蘇笛康：SEO的趨勢 Title文案迴歸人性

　　現在的站長，都多多少少懂一些SEO知識，都瞭解Title在SEO中起到的作用。因此，很多站長挖空心思往首頁Title裡添加目標關鍵詞。由於Title有長度限制，為了利用好每一個字元位置，很多網站的首頁Title文案寫成了關鍵詞大展覽。網路營銷分析師蘇笛康認為，SEO的未來趨勢之一就是Title文案迴歸人性。

　　機械化的Title文案

　　蘇笛康與團隊成員一起對當前城市SEO行業的網站Title文案進行了一次摸底分析。我們發現，SEO人員製作的網站，首頁Title普遍存在一個問題：Title文案過於機械化。

　　以城市SEO網站為例，首頁的Title文案普遍是這樣寫的：

　　"長春SEO_長春網站最佳化_長春網站建設_長春網路公司"

　　在搜尋引擎看來，這麼寫並不算違規。這種寫法，儘可能增加了目標關鍵詞數量，符合SEO的基本要求。

　　然而這種寫法存在一個巨大的弊病：Title文案不僅僅是寫給搜尋引擎看的，更是寫給潛在客戶(瀏覽者)看的。搜尋引擎最佳化的目的不是獲得較好的關鍵詞排名，排名是手段，營銷才是目的。如果僅僅為了迎合搜尋引擎而忽視客戶，就屬於本末倒置了。

　　人性化的Title文案

　　網路營銷分析師蘇笛康認為，SEO(搜尋引擎最佳化)是SEM(搜尋引擎營銷)的重要組成部分，SEO的各項行為，都要以營銷為準繩，不能為了最佳化而最佳化。以Title文案為例，必須拋棄機械化的Title寫法，迴歸人性。

　　一個最佳化成功的網站應該是這樣的：這個網站在特定關鍵詞上擁有良好的排名，潛在客戶搜尋時，網頁的Title(以及Description)能夠吸引客戶點擊，潛在客戶點擊進入後，網站能夠抓住潛在客戶的“內心”，並促成交易。

　　機械化的Title文案寫作，迎合的是搜尋引擎，人性化的Title文案寫作，迎合的是潛在客戶。一個人性化的首頁Title文案，應該包括：最重要的關鍵詞、產品價值展示、鼓勵點擊。一般說來，“鼓勵點擊”可以在Description文案中實現，但Title文案中，必須要有產品價值展示，否則無法在機械化Title文案中脫穎而出。

　　SEO流量的正確來源

　　前面提到，人性化的首頁Title文案中包含的是最重要的關鍵詞，而不是儘可能多的關鍵詞。有的朋友擔心，如果Title文案中缺少目標關鍵詞，如何進行最佳化呢?

　　這實際上走入了一個誤區。SEO流量的正確來源，不應該是幾個熱門關鍵詞，而是無限長尾詞。首頁Title的作用，一方面是吸引相應關鍵詞背後的潛在客戶，另一方面則是塑造網站的品牌地位。至於大量的定向流量，需要交給長尾關鍵詞來完成。這一點，不僅客戶不清楚，很多SEO技術人員在處理網站最佳化時，也過分關注目標關鍵詞的排名，忽視長尾關鍵詞的培養。

　　SEO的未來趨勢之一就是Title文案迴歸人性，如果偏離了客戶需求，良好的排名也無法帶來良好的營銷業績。

        本文作者網路營銷分析師蘇笛康（http://www.sudikang.com），歡迎轉載，轉載請註明出處。