雲世界大會分論壇二區話題二：雲·廣電／家電

主持人：各位來賓，各位朋友，歡迎大家來到廣電雲分論壇，我們論壇現在正式開始。 雲技術影響著各行各業，既有廣電行業也開始運用重大的變化。 我們原來的終端製造商已經開始不安于既有的計算，額是向終端轉型。 廣電在廣電層進行雲服務架構的服務。 我們雲供應商利用雲技術，使得他們更貼近客戶，搶佔整個產業鏈的主導權。 至此，原來專業分工的各司其職的產業鏈，大家開始彼此跨界。 彼此的工作開始融合。 那麼由此可能裂變出一個新的基於雲技術架構的產業鏈，就是廣電雲的產業鏈，邀請來自終端製造商，來自網路運營商，來自新媒體運營商，以及來自內容提供者的業界代表，分享一下他們對雲的理解。 闡述一下他們各自正在做的戰略性的佈局，包括雲技術整體的引入。 這樣的話，跟大家能夠揭示一個正在悄然裂變的廣電雲的產業鏈，是如何悄然佈局的？ 接下來，我們就在雲裂變的前夕，我們看一下，他們正在想一些什麼，正在做一些什麼？ 並且預示一下今後整個產業的藍圖。 好，先有請各位嘉賓上場！ 大家一定在想，請上的八位嘉賓，各自代表是哪個產業環節？

應該說，我們嘉賓的邀請，是對目前現有整個廣電的產業鏈，各個業界的代表，我們都齊聚在一起了。 首先是來自于終端企業的代表，我們來自青島海信傳媒網路技術有限公司CEO簡志敏先生。 來自廣電網的運營商的代表，南京廣電新媒體中心主任李震甯先生。 我們新媒體運營商的代表，一下子請了三位。 百視通公司高級副總裁芮斌，華數集團副總裁趙志峰，PPTV副總裁單曉蕾先生。 這是產業鏈的中游環節。 那麼來自廣電技術服務商的產業鏈環節的是天地數碼CEO呂品先生，深圳市茁壯網路CEO徐佳宏先生，最後來自我們內容提供者的代表，新聞集團中國區副總裁萬民先生。 各位嘉賓就坐了，我們沿著產業鏈從前到後聚集一堂，今天論壇的主題是廣電雲的展望和實踐。 首先先熱身一下，有請在座各位嘉賓，簡單談一下，您是如何看待雲技術，包括雲技術所帶來的發展趨勢？

海信傳媒CEO簡志敏：各位領導，各位嘉賓，各位業內的同行大家下午好，我是海信傳媒的總經理CEO簡志敏。 今天的機會是非常好的，我們的業界同仁可以一起來談一談，雲在整個生活當中的巨大的影響。 我們今天談的話題是廣電的話題，廣電分論壇。 我不知道在座的有多少是從廣電來的同仁？ 應該來說，廣電擁抱雲的步伐還是有一點點慢，今天來到廣電的同仁不是很多，坦白來講，從一個終端廠商來講，海信作為中國終端的廠家，在終端方面還是有一定影響力。 我們電視機產品連續八年中國第一，平板電視第一。 終端領域中的還是有一定的地位。 如何擁抱廣電雲，發揮終端的影響力。 不是我們是否願意擁抱雲的問題，或者說雲對於廣電和終端廠商來講，應該說不是可以選擇的，不是一個Oppration，是一個Master，整個雲的時代到來，作為廣電來講，必須大踏步的擁抱雲的來到。

要積極擁抱變革，不要等到變革變成一場革命了，我們就比較慘了。 我是覺得，對於雲整體來講，我們終端企業非常迫切的希望，和整個廣電行業，不管是當地的有線網路，還是IPTV，或者互聯網電視的運營商，牌照持有者，我們非常迫切的希望和大家一起開創整個雲的計算的明天，而且很顯然的是， 在這個產業當中，作為運營商，作為我們的終端廠商，如果不密切配合的話，我相信，我們的挑戰將會是迫在眉睫。 2012年，蘋果電視馬上就上市，考慮到谷歌TV2.0整個上市整合。 留給我們的時間已經不太多了，所以，今天借這次機會呼籲業界的同仁，大家密切配合，緊密合作，能夠把中國基於雲計算，自動化的特徵的時代變革，能夠積極擁抱它，發展它。 利用這個機遇實現雙方的變革，實現雙方的飛躍。

