網站建設「創意」贏銷：標題及內容描述不可輕視

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何謂創意?對於網站建設與搜尋引擎行銷來說，創意就是某個網站在搜尋引擎中的表現。 比如網站的標題、網站的內容描述等等。 雖然百度及谷歌都紛紛表態，聲明網站權重與網站內容描述關係不大，但是富有創意的內容描述總能吸引使用者更多關注的目光。 熟悉百度鳳巢推廣帳戶後臺的都清楚，影響帳戶品質度的關鍵因素是點顯比率，優化帳戶品質度的最佳方式就是提高點擊率。 百度推薦的最佳方式是，不斷優化帳戶創意，吸引更多關注的目光。 優化創意包括：在確保語句合理通順的前提下，在標題及廣告描述中植入更多關鍵字，讓創意與關鍵字匹配度更高等等;優化創意還包括，使用極富個性的語言(當然，前提是搜尋引擎可以識別)，將功能變數名稱網址大小寫交替使用，讓創意、 關鍵字等與網站內容更相匹配等。

百度推廣具有相當的靈活性，創意也可以因關鍵字不同而變，所以相對還是比較容易操作。 由此延伸至網站優化，搜尋引擎行銷等，創意在網站標題撰寫及網站內容描述中，一樣不可或缺。 好的創意最起碼可以錦上添花，有效的提升網站建設及優化的轉換品質。 只是，一個網站，尤其是中小型宣傳展示為主的企業網站，一個相同頁面的時候，網站標題及內容描述也是相同的。 很多公司或者專業的網站建設製作及網站優化人員，更多考慮的是搜尋引擎優化及關鍵字排名，而忽視了使用者體驗。 殊不知，兼顧使用者體驗的、富有創意的標題及內容描述其實很重要。 拋開網站優化和搜尋引擎行銷，單從使用者體驗出發，專業網站建設公司引航科技以為，一個好的網站創意至少應該符合以下三個標準：

標準之一：好創意吻合網站主題

即使從搜索優化的角度考慮，網站標題及內容描述的撰寫也是非常重要的。 比如關鍵字的植入，尤其是網站標題的撰寫，關鍵字植入至關重要。 如此關鍵字並非隨意信手拈來，而是一定要吻合網站主題，即關鍵字的確定是根據網站內容來的。 同樣的，網站內容描述也是一樣，內容描述應該是網站內容的提煉，與主題及內容不符的描述很難被搜素引擎採納。 即使採納了，如果不能體現網站主旨及核心思想，搜素引擎也判定為過度優化，對於提升網站權重有害無益。

怎樣撰寫網站標題及內容描述才能更貼切網站主題呢?筆者以為，首先應準確提煉網站關鍵字，這個關鍵字應該是網站主旨的提煉，也應該是使用者關注詞彙的目標鎖定，並將這些詞有機的融合到標題及內容描述中; 其次是讓標題與內容描述與目標頁面相關，「四位一次」正是這個概念。 如有可能，將網站標題與網站內容描述重複出現在目標頁面中，就是一個不錯的選擇。 吻合網站主旨的內容描述，搜尋引擎青睞，也容易得到使用者的信任。 試想一下，一個強調網站建設的創意描述，打開缺失賣郵箱的網站，客戶怎麼想?

標準之二：好創意吸引更多關注

一個關鍵字下，前三名的網站可以截取80%甚至更多的網站流量，是一個不爭的事實。 但是網站權重提升及關鍵字排名有一個漫長的過程，尤其是競爭力度比較大的一些詞。 但是排名滯後並非就沒有一點機會，好的創意，一樣可以資訊使用者更多關注。 比如此前的博百優比賽，陳進賢的博客名稱「博百優幹掉A5我最大」，再比如現在電商圈SEO大賽排名第一的網站，標題是「電商圈_讓武漢SEO老陳蛋疼的_電商圈比賽!」。 通觀全域，就很容易發現，創意的寫作絕對是一項策略。

搜尋引擎不止一次表示，使用者體驗是決定網站權重高低及關鍵字排名的重要因素。 對於搜尋引擎來說，什麼樣的使用者體驗最直觀?點擊率、回頭率、流覽深度、停留時間，以及文中轉載量和web2.0時代的網站內容好評度、社會化網路書簽的收藏量等等。 網站標題及內容描述有創意，自然能提高網站及關鍵字點擊率，配合高品質有內容的網站，使用者體驗與搜尋引擎表現一定會同時得到不斷提升。 我還用電商圈比賽的網站作為例子，雖然「蛋疼」一次不甚雅觀，但是卻具有相當的吸引力，即使排名在首頁最後，也一樣會得到不少真實的關注點擊。

標準之三：好創意傳遞更多資訊

缺失價值，一切都是浮雲，網站標題寫作及網站內容描述，不僅需要創意，而且需要傳遞更多資訊和價值。 當使用者透過搜尋引擎檢索的時候，尚未打開流覽網站之前，通過網站標題及內容描述已經獲取足夠的資訊。 我們用個例子說明，比如有些網站在內容描述中植入電話，使用者如果有購買意向，即使不用打開網頁也可以直接聯繫了。 雖然這種做法不甚可取，但卻可以抛磚引玉，發掘更深層次的啟迪。 既然網站描述不計算如網站權重，我們是不是可以有側重點的突出網站優勢，帶給使用者正向思維呢?

比如專業網站建設公司引航科技的網站標題是「上海網站建設公司/專業網站製作公司-專注企業網站建設的網路公司」，透過標題可以獲知這是上海的一家網站建設公司，專注企業網站建設製作，很專業。 繼續閱讀內容描述，我們可以獲取更多資訊了，下面有截圖，感興趣的朋友可以仔細揣測，限於篇幅我們不在一一贅述。 傳遞的資訊越多，越容易吸引關注的目光，也更容易獲得認可和青睞。 但是需要注意的是，涵括豐富資訊並不意味著，要將網站標題及內容描述寫的無限長。 與之相反的是，寥寥數位能概括出更多資訊，更容易給使用者留下深刻印象。

行銷型網站建設正是企業網站建設大勢所趨，不僅是行銷，更需要把握細節讓網站成功「贏」銷。 富有創意的標題撰寫和內容描述，對於優化關鍵字排名表現優異的網站就是錦上添花，對於排名咱不理想的網站就是雪中送炭。 上海網站製作公司引航科技(www.joyweb.net.cn)認為，良好的網站標題及內容描述創意表現，也是使用者體驗的一種呈現方式。 使用者體驗優異是的創意，一樣可以和網站權重提升及關鍵字排名提升形成互動，相互影響並相得益彰。