行銷者從專業垃圾郵件製造者身上能學到什麼？

幾年前，垃圾製造者主要通過電郵獲利。 這種獲利方面很簡單，比如發送1000封信，不論你是否收到，至少有一個人會通過電郵購買。 通過盜取寬頻和清單，你的商業成本是零。 你獲得的全部是利潤。 發送價值為9.99美元的產品1000件電郵，你就可以獲利1萬美元。 今天，HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/12915.html">垃圾郵件製造者如法炮製，視垃圾郵件是一種獲利的良機。

垃圾郵件製造者，如同銀行搶盜，總是先人一步使用新技術，吸引使用者購買產品。 他們對顏色進行研究，吸引使用者注意力，甚至進行個人化設計。 因此，為何不研究一下垃圾郵件案例，把最新的實踐用於我們的行銷活動中？ 我對最近接收到了1422份電郵進行研究，並希望從中獲得一些收穫。 以下是我的一些發現：

一、沒有一個垃圾製造製造者再個人化主題線；

二、有90%的垃圾郵件有呼叫行動功能；

三、50%的資訊包含一個大的圖像；

四、絕大多數的主題包括超過10個以上字，並提供行動型字句；

五、沒有垃圾郵件連結，包括連結到社交網站或發送給朋友的連結；

研究的最後，我對此有些失望了。 因為其中沒有一些有趣的、新的或是重要的東西出現。 我意識到，來自垃圾郵件最大的變化是，濫發垃圾郵件者贏利的方式在變化。 對於他們來說，價值不在於推動銷售量，而在於開發積極的資料庫。

我們也發現，我們應該對此引起關注。 濫發垃圾郵件者通過對所收集資訊的分析，他們知道我們是誰，我們住在哪兒，我們何時會做出反應，我們在使用哪種產品和作業系統。 今天的濫發垃圾郵件者不只是開發郵資料庫，他們在開發在短期和長期能帶來巨大收入的移動接入平臺。

今天，我們仍有許多企業把電郵視為簡單的通訊管道和收入推動者，其實它的意義遠不至於此。 你的電郵服務對人的資料庫方式會做出反應，並能説明企業制定未來戰略。 當我們繼續深入移動市場，並將資訊融入技術創新之中時，我們必須知道如何發揮每一個資料的最大潛能。

我們正處於電郵世界的轉型期。 你是否會支援這種應用方式的轉型？ 答案在你手裡，在你接收的電郵手中，在你的資料庫中。 請打開你未來的潛能。

（原文首發于：2010年3月30日；編譯：靳生喜）