細數 Windows Phone 滅亡的七宗罪(過程很詳細,評論很精彩,但主要還是因為太慢了,生態跟不上,太貪了,廠商不願意推廣)

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曾夢想仗劍走天涯,看一看世界的繁華

年少的心有些輕狂,如今你四海為家

曾讓你心疼的姑娘,如今已悄然無蹤影

猶記得上大學攢錢買了第一台智能手機Lumia 520時,下載的第一首歌曲《曾經的你》。

如今這部手機早不在,而最有希望成為全球第三大手機平台的Windows Phone也即將成為曾經。

微軟應該很想在移動領域有所作為,但是從最早1996年開始研發WinCE系統、Windows Phone到現在的Win10 Mobile,21年間,微軟所做的事情卻是一直在推翻、一直在失敗。

在此之前,微軟一直拒絕公開評論Windows手機平台的形勢和未來,不過現在一切都已經塵埃落定。

近日,Windows 10 Mobile主管Joe Belfiore(人稱喬北峰)通過推特表示,微軟未來只會為Windows 10 Mobile提供包括修複BUG、更新安全補丁等,不再開發新的系統功能和硬體產品。

這個答案並不令人意外,但它幾乎等同於微軟官方宣布了 Windows Phone 的死亡。

猜中了開局,卻沒猜中結尾

“你能把所有這些東西以及更多的東西存入另一個資訊裝置,我們把它叫做袖珍個人電腦。它和錢包一樣大小,你可把它放進口袋或者手提袋裡。它可以顯示資訊和時刻表,也能讓你閱讀或者寄送電子郵件和傳真,記錄天氣和股票報告,並且可以玩簡單或者複雜的遊戲。開會時你可能會做筆記,檢查一個你與別人的約會,查看一下資訊,如果你感到疲倦還可以翻看你的孩子的幾千張容易挑選的照片。”

1995年,比爾蓋茨在寫下《未來之路》時,曾經這樣預言未來。他所說的皮夾式電腦,差不多就是今天附帶有語音功能的移動智能手機。

當時作為CEO的蓋茨,就這樣神一樣的看到了智能手機的發展前景。

然而,大預言家比爾蓋茨怎麼也想不到,在短短二十一年之後,這個曾夢想佔據第一,飽受挫敗後還想和iOS以及Android一同佔據前三的作業系統便轟然倒塌,名存實亡了。

市場調研機構 IDC曾公布 2017 年 Q1 智能手機市場報告,Windows Phone 在全球範圍內只有 0.1% 的市場份額。此前在 2016 年的預測中,IDC 曾認為 Windows Phone 的份額會在 2020 年達到 0.1%;沒想到,微軟提前 3 年走到這一悲慘的境地。

而比爾蓋茨九月末的一次採訪中還表示自己已經改用了Google 旗下的 Android 系統。

當然為了安慰一下WP的使用者,他也介紹到在手機中使用最多的,仍然是微軟的產品,比如像Office套件、OneNote、微軟必應等APP。

前序——最初的美好

在蓋茨預言智能手機的未來之後,微軟就率先進入了智能手機領域,而手機作業系統的前身Windows CE,就這樣在1996年誕生了,最初的版本是基於Windows95精簡開發,使用者介面也繼承了微軟的經典元素開始菜單。

當時的微軟還構想了一整套商業模式,微軟做手機系統,手機廠商做硬體,然後向手機廠商收取系統的授權費,看起來相當美好。

那時還沒有諾基亞的塞班系統,當時比爾蓋茨頻繁向諾基亞示好,微軟希望快速成長中的諾基亞能夠加入自己,雙方當時還在推進一個名為Phoenix的計劃。

然而正值少年的諾基亞顯然不願意給別人當苦力,於是1998年便聯合當時排名前三的愛立信、松下、摩托羅拉投資了英國PDA公司Psion拆分出來的軟體部門,成立了Symbian公司。

這也引起了微軟的頗為不滿,比爾蓋茨曾公開表示對於諾基亞很失望,“諾基亞從來沒有告訴我們他們要聯合起來。不管Symbian做什麼,對我們都是有害的。”

儘管如此,當時的微軟作業系統還是佔據了當時手機作業系統的一席之地。在2007年蘋果推出iPhone之前,智能手機競賽主要在4大玩家之間展開,分別是Palm、黑莓、Symbian、微軟。那時的Windows Mobile 6系統佔了市場的30%,相當了不起。

那麼,在此之後,微軟到底是怎樣一步步把這個市場玩死的呢?

