Evernote強勢入華 攪熱雲筆記市場

雲筆記瞄準的不是廣大的「屌絲」，而是穿西裝打領帶講效率的商務人群

用免費模式來做企業使用者，企業會覺得雲筆記這工具不靠譜，不如先為高端使用者定制

投資人認為，每天活躍使用者有10萬以上的雲筆記，資本會更加關注

作為頻繁來往中美的投資人，光速創投董事總經理宓群對工作效率非常重視，在他的手機中，雲筆記Evernote就是一個提高工作效率的好幫手。 他對南都記者稱，「這玩意在國外很火，在日本甚至出版了30多本書教你怎麼使用。 」

今年5月，這家英文名叫作Evernote的公司強勢入華並推出印象筆記，伴隨而來的還有它獲得中國寬頻產業基金領投高達7000萬美元的投資。 看似不溫不火的雲筆記市場，是否會一石激起千層浪？ 其實，在印象筆記登陸中國之前，奇虎360已靜悄悄布下FIT雲筆記等兩棋子，而另一款雲筆記產品輕筆記在今年年初獲得天使投資後，並有望在年底完成A輪融資，還會有更多的資本持幣待投嗎？

「過江龍」強勢

「舶來品」印象筆記被粉絲們親切地稱為「大象」，是因為印象筆記用了一頭綠色的大象作為標誌。 現在「大象」初來乍到，就迅速接上了「地氣」：獲得了田溯甯的大筆投資，打造了本土化的小團隊，還與支付寶、UC開展合作。 有了大佬們「引路」，印象筆記長袖善舞，做出了結合中國本土情況的改良。

但，印象筆記在對外傳播上非常「強勢」，要求國內的媒體在採訪報導中必須「排他」，即是「不要將印象筆記和其他品牌放到相同的版面或者相同的報導中」。 其媒體負責人對南都記者的解釋是，面對國內的環境，有很多使用者很難分清楚不同的雲筆記產品之間的差別。 「哪怕我們錯失了很好的報導機會，我們也不要讓使用者誤解。 我們沒有辦法通過彌補工作，讓讀者明白到底印象筆記和其他產品的區別。 」

南都記者無法滿足印象筆記官方的「要求」，只能通過週邊採訪分析以還原這只「大象」。

據南都記者採訪發現，印象筆記在中國目前僅支援通過電子郵件分享筆記給他人。 而在國外，Evernote可以自由通過電子郵件、IM聊天軟體、論壇、Twitter等形式對筆記進行分享。 對於這一點，市場存在不同的分析意見。 在美國，Evernote的使用者更傾向于互相分享資訊。 但是，在中國，分享資訊更流行通過微博、微信等形式來進行。 啟明創投董事總經理童士豪在接受南都記者採訪時表達，他本人對郵件分享並不看好，他以處理郵件見長的黑莓手機為例，黑莓手機在中國沒有做起來，就是因為中國人對於郵件並不是那麼依賴。 不過也有分析認為，印象筆記可能是先以郵件為平臺投石問路，未來還可能拓展至其他社交平臺。

同時，擺在印象筆記面前的一個主要挑戰，就是收費市場尚未成熟。 印象筆記也明白中國市場不易做，它的母公司CEO菲爾·林賓(PhilLibin)就曾公開對媒體表示中國是「最難啃的市場」。 雖然，Evernote在國外相對發達的商務市場上取得了幾千萬的使用者群，並且有相當高比例是付費使用者。 但來到中國市場，它瞄準的也絕對不是廣大的「屌絲」群體，而是穿西裝打領帶的商務群體。

另外，中國雲筆記市場此前已經發展兩年多，但是一直波瀾不驚。 南都記者在採訪業內人士時，得到的答覆幾乎一致，使用者習慣和市場都還處於早期階段。 對於印象筆記在中國市場能否取得成功，業內人士大多表示「還需要一段時間等待市場的成熟」。

有投資者認為，印象筆記進入中國市場，盈利並非是首要目標，Evernote也不需要中國市場做出好的業績。 童士豪對南都記者分析道，「進入中國市場是為了讓母公司Evernote將來上市時，能夠用中國業務講出一個很好的故事。 」

但是，不管目的如何，印象筆記這條「鯰魚」的進入，已經攪動了中國雲筆記市場這潭溫吞水。 反觀中國本土的雲筆記公司，卻仍然在尋覓使用者需求的路上。

(責任編輯：蒙遺善)