無線行銷變被動為主動

時下大部分的廣告，例如短信廣告、生活中的傳統廣告，都是需要被動接受的。 電視或雜誌上的廣告，我可以選擇不看，但是手機上的短信通常是在毫無準備的情況下收到同時還要去刪除，於是激發了手機使用者和短信群發廣告商之間不可調和的矛盾。 相對於這些被動的廣告，有很多人已經開始主動地獲取廣告。 比如有些女性朋友在週末逛街之前，會提前去查看哪些購物中心有打折活動；比如一些商旅人士在外地出差，想找一家有特色的餐廳。 在這些情況下，使用者的意識裡不會去反感這些廣告，相反會覺得方便，同時商家在其中做了最好的行銷。

為了搭建商家和消費者之間這座無形的廣告平臺，互聯網和無線互聯網都產生了類似的勢力。 而在無線互聯網領域，手機找到網（FindOK.cn）是最早涉足並一直致力於手機本地搜索方向。 手機本地搜索指基於特定位置提供周邊生活資訊的服務。 當使用者有查找本地生活資訊需求的時候，就會通過FindOK主動的獲取資訊，而這些資訊除了包含一些基本的名稱、電話、位址外，一大部分資料還會有相關的介紹、圖片和地圖導航，説明使用者更進一步找到。 除了這些本地資訊查詢以外，為了滿足更多的生活需求，使用者在FindOK上還可以享受一系列生活實用服務，例如訂位、各類票務資訊的查詢、打折資訊、房產資訊等等生活上全方位的照顧。 這些應用慢慢得到商家的認可，減少了垃圾短信的投放量，讓使用者的手機更加環保，從長遠來看對整個產業鏈有著深遠的影響。

如今，手機已經成為人們必不可缺的「新器官」，它具有一定的隱私性，所以，在沒有任何許可的情況下利用手機傳遞廣告資訊，都會被受眾所反感，這是必然的。 相較于這種硬性的push廣告模式，更適合受眾的是結合手機的即時性，在人們真正需要某種即時資訊的時候，提供一個精確的搜索平臺，同時，在這一平臺中將廣告主的資訊推薦給搜索者，如此以來，即滿足了受眾的資訊需求， 又更加直接有效的為廣告主服務。

目前，FindOK和一些無線廣告商有過接觸，並且已經和其中的部分公司建立合作關係。 後者經過這次的短信群發風波後，也希望通過和FindOK這類新興的媒體合作將現有的一部分短信廣告轉化成使用者主動獲取廣告的模式，從而開闢新的無線廣告思路。