下面就來看看微軟在手機業務上犯下的這多宗罪。

慫——iPhone發布前的錯失良機

如今,除開功能機,我們已經很少看到鍵盤手機,到處都是形狀各異的觸屏手機。

殊不知,在iOS和Android之前,微軟卻是最早支援手機觸屏的作業系統之一。從PocketPC 2000開始,微軟的手機作業系統就支援觸屏。但那時的觸屏還不是電容式的,微軟的觸屏是為筆設計的,甚至還得去點螢幕左上方的開始菜單。

且不說操作如何,以目前的眼光看,微軟如果堅持了觸屏的道路,再稍作改進,如今該是多麼美好。

然而在當時,觸屏手機的銷量並不怎樣,微軟在賣不動之後,轉而開始設計鍵盤。

2005年,微軟和曾經的對手,已經拆分作業系統的Palm宣布合作,推出了搭載Windows Mobile5的Treo 700W,有全鍵盤,也有觸屏,操作介面卻沒有什麼大改動。Windows Mobile就像強行塞進去的。

摩托羅拉Q9與Palm Treo 700w

2006年,微軟又和摩托羅拉合作推出了Q系列全鍵盤Windows Mobile手機。這次更加乾脆,摩托羅拉Q9已經不支援觸屏了。

就這樣,微軟放棄了觸屏。

因此,我們看到了這樣的畫面——

2007年Macworld大會上,早已經在研發iPhone的喬布斯把摩托羅拉Q、Palm Treo、黑莓、和諾基亞E92調侃了一番,用來襯托iPhone的觸屏互動方式是多麼的創新。

慢——iPhone發布後的蝸行牛步

依稀還記得,喬幫主在發布會上表示,蘋果手機將領先其他手機至少十年。

且不說,如今iPhone8或者iPhone X如今是否還領先,但在當時,iPhone的發布至少是刺激了手機領域的所有廠商,包括安卓與微軟。

2007年1月10日,在iPhone發布的當天上午,安卓之父魯賓正在離拉斯維加斯600英裡的公路上,他正要去CES展會上和電訊廠商們見面。

當他看到電視裡喬布斯手中的iPhone無比驚訝,當即讓司機停車,在網上看完了發布會。他對正在醞釀的Android的未來這麼評價:“我猜我們的手機不會發布了。”

原來當時的Android使用全鍵盤設計,原型機看起來很像黑莓。但是,Google迅速推到了之前的互動設計。一年之後的9月,使用者介面重新修改後的Android1.0亮相了。

2007年,Google聯合HTC、博通、LG、三星等公司成立開放手持功能聯盟。

2008年,世界上第一款Android手機HTCG1誕生。

2009年4月,Android快速迭代到了1.5版,支援了虛擬鍵盤,重力感應器和包括中文在內的多語言。

2009年9月,Google發布了Android1.6的正式版,並推出了搭載1.6正式版的HTC Hero G3,成為當時全球最受歡迎的手機。

到此時,iPhone 3GS已經發布,App Store已經上線了快一年,Android系統已佔據了美國移動系統市場28%的份額,在全球佔據了 17%的市場份額。

在此之間,微軟做了什嗎?

2007年2月,微軟發布了Windows Mobile 6.0。2008年4月,小修小補的Windows Mobile6.1發布。直到2009年中,微軟還在忙著推進Windows Mobile6.5的更新。

微軟真的太慢了!

亂——本可完美的Windows Phone 7

不得不說,之後2010年發布的Windows Phone 7作為Windows Mobile的後續版本,給人帶來了眼前一亮的設計。

世界性的切換動畫、流暢的直覺式互動和排除無用幹擾的高速資訊流傳遞,一點不像Android一味模仿iPhone。

事實上還不僅僅如此,Windows Phone平台早期的流暢也體現在一些細節的互動處理上,比如點按按鈕的按壓回饋、輸入鍵盤點擊時系統發出的聲響反饋都頗有劃時代的意義。這樣超前的設計語言後來也被其他產品模仿。

然而,Windows Phone7.0有著完整的UI設計理念,但卻並沒有讓大多數使用者感到滿意,因為在系統以外的各方面都存在著不同程度的問題。

首先,功能十分不完善,很多早在安卓和iOS上實現了的東西,比如複製粘貼的功能,可能直到Windows Phone 8的時候才到來。

雖然2007年iPhone發布的時候,也沒有複製粘貼和多任務。但是,iPhone在2007年可以有這些缺點,遲到3年的Windows Phone 7不行,因為它是後來者。又都說後發優勢,但微軟身上完全體現不出來這樣的優勢。

同時最為常用的IME卻也成了問題。Windows Phone 7初期版本僅提供了英文語言的支援,除了不支援系統不支援中文語言顯示外,也沒有提供第三方IME介面,這意味著使用者本身無法切換中文IME鍵盤。這可就苦了應用開發商,需要在早期的Windows Phone的中文應用中內建中文輸入鍵盤,很是尷尬。

