、配套服務網站建立、文案的組織等。

其特點為：效果精准、投資與回報率的計算、人員要求少、階段性、長久性。

綜合以上幾點搜尋引擎行銷的需求，可以看出，搜尋引擎行銷本身圍繞搜尋引擎來展開，所有工作都是為了行銷目的來進行策略的定制，可以說，行銷目的決定了搜尋引擎行銷策略、執行方法，預算等等， 這也證明了搜尋引擎行銷只不過是行銷領域的一個分支，應該結合整體行銷來看待，而不是孤立的。 當然，也從側面的反映出搜尋引擎行銷覆蓋面及其廣泛和極強的針對性，手法的多樣性，在這裡可擴展的內容豐富。

（未完待續）