利用事件行銷提升品牌銷售與戰略發展

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「賈君鵬,你媽媽喊你回家吃飯」,「69聖戰」等，這兩年互聯網行銷一些新趨勢。 互聯網到底是什麼?所有人都說互聯網是媒體，但是我想說的是，互聯網還是管道，大家看到2010年最大變化是什麼?我總結一下幾句話，電子商務品牌化，品牌企業電子商務化，電子商務社區化，因為所有的電子商務企業，經過發展和積累， 他們跨過盈虧平衡點，最開始保持盈利，但是做到後來發現，如果光靠低價很難維持生計，現在要做品牌。 大家看到電子商務一些有的在網上大量投廣告。 2010年很有意思的情況，很多品牌廣告主接觸電子商務，比如國際化妝品企業，還有國內一些運動體育品牌，像李甯，他們狀元洲都進入電子商務企業，包括服裝，很多品牌。 我們稱為品牌企業電子商務化，大家除了利用互聯網做媒體的工具，做品牌行銷推廣同時，大家想到互聯網另外功能管道功能，在互聯網上不僅僅可以做品牌實現銷售，在互聯網上跑的管道運算，互聯網的另外功能直接作為管道媒體幫你產生銷售。 有沒有一些事情可以把平臺做好，又可以體現管道功能，互聯網有媒體和管道兩個特點全部發揮的事情?我們找到一個點，事件行銷。

在這裡，網路表現搶眼。 一些企業通過網上團購、下載優惠券等形式，充分發揮網路全天候服務、覆蓋廣泛、成本低廉的優勢，將體育傳播與線下銷售相銜接，效果顯著。 我們只要做好好的事件行銷，無論對品牌和銷售都有很大好處。 無論是王老吉、蒙牛，他們狀元洲做過很經典的事件行銷案例，王老吉兩次地震捐款非常大，他通過特別是汶川地震通過這樣的活動獲得了網友很多好評。 他們在搜尋引擎期間表現，他們搞贊助活動，我們從百度指數看到，網友對他非常大的關注，今年他們做了很多活動，今年會用到很多百度的平臺。 蒙牛從超女到現在一些活動，網友主動搜索多的，我們狀元洲分享多的會得到關注。 我們怎麼利用這些關注。 整合狀元洲行銷這個模型大家看到這個理論，我們所謂的做的各種跨媒體行銷，大家有一個很好的習慣，通過搜尋引擎搜，我們產品消費後通過口碑和網友分享，通過這樣的活動得到一個行銷傳播狀元洲過程，事件行銷是一個引爆點， 可以把跨媒體引用到最後分享連結起來的非常好的工具。 到底怎麼應用我們看幾個案例。

大家做事件行銷的時候，小預算和大預算裡關鍵是整合，和什麼方法去做。 當時我們在媒體策略上不僅做廣告，做論壇，做搜尋引擎行銷，大家看到把所有的廣告做完以後使用者二次回訪，可以通過搜尋引擎搜索相關資訊。

身處大事件行銷之年，如何選擇和借勢、實現品牌的高速成長?在採訪和調查中，我們發現，創新的思路和手段依然是企業亙古不變的追求，這種追求在傳播途徑多元化的背景下顯得尤為強烈，而互聯網就是重要舞臺。 例如網上世博、網上車展、世界盃網上直播...... 越來越多的品牌開始把目光投向互聯網這塊炙手可熱的行銷平臺。

說了這麼多，一個電子商務行銷和平臺，比如我們可以借一些電視劇熱播，炒作一些景區話題，搜索會得到非常大的增加。

近來的廣西政府拍攝的《尋找劉三姐》，通過媒體提高劉三姐文化，也是廣西的一個招牌，是一個成功的行銷案例。。 我們可以創造一些事件，炒作同時我們要想到可控性，在事件行銷炒作的時候對可控性要求非常高。 用人炒作各個方面事件行銷可以探討，需要網路廣告公司，客戶媒體，包括紙媒體策劃團隊狀元洲做深入分析，我只是給大家做初步探討，大家可以看到，無論什麼廣告形式，電視、電影，我們最終可以通過搜尋引擎説明客戶做銷售平臺， 最後實現銷售，最後通過口碑行銷，搜尋引擎等等各種各樣的平臺實現分享再分享的利用過程。 在這個過程裡面有一個非常重要的東西就是事件行銷，我們在整體方面，不能策劃好這個市場，能不能運營好這些媒體，互聯網廣告最重要是瞭解各個互聯網媒體特色。

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