二維碼的逆襲：創業公司難成功 盈利模式仍需探索

一日去真功夫吃飯，收銀台旁邊擺放了一個易拉寶廣告：加入真功夫會員，便可享受贈送菜品、套餐價等等優惠，操作十分簡單，打開微信，拍攝二維碼，搞定。 在吃飯的二十分鐘裡，有三四個人在買單前進行了此操作，大約占總數的五分之一。 曾經不溫不火發展了幾年的二維碼，隨著智慧手機和移動互聯網的發展，似乎在2012年看到了春天。

放眼望去，除了微信中的廣告，二維碼經常出沒的地方還有：地鐵站裡一號店廣告、樓宇裡分眾屏上滾動的聚划算團購廣告、新出版的動漫書...... 甚至有的人名片上也印好了二維碼。 手機輕輕一拍，這些資訊背後的資訊便自動通過移動網路推送到手機螢幕上，由於極大縮短了操作者獲取資訊的步驟，人們開始漸漸習慣于這種新的獲取資訊模式。 然而，這股由微信、電商、廣告帶動的二維碼浪潮，可以火多久呢？

通過二維碼，HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/18145.html">商品銷售方將線下的需求轉移到線上，或者通過網路推送更多的內容，以刺激消費者的購買欲望，這的確有效， 而且很可能會給互聯網格局帶來一些新的變化。 比如微信與商戶的二維碼優惠合作，對於走餐飲優惠路線的大眾點評網和丁丁來說，便是一個強勁的對手。 當這種線上和線下的O2O模式真正磨合後，人們還需要提前團購或列印優惠券嗎？ 或者如支付寶和聚划算聯合推出的團購活動，看好商品後，二維碼拍攝，便可下單，這種便捷性大大刺激了衝動型消費者的購物欲望。 對於品牌商而言，電子商務不再是唯一一種新媒體管道，任何一個地方刊載的二維碼，都可能帶來銷售量。

然而，尷尬同樣存在。 作為一項工具型應用，人們使用二維碼的根本原因，是對其背後的資訊感興趣，這對於傳播的內容提出了更高的要求：商品價格要給力、廣告詞要一語中的，否則消費者連掏手機的欲望都沒有，又何談刷碼？

尷尬的還有那些專注于二維碼的創業公司們，它們的日子並沒有隨二維碼春天的到來而變得好過。 作為一項開源技術，二維碼沒有技術壁壘、沒有盈利模式，印在各種商品上的二維碼，只能算是附屬品，或者說一個工具，它可以與任何APP整合。 支付寶一位技術人員便曾告訴我，內嵌的二維碼識別技術，便是支付寶自己開發的。 也就是說，即便微博、微信、支付寶等APP中的二維碼被用得如何熱鬧，那些專業二維碼公司也很難從中分得一杯羹。

到底二維碼公司的盈利模式在哪裡呢？ 和商戶合作？ 沒有資源的二維碼公司很難去和那些本地生活服務類網站去拼O2O，即便有點創新應用，被那些大佬們模仿，也只是分分鐘鐘的事；繼續向工業化發展？ 前有更加便宜的條碼，後有資訊量更大的RFID，二維碼前面十數年緩慢的步履證明，這條路很難走。

如今國內雖然也有幾家知名的二維碼公司，但似乎都沒找到特別理想的盈利模式。 唯一可能看到的路，似乎還是在一些垂直型行業。 像青島出版集團數位動漫出版中心最新推出的24種動漫書已全部添加了二維碼，讀者能夠借助數位終端，直接「點播」互聯網上播放的動畫片。 這種説明傳統品牌和行業連結互聯網的逆襲之路，也許是二維碼可以慢慢深入摸索的。