直到2011年Windows Phone7.5推送後,這一問題才真正得到解決。但此時,卡頓的問題幾乎出現在每一個第三方應用。

這段時期,面對市場份額整整日上的蘋果和安卓,微軟急了,卻更讓倉促的Windows Phone亂了。

坑——3年搞垮諾基亞

時間進入2011年,微軟終於拉到了一個重量級夥伴——當年背叛了微軟手機的諾基亞。

在這裡就不得不提下一位了不起的人物——3年搞垮諾基亞的埃洛普。

2010年9月,史蒂芬·埃洛普正式從微軟跳槽至諾基亞出任CEO。

那時,蘋果推出了真正將影響全世界的iPhone 4;安卓的小夥伴HTC Desire、Moto Milestone2、三星i9000們則正在吸引普羅福士的眼球,而那時諾基亞有什麼呢?

覆蓋低收入國家的低端非智能機,在各國以堅固耐用而聞名的塞班智能手機,還有諾基亞未來的希望——Meego系統。

史蒂芬·埃洛普的上任是帶著重要的使命的——重振諾基亞。

然而,2011年2月11日,埃洛普發表的公開講話卻改變了眾多人的命運——宣布諾基亞和微軟合作開始開發Windows Phone,同時Nokia將會停止對於Symbian的開發,作為Nokia未來計劃的Meego也將被放棄。

此話一出,原本在自然衰落周期中的Symbian幾乎是遭遇了休克式的突然死亡,同一季度Nokia的智能機銷量被蘋果超越,而Nokia多年以來首次出現了虧損。

坑了諾基亞不說,Windows Phone還是沒有扶上牆,2011年合作剛開始,微軟的Windows Phone系統更新突然停了下來。一直到2012年夏天,Windows Phone 8發布。而這兩年裡,iPhone銷量翻了三倍、Android翻了六倍多。

而2012年之後,移動市場已經和微軟沒什麼真正的關係,儘管它花費超過72億美元收購諾基亞,著讓 Windows Phone 徹底失去了崛起的機會。微軟陷入到財務困境中,不得不通過各種裁員計劃和業務調整來彌補。

而回頭看在這條路上閉著眼越走越遠的Nokia,早已經是面目全非。

蠢——拋棄了使用者的系統換代

2012 年 6 月,微軟在發布 Windows Phone 8 還挺美好,微軟驕傲地宣布,Windows Phone 8是一個全新的開始——

放棄了Windows CE核心,使用和Windows8一樣的Windows NT6.2,未來Windows上的應用能直接通用,手機和PC能無縫協作。

Windows Phone版本還首次對多核心CPU提供了支援,手機解析度的標準也提升至WVGA、WXGA和720P,這使得Windows Phone硬體落後的情況成為了曆史。

然而看似的美好對於老使用者而言卻是無言的悲劇。

由於更換了核心,所有的搭載 Windows Phone 7 系統的手機都無法升級到 Windows Phone 8。

這對於剛剛起步幾個月的 Windows Phone 7 來說,無疑是一個致命的打擊。要知道當時諾基亞的 Lumia 800 和 Lumia 900 等 Windows Phone 7 手機剛剛發布沒多久,微軟此舉等於說是宣布了它們的死刑。

原本就不多的WP會怎麼想?

既然不讓用,那就轉去iOS或者Android這倆更成熟的平台不是更好?

貪——捨不得孩子套不著狼

其實,Windows Phone系統剛剛推出時,確實吸引了很多廠商加入。最終很多廠商選擇離開微軟,雖有平台生態系統不完善,應用較少等關係,但還有一個不容忽視的原因——微軟的授權費用hou貴啊!

一直以來,微軟依靠收取PC製造商使用Windows作業系統的授權費用賺了很多真金白銀。

因此他們便將這一傳統延續到手機平台,向手機製造商收取每台10-20美元的Windows Phone系統授權費用。

但是,安卓是免費的!

中興就曾表示,每生產一部WP手機,要交給微軟27美元,這直接導致其無法針對中國市場推出廉價版手機。

同時,據瞭解微軟2012年通過WP系統擷取的授權費用,約為7.36億美元,僅占該公司當年總營收的1%——甚至遠低於微軟通過安卓裝置上獲得的專利授權收益(2013年,微軟在安卓裝置上可獲得約43億美元授權收入)。

這點小便宜,丟了不可惜,反而可以刺激銷量,這點來說,微軟當時怎麼就看不清呢?

真正到了2014年的時候,納德拉才看清了免費授權的大勢所趨,但此時為時已晚,非但沒有獲得更多第三方OEM的支援,反而讓市場認為Windows Phone已不具備收費的價值。

想要彌補過錯,反而一錯再錯,真難!