主持人：謝謝簡總，我們的網路運營商是怎麼看待雲的？

南京廣電新媒體中心主任李震甯：大家好，今天非常高興有這個機會跟大家一起交流，作為廣電運營商，實際上在座的嘉賓席上不止我一位，華數集團副總裁趙志峰也有運營商的背景。 廣電運營商給大家的印象是滯後的、緩慢的，廣電網絡好象就是還在按部就班的做簡單的數位化，單向，甚至簡單的VOD。 正像簡總說的，現在的形式時不我待，沒有更多的時間留給廣電運營商，按照自己的計畫一步步走。 怎麼看待雲這個問題，我們覺得，首先不是一個割裂的單純的一個技術問題，其實是整個產業鏈的行業很大的變革。 那麼，在變革當中，有很多新的技術發展，比如說互聯網技術發展，比如說智慧作業系統、終端的發展，包括我們高速的網路的發展，同樣包括雲計算的技術的發展。 是整個產業鏈新技術發展引領出來的變革。

也就是說電視未來將變成怎樣，這是擺在我們面前非常大的問號。 這個過程中，我們認為，就像20年前，PC走向互聯，走向智慧，10年前，手機開始邁向這一步，那麼我們覺得，未來的十年，電視一定會走向智慧。 這一點趨勢毋庸置疑。 之前不管是微軟，還是谷歌，包括我們剛才提到的蘋果Itv，未來都會給我們，包括之前的先行者給予我們很多的啟示。 現在互聯網越來越發展的今天，在集約化的內容服務越來越雲端化的今天，電視作為一個家裡最昂貴的終端，沒有可能不走向智慧。

這條路上，是整個產業鏈變革的需求。 今天在座的各位，都會在探討這個問題。 到底在變革的過程中，我們每一個人重新置放在哪裡？ 整個產業鏈才能真正走向良性的發展。 那麼，這是我想說的第一點，就是雲技術不是一個單純的割裂的技術問題，而是一個產業的發展的趨勢。

第二點，特別強調的是雲看起來所有的服務都在雲端，恰恰對於電視媒體來看，最不能忽視的，或者最不能被弱化和輕視的一點就是網路。 網路涉及到一個問題，我們構建很好的雲的服務以後，如何給使用者有真正的IT交付能力，沒有網路，其實都是空談。 我們看原來的互聯網，互聯網是一個完全的啞管道，不管是電信還是聯通接入到互聯網，裡面傳什麼內容，運營商是不關注的，這是原來PC互聯網。

那麼，到手機的互聯網來看，這個上面好象有一些變化，因為提供了雲和簡單的通訊的業務。 但是對於整個服務端，仍然是啞管道。 那麼對於廣電未來走向電視智慧的路上，還是啞管道嗎？ 這個要打一個問號。 這個裡面，我們會詳細去談。

對於終端網路以及雲，我們認為應該是端到端的考慮、思考和構建才更合理。 那麼對使用者的體驗才會有更加的提高，也才能夠真正達到使用者的需求。 江蘇有線，南京正好是本身十二個試點城市之一，2010到2011年的一年時間，我們構建一個稱之為新一代的媒體平臺，雲媒體平臺，8月份正式發佈，現在目前使用者數到年底會超過50萬。 最大的問題就是如何讓電視螢幕開放起來。 這裡有很多的問題，最核心的就是我們應該有一種市場的概念，開放的概念，迎接協力廠商互聯網更好更優質的資源。 謝謝！

