移動互連網應用推廣的主要途徑

文章描述：行動裝置 App的推廣渠道.

【編者注】本文節選自“極客觀察：移動互連網應用的推廣方法”一文，作者為OAKMIKEOAK，有改動。

在《佔領App Store》一文中Fred Wilson提到：“我不知道怎麼才能上熱門排行榜。App Store又不是我們開的。”App Store的演算法和排名模式的確有點坑爹，但也還是有著一定套路的，以下的方法雖然不能保證你的應用成為百萬層級的應用，但至少幾率要大一些。

如下圖所示，進行行動裝置 App的推廣主要有以下途徑：

1.市集

作為應用的“棲息地”，市集扮演著最基礎的角色，同時也是所有開發人員進行應用推廣的第一步。App Store的應用排名規則我們無從得知，但據稱與幾天之內的下載量、增量等都有關係。

作為應用資訊的第一來源，在應用描述方面要保證真實而有創意，能夠吸引挑選者的眼球。另外，開發人員也應該把握好應用的更新及分類，將其作為應用開發的第一手資訊來源，例如App Store中熱門排行榜上有哪些應用？有哪些遊戲？應用是什麼類型？遊戲是什麼類型？這是作為開發人員每天都要做的功課。

關鍵詞：更新 真實 吸引力

2.論壇

論壇有兩大類，第一類的大部分成員由“小白”組成，內容則主要以提問及分享為主，所以在這類論壇做推廣更多的是要採用間接推廣法，明目張胆的推廣往往不很理 想；第二類論壇則是專業人員的集散地，例如CocoaChina，在這類論壇做推廣反而應該明目張胆，越顯眼越好，當然，發碼是必不可少的。

關鍵詞：間接 直接 發碼

3.PR

通過PR 做推廣效率一般不高，可變因素過多而且不易掌控。

關鍵詞：不靠譜

4.促銷

促銷推廣的效果是立竿見影的，逢年過節是促銷的“旺季”，同時，免費版的推出也是一種效果顯著的推廣方法(也是對收費產品最簡單的推廣方法)，畢竟，低價和免費永遠是最能吸引消費者眼球的方式。

關鍵詞：低價 免費 節日

5.發行商

由知名開發公司代理出品其實是最高效的推廣手法，但難度很大，涉及到多方利益，除此之外，如果能直接賣出去也是比較理想的解決方案。

關鍵詞：抱大腿 利益

6. 廣告宣傳

廣告投放大體分為線上和線下兩種。線上投放主要通過搜尋投放或網站投放，現在很熱門的還有應用內投放，但無論是哪種投放，最關鍵的還是時間和空間，也就是時機的場合的把握，精準的投放可以事半功倍，而相反則很可能南轅北轍。 同時，廣告投放也是最耗費金錢的一種推廣方式，

關鍵詞：時間 空間 精準

7. 傳統互連網渠道

相比前幾個推廣渠道，傳統互連網的推廣效率明顯不高，但也值得去做，重要的是掌握好傳統互連網使用者的心理及行為習慣。

關鍵詞：低效 心理 行為

8. 社交網路

在推廣方案中Social 要素是一定不能缺少的，無論是Twitter 還是Facebook，這類Social 網路都有著超強的傳播效率，可以說是推廣的利器，成本上也基本為零，如此高效的推廣方法值得所有發布商加大力度。

關鍵詞：傳播 高效 免費

此外，與一些應用推薦平台、網站進行合作也是不錯的方法。如Freeappaday可以採用付費推廣的方式，一次活動花費在幾千美元左右；openfeint也有類似的推廣，不過他們更多是採用後期分成的方式。

當然，要想在App Store脫穎而出，最重要的是應用本身必須足夠過硬，有了一個好的基礎，再輔以各種方式的推廣打榜，成為熱門 App的幾率也會更大一些。