互連網產品對比分析:新浪微博和騰訊微薄

文章描述：騰訊微博對話和新浪微博評論的區別.

By:sunddy

1.發布機制及表現形式的差異

新浪微博的評論：

1）預設評論內容收合，只顯示評論數，使用者點擊評論，在同一頁面展開評論列表，顯示當前的數條評論，規定地區內顯示不全的評論則點擊查看更多到針對原文的一個專門評論頁面。

2）使用者可以對原文或任何原文評論者的任何一條評論以“回複”形式進行再次評論。評論形式如下，以“回複@xxx: +評論內容”，同時支援添加表情，使用者可以自行選擇是否同時轉寄到我的微博

評論發布後的呈現形式如下，評論者可再次對自己的評論做回複，可刪除該條評論

 

騰訊微博的對話：

1）如左圖，對話功能相對隱蔽，滑鼠移到某條微博上才會出現對話入口。對話是一對一的，對方能收到的你的對話內容。你跟某人的對話內容不會在自己的微博產生一條新微博

2）在自己的微博頁面收到某人對自己的對話，自己可以再次對話。對話原文是預設收合的，滑鼠停靠在“查看對話”可以查看。對話發布後的表現形式為“xx對xx說：+對話內容”

同時通過大小頭像，很直觀地呈現誰是主人，誰是對話發表者，如下

3）你到已關注的好友的微博首頁中，可以看到該好友對AA的對話，並可以對該對話再次對話,但並不能對AA的原對話進行對話，這個是跟新浪微博的評論最大的區別

 

2.不同的機制帶來的不同結果

新浪微博的評論：

評論看上去會比較熱鬧，重於評論和原文的傳播廣度，使用者比較自由，可以對任何人的任何評論進行評論，這樣相對也難以保證評論的品質及原文的博主的持續互動。可能因為中間的某條評論，大家轉移注意力都對該評論做反覆的評論，而偏離了最初原文的討論點。

總結為幾個關鍵詞：發散、自由、多方互動、容易偏題

騰訊微博的對話：

短話形式強調兩個好友之間的互動，也有三個人之間互動 ，但也是對基於A對B的對話，再跟A就該話題進行互動（對話），這樣更能保證互動的品質，但原對話的傳播力度相比新浪微博的評論要差很多。
總結為幾個關鍵詞：封閉、話題專註、單一維度互動

3.從產品的定位看兩者的區別

新浪微博的評論：

新浪做媒體起家，名人資源豐富，微博中討論的話題也以社會新聞、娛樂八卦、名人觀點或行蹤居多。本身更重內容的傳播力度，傳播廣度，所以評論的設計形式貼合其產品的定位，實際產生的效果也不錯。

騰訊微博的對話：

騰訊是以IM起家，騰訊微博的推廣形式也是通過以QQ綁定、使用者可直接在QQ面板中發布微博。據權威機構的調研報告，騰訊微博中很大一部分也是發布個人心情、平時個人動態為主、對社會焦點等公眾話題的討論相對弱一些，所以對話的形式也很好的貼合這一定位和使用者群特徵，強調個體間的互動和交流，並保證交流的品質。

4.誰優誰劣？

可以說兩者沒有優劣之分，只有對錯之分

若我們要做一個類似的功能，參考誰？或者創新一個？衡量標準還是由下面三點決定：

1）產品的策略和定位

2）產品使用者群的行為特徵和心理期待

3）綜合產品自身的各方面資源權衡考慮