應用創業公司亂象叢生：為提升排名無所不用其極

導語：美國《連線》雜誌網路版上週五撰文稱，由於移動應用的發展備受矚目，吸引了大量資金的流入。 為了獲得可觀的經濟回報，很多缺乏遠見的應用開發商不惜使用骯髒的手段虛增流量，導致這個方興未艾的市場亂象叢生。

以下為文章全文：

平臺封閉

隨著資金大舉流入應用行業，賭注越下越大，開發商們也Hold不住了，開始玩起了歪門邪道：買流量、拼色情、搞欺詐，為了提升排名可謂無所不用其極。 為了競爭，這些應用開發商不惜用盡所有骯髒手段——不僅欺騙了使用者的時間，還欺騙了投資者的金錢。

「我的確相信有人會為了融資操縱資料。 」美國風險投資公司KPCB合夥人馬特·墨菲(Matt Murphy)說，「所有開展融資的企業似乎都在資料上取得了突破，有的可以反映實際，有的則是人為操縱的。 」

倘若「Web已死」的說法成立，依託瀏覽器而生的開放生態系統果真會被封閉的應用取代，那麼，應該對這種不當行為加以重視的，就不僅僅僅是風險投資家和軟體發展者了。 在日新月異的應用行業，有越來越多的企業開始不擇手段侵犯使用者隱私、浪費使用者時間，甚至破壞使用者的聲譽。 倘若任憑資本和使用者流量趨勢發展下去，情況只會越來越糟。

由於應用天生不夠透明，導致這種情況愈加嚴重。 在Web中，廣告、回扣和可疑內容多數情況下都一目了然。 而在應用中，使用者的行為被鎖定在專有軟體內，交易則通過iTunes和Google Play等私有平臺進行，就連廣告也只能通過Tapjoy和Flurry等封閉平臺投放。 這就為種種惡習創造了理想的環境。

諸多惡習

當今應用領域有很多惡習，儘管這種方式吸引的流量很難持續，但依舊可以獲得短暫的繁榮。 主要有如下幾種：

1、購買使用者

例如，當你玩Android遊戲時，需要使用虛擬貨幣購買新道具，但你卻不願使用信用卡。 沒有關系，應用內置廣告可以提醒你，只要安裝另外一款應用即可獲得一些金幣。

這種方式被稱作「按安裝量付費」。 在蘋果去年封殺這種模式前，Tapjoy每年可以借此賺取1億美元。 如今，這種模式主要在Android系統內流行。

2、廣告

最典型的例子就是利用Facebook和谷歌AdWords平臺推廣應用。 但隨著精准廣告技術的進步，應用內置廣告也在蓬勃發展。 這一市場的規模有望達到30億美元，超越移動Web廣告。

3、推薦

Tapjoy和Flurry的AppCircle網路可以説明付費應用發行商提高流量、註冊量，甚至安裝量。 這項業務正在突飛猛進。 Flurry副總裁彼得·法拉古(Peter Farago)表示，自從一年半前推出AppCircle後，該公司的推薦業務迅猛增長，目前的年收入已經達到數千美元。

4、散佈垃圾資訊

與社交網路存在合作關係的應用開發商，可以預設打開分享功能，搖身一變成為短期的垃圾資訊傳播者。 與常規方式相比，這種模式發送的資訊量更大，覆蓋面更廣，所需的許可更少。 最大的好處在於，這還是一種完全免費的推廣方式。

5、不當內容

在處理使用者提供的盜版和色情內容時，應用開發商有一些發揮的餘地。 通常而言，他們會儘快撤下不當內容——很少有應用開發商願意與這類內容為伍。 但如果對流量過於渴求，便有可能採取這種飲鴆止渴的方式——等內容上傳後一兩周再將其刪除，

由於手段如此之多，使得流量的誘惑越發強大。

「這種事情肯定還會層出不窮，主要還是為了生存。 」Flurry副總裁法拉古說，「這就像是要參加一場至關重要的舞會，如果想融資，你肯定希望自己看上去盡善盡美。 這與上市公司每三個月發佈一次季報的情形類似。 」