網站分析高級細分六脈神劍之第三脈

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——入口頁細分

網站的入口頁(Google Analytics中叫「目標頁面」，維析中叫「進入頁面」)給訪問者留下的第一印象非常重要。 如果第一印象不好的話，即使網站的內容再豐富訪問者也可能毫不猶豫的跳出網站。

因此，根據入口頁將網站的訪問者進行分類，掌握進入數很高的網頁並跟蹤這些網頁的跳出率，對網站的優化會有很大的説明。 如果存在進入數很高，跳出率也很高的入口頁，必須馬上尋找跳出的原因並加以優化。

通常訪問者在入口頁就發生跳出的種類以及原因如下：

●發現內容與意願不符 <=> 廣告與登陸頁內容不匹配

●找到內容但不知如何行動 <=> 網站易用性有問題

●達到意願後滿意離開 <=> 沒有揣摩使用者更多需求

導致以上跳出發生的原因如下：

●保證登陸頁FirstView區內容與廣告內容相呼應

●改善登陸頁的導航設計，將按鈕、連結等清晰化

●考慮使用者潛在需求，適當添加一些智慧推薦內容

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劃分入口頁的基本原則

入口頁劃分的基本原則和「搜索關鍵字劃分的基本原則」一樣，首先要瞭解進入排名「前10名入口頁」的狀況。

通常情況下，大多數網站排在前10名的入口頁進入數占網站整體進入數的50%左右。 如果能至少保證這些入口頁品質的話，對提升網站的整體效果會有很大的説明。

下圖是某傢俱行銷網站「前10名入口頁」占整體進入數的比例(可以在Google Analytics的「內容」 –> 「目標網頁」報告中查看此資料，資料展現類型選擇「百分比」)。

●「前10名入口頁」占整體進入數的比例

「前10名入口頁」占整體進入數的比例接近60%(100%-42.22%=57.78%)。

下表是「前10名入口頁」的各個指標值。

●「前10名入口頁」指標值

由上表中的網站分析資料中可以得知，進入頁「椅子大全」的跳出率最高，雖然它的進入數排在第6名，但是75%以上的跳出率絕對是一個不能忽視的問題。 因此我們需要儘快優化該入口頁。

這裡再次強調一下，入口頁分類中最重要的參考指標值是「跳出率」。 所以我們需要注意多分配資源去優化那些進入數很高，但跳出率也很高的入口頁。

入口頁的點擊流向

接下來我們分析一下「沒有跳出的訪客都從入口頁流向了哪些網頁」。 在看具體資料之前，我們事先想像一下「我們自己想要訪問者在網站中怎麼跳轉」，接下來再和實際的資料去比較。

●「商品推薦頁」的跳轉情況(可以使用網站分析工具-維析的「路徑分析」查看此報告：選擇入口頁作為路徑分析的起始節點，分析由此網頁流出的正向訪問路徑。 )

如果上面的實際資料和想像的結果相差比較大的時候，是不是就需要調整網頁結構設計了。

入口頁的初次訪問率

入口頁分類的另一個關鍵指標值也需要我們加以重視：這就是「初次訪問率」。

確認每一個入口頁的「初次訪問率」，特別是初次訪問率很高的入口頁，需要本著「讓第一次到訪的人也能夠很容易的理解網頁內容」的原則，檢查一下網頁的導航和排版設計是否存在問題。

以下表中幾個入口頁的分析資料為例，處在第3名的「/index.php?mod=1&ac=show&id=215」初次訪問率很高;但是該入口頁的跳出率明顯高於平均值，我們可以初步推斷可能是「 初次訪問的人不能容易的理解網頁的內容」所造成的。 因此，如何更牢固留住初次到訪的人就是這個入口頁優化的主要課題。

●每一個入口頁的初次訪問率

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