寫在網站關鍵字排名發生變化時

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作為一個網站管理員，在開展網路行銷的過程中，應該如何看待排名是一個值得深思的問題!張杭烽經常解答關於網路行銷的諮詢，其中就包括很多排名變化的求助。 網站管理員過分的看重排名，導致正常的規則調整、內容更替造成網站排名的波動都被誤讀為降權/封殺。 隨之而來的是，很多網站管理員盲目地進行各類調整以期獲得排名的提升/恢復，卻不知道自己做的究竟是為什麼!今天，發現一篇文章，非常值得分享，其關鍵就是要告訴我們，面對變化有一個原則叫做：以不變應萬變，網路行銷也是一樣!

回歸本源之後，網路行銷的目的是讓將最優質的內容推送給真正需要他的人。 搜尋引擎的調整不論如何開展，其目的是為使用者推薦它所需要的內容。 在網路行銷的本質上，兩者是具備共通點的，這也正是網路行銷存在的價值和吸引人的地方。 以不變應萬變的網路行銷原則，有一個前提就是：在網站的開發技術實現、使用者體驗流程構建過程中，始終以提供專業性產品/服務為最高綱領。 純粹為排名而優化的網路行銷，一代排名暴跌了，那就聽天由命吧，呵呵!

排名變化的原因可大致分為三種：

1)你的網站變化。

2)競爭對手網站變化。

3)搜尋引擎演算法變化。 或者可能是這三種原因的任意組合。

搜尋引擎演算法改變如何應對?

搜尋引擎總是在變。 這些變化大多數情況下是小的、微妙的變動，類似是否啟用頁面「信號」以進行解析和評分，或是添加或/和移除其他影響排名因素之類。 有些情況下更為嚴重的演算法或者結構變化會比通常搜尋結果的變動帶來的影響要大的多。

權重和得分的變化

大多數情況下，日常的演算法變化調整並不會帶來很大麻煩。 搜尋引擎只是為了優化提升搜尋結果進行的部分微調。 大部分網站都能很容易的應對這些變化，但有些則不能。 每次變化發生時，搜尋引擎目錄裡的每個網站都會更具新的演算法進行評分。 如果你網站配置裡有東西與與新演算法所要求的不符，網站則會因此被降權。 如果該網站被認為對某一給定關鍵字不再有重要價值或是其他網站價值更高，也會糟此不幸。

如何應對?

首先你需要找到使之變化的真正原因。 搜尋引擎是否改變了連結評估要求?他們是否調整了對粗體和斜體內容的看法?是否加入了新的排名影響因素?當然這一尋找緣由的工作並不是那麼容易，有時幾乎不可能明白確切的原因是什麼。

其次就是找出你網站可以提升的地方。 你需要把有可能惹上麻煩的所有地方都整理出來，並且逐一解決，例如可能需要優化你的內部連結結構。 如果你的網站不存在很什麼問題，那麼就可能需要將關注點放到獲得更高品質連結和創造能吸引新訪問者的更有價值的內容上。

抽風(原文用的 Hiccup 打嗝，也蠻形象的)

搜尋引擎也會時不時抽風。 (百度尤其是-。 -)這類抽風沒有解釋或者不可能解釋，排名會沒來由的陡然下降，但只是會在很短時間內。 我曾經有看到過有些網站的部分關鍵字排名下降，還有一些網站則幾乎是所有之前有排名的詞都降到老後了。

有網站在失掉所有排名之後四周又全部恢復。 並且在此之前並沒有對網站做出任何改動，主要的搜尋引擎也沒有任何更新。 為什麼會發生這樣的情況?天曉得。 有可能是我們之前提到的某個原因造成，或是網站歷史檔案裡某個排名不理想的 ghost 在當前演算法裡冒了出來。

如何應對?

不管是什麼原因造成的，抽風卻著實讓人很崩潰。 但到底這個不需要太過憂心。 你只需要耐心等著，等他們恢復。 關鍵是知道抽風和演算法變化的差別。 所以研究並確認你網站上不存在任何有問題的地方會是一個機會。 如果你確定自己沒問題，不對網站進行任何變動是應對搜尋引擎抽風的最好辦法。

應對演算法變化的關鍵是保持對搜尋引擎的密切關注。 如果你不知道發生了什麼也就沒辦法知道接下來該怎麼做。 最糟糕莫過於在完全瞭解你為什麼要動手之前對網站進行改動。 如果排名變化是抽風引起，你做出的任何改動都可能讓你的網站無法回到原來的位置。 如果排名變化是因為演算法，你可能會不小心改動到一些和這次排名下降無關的部分。 這同樣也會影響排名恢復，因為有可能之前只存在一個錯，現在則因為盲目修改變成了兩個。

所以，充分瞭解緣由是關鍵。 不做這項工作，你最終會迷失在無窮的變化中。