與此同時,微軟還有一個問題就是不肯在硬體上讓利來擴大Windows手機的銷量。

從所有Windows手機上可以看出,這些手機基本沒有什麼性價比可言,入門級的低端機型價格也要高出Android機型,這種銷售策略基本不要想吸引太多消費者,更何況在系統平台還要落後於別家的情況下。

後來微軟似乎也意識到了低價的重要性,因此,Lumia 520/521開始出現在各大領域,其在Google的搜尋量迅速超過旗艦Lumia 920。Lumia 520在最鼎盛的時期,佔據了Windows Phone8平台27%的份額,在所有Windows Phone也有20%的佔有率。

而與之相對的,卻是Lumia高端產品的遇冷。

然而當2014年Android千元機浪潮開啟後,Lumia的銷量開始出現雪崩式的下滑,而隨後出場的Lumia 620、630等產品也難以重現Lumia520/521的盛況。

中國有句話叫做“捨不得孩子套不著狼”,這個道理微軟也懂,但是只因一個字——貪。

崩——使用者缺失與應用缺少的死迴圈

沒套得住使用者,自然也就套不住應用開發人員。

缺乏足夠豐富、優秀的APP又成為Windows Phone平台的詬病,使用者因此大量流失……

於是乎,Windows Phone平台就陷入了這樣一個死迴圈。

在眾多人詢問喬北峰微軟手機失敗的原因——

喬北峰給出的回應是儘管微軟花了很多錢請開發人員為Windows 10 Mobile研發應用軟體,甚至開發人員不願意參與時,親自開發應用,但由於使用者體量太小,很多公司都不願意投資。

即便是很多APP支援Windows,設計和功能也很粗糙,或者更新緩慢,喬北峰也承認這確實是問題,但是無解。

2015 年 7 月,微軟發布了 Windows 10 作業系統;與此同時,Windows Phone 也進入到 Windows 10 Mobile 時代。然而,這也只能保證 Windows Phone再多活兩年。

2017年10月13日的採訪中,納德拉無奈回答道——

“我們沒有擁有絕對的智能手機硬體份額,這是經過了消費者的真正選擇。這就是現實。...現實情況是,我們不能作為第三個移動系統生態存在,沒有市場份額,並能夠吸引開發商。”

很難說究竟是哪個問題造成了Windows Phone現在的局面,只能說,現在的形勢已經基本不可挽回。

又或許,我們真的也不再需要Android和iOS以外的手機系統了。

“經曆了人生百態世間的冷暖,這笑容冷暖純真”——《曾經的你》

來源:搜狐科技 崔家樂

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果然現在微軟換了阿三CEO 就是不一樣 各種開源 各種免費  1cole_yang 12樓 昨天 16:17 時代不同,微軟的思維還是windows時代的買license。一個手機廠商安裝一個windows phone系統,需要100元人民幣,而且廠商還不可以修改。android免費。現在很難通過買license賺錢,都是通過買服務,windows phone應該通過內建的網路儲存,im,搜尋等賺錢了。windows案頭系統現在還是老大的主要原因就是應用太多了,其它系統很難替換,沒有辦法。  0綾小路清隆11樓 昨天 16:03是因為android太強了  0張偉斌卍10樓 昨天 15:09拋棄CE,拋棄WP7拋棄的越多,得到的越少,和微軟合作的基本沒有好下場.所以IT公司們要記住NOKIA的教訓.珍愛生命,遠離微軟  0純潔徐9樓 昨天 15:02 讓唐駿當BOSS 都好過死胖子  1Caelebs8樓 昨天 14:48 曾夢想仗劍走天涯, 後來作業太多就沒去.  1MGL_ONE7樓 昨天 14:33 只有當再次顛覆手機市場的作業系統才有可能 否則 ,,,我們真的也不再需要Android和iOS以外的手機系統了  0小安是屌絲6樓 昨天 13:50主流作業系統不太可能出現第三個  0采女孩的小蘑菇5樓 昨天 13:31說白了,找了一堆馬謖當主管  0haitaosoft4樓 昨天 12:51大公司,不作怎麼顯得高管的價值。。。。  1Thlhkhkxiq3樓 昨天 12:47 不怕還有IoT VR 機器人 太空梭 崛起去,  4魯迅語錄2樓 昨天 10:48一大塊一大塊的 磁動態UI設計 本身就是腦殘決策....還差點搞死了 案頭系統...  0amita1樓 昨天 09:33大船難調頭

 

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細數 Windows Phone 滅亡的七宗罪(過程很詳細,評論很精彩,但主要還是因為太慢了,生態跟不上,太貪了,廠商不願意推廣)

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