主持人：由新媒體運營商來發言。

百視通公司高級副總裁芮斌：一般來講看喝酒，怎麼區別？ 傳統媒體是屬於學文科出身，喝酒能力比較強，新媒體不大能喝酒。 第二，拿了話筒以後不撒手的是主流媒體，新媒體是有什麼話說什麼話。 今天有什麼話就是說什麼話。 主持人的問題，廣電雲，跟傳統雲有什麼差別？ 廣電雲有廣電的特色。 今天英文Cable有點問題，不能代表廣電，只能代表廣電一部分，台網分離，台是台，網是網，所以對於內容提供者來講，就是在雲的戰略方面，考慮差別跟傳統一般企業或者一般的互聯網企業是有不一樣的。 主要表現在大部分以視頻為主，搞增值業務，走出視頻，走出傳統的流媒體，我倒不認為。 我覺得對於廣電雲來講，應該是深耕在自己的視頻上。 廣電雲的差別上，我覺得，大碼率，以視頻為主，仍然是廣電雲的特色。

另一個方面，傳統的廣電跟電信整個市場的規模是十倍的差距，為什麼？ 也是因為沒有使用者，通過雲跟端的結合，能夠找到自己最終的使用者，能夠彌補這樣的差距，這是我認為廣電雲能夠帶來的新的機會。 剛剛提到，我們今天談雲，一定離不開化雲為雨，撥雲見日，目的還是落地，今天談雲沒有端字是不行，電視臺不做電視機，廣播電視臺不做收音機的，現在不一樣了，現在需要學習亞馬遜和蘋果，能夠把端做得更深，讓內容跟端緊密的整合， 這是傳統雲跟廣電雲的不同，謝謝！

華數集團副總裁趙志峰：江蘇有線和SMG兩家的觀點，我來講一下。 今年在矽谷參加論壇的時候，我覺得非常受啟發。 為什麼雲計算在目前的時間點能夠爆發？ 包括上午張明正先生說的，這麼多人來參會很激動。 目前談的都是技術層面，現在很多新媒體、新網路，就是現代的服務業，是一個典型的三撥的浪潮，一撥是技術，技術的演進推動新的產品，新的產品演進會改變使用者的行為，使用者行為的改變會帶來新的商業模式，是這樣的迴圈。 新的技術，帶來新的產品，新的產品帶來新的使用者行為，產生新的商業模式，重新再回來逐漸推動上升。

應該說，雲計算在這個時間點，慢慢成熟了，說實話，華數，是國內廣電第一家嘗試雲計算的廠家。 我們是2006年，當時老的點記得美國有一個公司ICBV，全球第一家做CloudTV的，但是沒有成功，因為技術不成熟。 技術需要三個C，一個E，現在談的三C跟電腦不是一個概念，現在三C，一個是雲，一個智慧終端機，還有一個連接。 對雲來講，東西都放在終端，終端如果沒有流暢的網路，這個東西是拿不下來的，就像蘋果手機一樣，沒有3G流行，蘋果手機有不會流行。 連接占了非常重要的角色。 一個E，就是經濟性。 ICTV當時沒有成功，除了網路不夠寬之外，另外一個就是經濟行不苟。 當時一台X86的伺服器，2006年吐的視頻碼流是15，現在已經是4倍了，現在通過多核的伺服器，可以吐到100多碼流。 任何的產品和商業，都有一個超越點，如果沒有一個超越點，商業模式就不成立，投很多的伺服器，收的錢不夠付電費，肯定沒有商業模式。 現在不一樣，經濟性，就是技術的發展，讓整個軟體技術，伺服器技術有質的增長，這個時間點爆發了，可以支撐新的商業模式的形成。

所以，華數2006年開始擁抱一把，沒有擁抱成，我們叫擁抱錯了，去年三網融合的時候，談五個擁抱，其中一個擁抱就是擁抱雲計算，成果非常顯著，2012年，推出一系列基於雲計算的產品，超越第一步，就是雲的技術， 在我們看來技術成為一個工具，明年會推出新的基於雲的產品，會看著使用者行為怎樣發生變化，怎樣帶來新的商業模式。 謝謝大家。

(責任編輯：呂光)