360搜尋業務出招“禁止跟蹤”斷百度財路

　　“我乾的都是斷別人財路的事。”周鴻禕如是稱。

　　語出當日，奇虎360公司(NYSE：QIHU)宣布，對旗下擁有月活躍3億使用者的360安全瀏覽器推出了“禁止跟蹤”(DNT，Do Not Track)功能，通過此功能，使用者能夠檢測到跨站跟蹤、Cookies跟蹤等行為。“這個功能影響了所有以精準營銷為導向的廣告公司及網路媒體等，包括百度。”易觀國際首席分析師李智對《華夏時報》記者分析稱。

　　看來，3B大戰又要開始了。

　　出招DNT

　　“對廣告，尤其是對所謂的精準廣告投放是會有影響的，但是並不會阻止智能廣告行業的發展，W3C(國際互連網聯盟)的出發點就是希望要規範一些方法，讓使用者在完全知情的情況下，使用者和廠商之間的互動來實現廣告的投放，智能廣告的發展或者互連網行業的發展不能夠以犧牲使用者的隱私為代價。”11月22日，360公司總裁齊向東對《華夏時報》記者表示。

　　當天360公司宣布，對旗下擁有月活躍3億使用者的360安全瀏覽器推出了“禁止跟蹤”功能。通過此功能，使用者能夠檢測到跨站跟蹤、Cookies跟蹤等行為。

　　資料顯示，“禁止跟蹤”是W3C最新提出的網路隱私保護標準，微軟和歐盟相繼宣布支援該標準。360稱其瀏覽器是第二家支援“禁止跟蹤”功能的瀏覽器。

　　為了實現商業利益最大化，網站普遍採用跨站跟蹤和Cookies跟蹤等手段收集使用者上網行為資料，通過分析使用者上網習慣來實現廣告的精準投放。不過，過度搜集此類資料被認為涉及侵犯使用者網路隱私。

　　今年10月2日，W3C發布“禁止跟蹤”的最新標準草案，根據該標準草案，使用者可以選擇禁止被網站跟蹤。W3C認為該標準有利於改善使用者在互連網上的體驗，減少使用者網路隱私被侵犯或遭泄露的可能性。該標準草案一經發布，即引發美國廣告業界的強烈反對。

　　歐盟首席數字委員Neelie Kroes發表講話，對廣告界的態度表示非常憤怒。對於包含使用者個人資訊的Cookies，早在2012年5月歐盟即開始實施Cookie法案，規定了Cookie可記錄的內容，並且規定所有網站在使用Cookies的時候必須得到使用者授權。

　　“我看了這個協議，瀏覽器會和網站有一個協商，使用者可以啟動這個DNT，但是網站就是跟蹤你，有的網站就會遵守這種協議，有的網站就不遵守這個協議，那就由網民自己來判斷。”360公司董事長周鴻禕11月22日對《華夏時報》記者介紹稱。

　　今年6月份微軟曾宣布，在最新版瀏覽器IE10中，將以“禁止跟蹤”作為隱私預設選項，不過當時遭到廣告業的強烈反對。但是今年8月，微軟宣布將堅持自己的立場。

　　市場觀點普遍認為，微軟的舉動會直接影響到Google的盈利。而Google近來因追蹤使用者被判罰2250萬美元。

　　顛覆百度模式?

　　顯然360推出的“禁止跟蹤”意在另一個“中國式Google”——百度。

　　自今年8月360推出自己的綜合搜尋以來，360與百度的競爭陡然激烈起來，尤其8月28日、29日之時，雙方發生直接衝突。當時百度對360推出的綜合搜尋實施反擊措施，如使用者通過360綜合搜尋訪問百度知道、百科、貼吧等服務時，將會強行跳轉至百度首頁。而360則以百度“網頁快照”做出應對。

　　不過此事最終在政府相關部門的幹預下緊急叫停。然而10月份被稱為“打假鬥士”的方舟子與360開始論戰，認為360安全瀏覽器侵犯使用者隱私。360認為，方舟子此舉是百度幕後指使，並隨後將方告上法庭，而方也以反訴作出應對。

　　就在雙方官司尚無結論之時，360此次突然出手瀏覽器“禁止跟蹤”功能，直接瞄準百度的“錢袋”。

　　“我乾的都是斷別人財路的事。”11月22日，周鴻禕表示，“巨頭都不喜歡我們，因為在這個行業我挑戰的都是巨頭公司，包括很多安全公司也不喜歡我們。”

　　周鴻禕介紹，當年做免費安全產品時，有廠商給其致電稱：“你砸的不是我們的飯碗而是鍋!”

　　“360的商業模式是非常公開透明的，我們通過安全，聚集最大的使用者群，我們在安全上確實不掙一分錢，我們沒有任何廣告的收入是來自我們的安全。”周鴻禕稱，“我的商業模式就是從瀏覽器網址站、導航而來，搜尋現在還沒開始賺錢，還有就是網頁遊戲。”

　　“儘管有人說周鴻禕做搜尋是為了賺錢，我也不否認，這是我的商業策略之一。通過市場競爭讓消費者有選擇，這是我的商業理念，我是一個純粹的自由市場主義競爭者。”周鴻禕稱360所從事的是“顛覆性創新”，“為了競爭，我從使用者體驗上對搜尋是一個顛覆，誰出的錢多誰就可以排在最前面，當然就有很多願意出錢的欺詐網站做得淋漓盡致。我就宣布說我不接受這種模式，而且我就不接醫學行業的廣告，我不說醫學行業的廣告都是假的，我覺得我辨別不了，這塊的錢我可以不掙。”

　　眾所周知，競價排名(現稱“鳳巢”)以及醫學廣告是百度營收的重要支撐，而周所言指向明顯。

　　對於360搜尋與百度搜尋目前的市場態勢，李智11月22日對本報記者分析認為，搜尋特點很多面，從二者的對比上看，百度搜尋是使用者慣性使用的綜合搜尋，具備成熟的變現運營體系，而360是渠道強勢的綜合搜尋，變現仍處於體系搭建的過程當中。百度需要鞏固自身的PC搜尋優勢，而360的突破點在於是否能夠通過強勢渠道引導使用者搜尋行為及習慣的改變。同時，二者均需要在移動搜尋有所建樹。

　　對於360此次的突然出手，11月22日本報記者聯絡採訪百度相關部門，不過截至11月23日上午，尚沒有收到百度的回應。

　　事實上，無論3B大戰如何演變，對於普通網民來說，最為關注的是如何更有利於保護隱私、安全上網。