陳恂：雲計算戰略佈局未來

在全球範圍內，一天可發送2900億封郵件，相當於美國兩年紙質郵件的總和；全球的BBS一天內會產生200萬條帖子的內容，如果把它積累下來，相當於 《時代雜誌》770年的內容；一天之內在互聯網上被傳輸、使用、 觀看的圖片是2.5億，如果把這些圖片列印在紙上疊起來，相當於80座埃菲爾鐵塔的高度。

好耶集團董事長兼CEO陳恂在3月22日的雲計算戰略發佈會上的這一段演講讓人震撼。

此次發佈會上，好耶集團發佈了雲計算戰略、啟用了以雲為圖形的新好耶Logo，同時發佈了基於雲計算的數位廣告管理系統iMedia、數位行銷監測和分析系統iDigger、 智慧展示廣告網路平臺SMARTmedia和移動應用廣告平臺A立方。 而自2011年11月接任好耶集團CEO以來，陳恂也首次面對媒體接受了《成功行銷》專訪。

大資料時代到來

隨著互聯網，特別是社交媒體、電子商務以及智慧終端的快速發展，每天都有大量的「資料碎片」產生。 美國市場研究公司Gartner每年會對全球五百強的CIO進行一項調查，瞭解他們最關心的技術趨勢，2012年「大資料」排名第一，成為關注熱點。

正如陳恂演講所述，資料爆炸對精准技術提出了極大要求。 「廣告主或者線上行銷者，對精准技術的需求一直存在。 」事實上，很多跨國公司廣告主在全球市場上早已能夠享受到精准技術的服務，但在中國還沒有大規模發展起來。

「真正的精准是需要大量資料支撐的，只有這個資料量積累到一定程度，才會有真正的價值體現。 」在陳恂看來，目前大資料的積累已經到了一個臨界點，精准服務的時機也已到來。

接下來需要迎接的是大資料時代帶來的挑戰：首先，要確定衡量效果的指標；其次，把這些指標量化；第三，如何優化指標。 其中，很關鍵的步驟是模型的制定。

如何理解模型的概念呢？ 如果把互聯網看作研究人性的實驗室，在這個實驗室裡，資料的產生和收集是合二為一的。 抽象的模型相當於一個虛擬的實驗室，基於龐 大的資料支撐與分析，廣告主可以不必真正做很多投放，就可以通過模型空間進行預測，從而更好地作出媒介計畫等決斷。 這就大大降低了成本，而這也是制定模型 的意義所在。

打造「雲腦」

顯而易見，要從海量資料中獲取洞察，常規技術已經難以應對。 雲計算通過資料倉儲，將分散的海量資料(PC端、手機端、應用端等)統一導入雲端平臺，在大規模分散式運算機群上實現資料的整合、管理、挖掘、建模和應用，成為處理海量資料的最佳選擇。

也正因此，好耶推出基於雲計算的數位廣告管理系統iMedia、數位行銷監測和分析系統iDigger、智慧展示廣告網路平臺SMARTmedia和移動應用廣告平臺A立方。 打造「雲腦」也成為好耶未來的重要戰略佈局。

好耶雲以其大規模的資料獲取、存儲、整理、分析，以及深入的演算法、模型和應用，為好耶集團的產品提供了一個共用平臺，並通過產品實現互聯網行銷參與各方 的價值。 「除了技術方面的抗衡外，好耶多年以來積累了三四百家媒體、上千個廣告主，他們對資料的採集和覆蓋是別的公司難以相比的。 」嘉禦基金創始人兼董事 長衛哲如此評價好耶。 此次發佈會上，衛哲宣佈辭去好耶獨立董事一職，並攜嘉禦基金正式入股好耶。

據瞭解，2011年好耶服務于890個 客戶，2012年會超過900個，每個月的廣告顯示超過700億。 「我們能夠讓廣告主觸碰到中國99%的線民。 」陳恂如是說：「我們積累了13年的研發經 驗，在過去兩年，每年以翻番的投入進行研發，就是為了更好地對好耶的資料進行研究，從而更好地拓展業務。 」

資料戰略的核心之一是分享。 陳恂表示，「雲腦」作用的發揮，還需要媒體和廣告主善於在好耶這樣的中立平臺分享資料。

(責任編輯：蒙遺善)