大中型網站的關鍵字優化策略

摘要： 接下來的兩篇文章，會討論網站是選熱門關鍵字還是長尾關鍵字，以及應該注意內部連結還是外部連結。 相信很多SEOer都有這樣經歷：開始做一個網站的SEO的時候，都是先選一些計畫中

接下來的兩篇文章，會討論網站是選熱門關鍵字還是長尾關鍵字，以及應該注意內部連結還是外部連結。

相信很多SEOer都有這樣經歷：開始做一個網站的SEO的時候，都是先選一些計畫中要排名的詞語，希望藉由這些詞語在搜尋引擎上獲得大量的流量。 在這些詞語中，有些人選的是些熱門詞;有些人明智一點，是一些在當前的能力下能做到的適當熱門的詞語。 在接下來的過程中，會集中很多的「資源」來做這些這些詞語的排名。 包括在title中適當的重複這些關鍵字;突出這些關鍵字的密度;外部連結指向這些關鍵字頁面等等。 不過，在計畫中的詞語還沒有排名的時候，很多人會發現網站其實已經有一些SEO流量了。 而去分析流量就會發現，流量幾乎都不是計畫中的這些關鍵字帶來的，而是各種各樣奇怪的長尾詞。 等到計畫中的關鍵字有好的排名的時候，根據網站的不同，有些網站可能大部分流量靠那些熱門關鍵字貢獻，而有些網站則不然。

那麼，在做一個網站的SEO關鍵字優化的時候，是把精力偏重放在做熱門關鍵字還是做長尾關鍵字呢?

為了看清楚這個問題，我們需要來看看使用者使用搜尋引擎的現狀。

不需要太多的資料參考，可以回想我們自己或者周圍其他人使用搜尋引擎的情況，就會發現：

1，使用者搜索時輸入的關鍵字越來越長尾。

使用者是能自我學習的。 一個從來沒有用過搜尋引擎的人，讓他去搜索幾次，他也馬上能明白如何才能找到自己想要的資訊了。 那就是輸入幾個關鍵的資訊點，才能把想要的資訊找出來。 儘管每年還是很多新手用搜尋引擎，但是看看大家的搜索歷史記錄就知道了，輸入的關鍵字越來越長尾，不用長尾詞你是很難找什麼資訊的。 而熱門詞的搜索量沒有大家想像的大。

2，搜尋引擎的搜尋結果還遠遠沒有到結果過剩的時代。

所謂「搜尋結果過剩」，是指你隨便搜索什麼詞語，都有一大堆你要的資訊在搜尋結果裡。 而現在的實際情況卻是：就算輸入了很長尾的詞語去搜索，還是找不到他們要的資訊。 那些排在前面的網頁，可能只是頁面中包含了使用者查詢的一兩個關鍵字就排在了前面，不過不是要找的內容。 但是實際上，使用者要找的資訊是存在的，不過因為很多網站要麼沒有SEO意識，要麼聽從了誤導的SEO方法，沒有把自己的內容突出來而已。

看過《分詞與索引庫》這篇文章，應該要明白的是：即使那個關鍵字在頁面中只出現了一次，搜索這個關鍵字還是有機會讓這個頁面出現在搜尋結果裡的。 假設當使用者輸入的長尾關鍵字中有4個詞語，你的網頁上所有的4個詞語都有了，那理論上來說，應該是你的這個網頁排到前面才是。 但現狀是很多這樣的網頁被埋在很深的地方。 因為搜尋引擎不光要看你網頁上是不是有這個關鍵字，還要看這些詞在什麼地方出現。

那些聽從了誤導的SEO方法的網站，是把一些重要的位置讓給了他們事先選定的詞語，沒有放這些使用者搜索的長尾詞。 導致在這些熱門的詞語上他們可能競爭不過其他更有優勢網站，而那些本來應該屬於自己的流量，又被那些在重要的位置放上了長尾詞的網頁給拿去了。

在一個大中型網站，把資源偏向于優化熱門關鍵字，是非常不明智的。 從網站流量最大化的角度來說，毫無疑問的，長尾關鍵字才是需要注意的。

兩者操作的難易程度上也不一樣。 做熱門詞的優化是很辛苦的。 就像開始說的那種很多SEOer的經歷，到最後他們會發現，歷經千辛萬苦，還有絕大部分計畫中的詞語沒有好的排名。 長尾詞的優化就不一樣。 做長尾詞不需要什麼資源也不需要什麼技巧，你只要把頁面中的關鍵內容點放到重要的位置就可以了。 (只是要注意這種重要的位置絕不止title、meta和H1那麼簡單。 )這樣你在這些關鍵字上面就有好的排名，能恰好匹配使用者查詢的關鍵字。 何樂而不為呢?

再說一下《怎麼樣去學SEO(三)》裡面講的那個description為什麼要那麼寫。

Google在《網站品質指南》中指導大家寫description的時候，第二點要求就是：在描述中包含清楚標記的事實。

HTTP://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=35264#1

還舉了一個例子：

<meta name=」description」 content=」作者：A.N. Author，插圖製作者：P. Picture，類別：圖書，價格：$17.99，頁數：784 頁」>

這個例子之所以好，就是因為它把關鍵的資訊點都寫清楚了。 沒有寫熱門關鍵字，它只是誠實地把反映頁面內容的長尾關鍵字列在這裡即可。 當使用者找資訊的時候，會憑藉各種各樣完全無法預料的長尾關鍵字來找內容，這樣寫，馬上就可以讓他們找到這個網頁。 像這個列子中，使用者就可能只記得這本書的插圖作者和價格，那麼使用者輸入這兩個資訊搜索的時候，這個網頁就是使用者很容易發現的。

從競爭程度來說，長尾關鍵字的優化也要比熱門關鍵字容易得多。 因為很多人都去搶熱門詞了，你只要注重優化長尾，你每做一個動作，流量就應聲而漲。 《百度如何優化》提到的那個從6萬到267萬的例子，也是應用長尾策略成功的。 優化那個網站，那時我只有一個人+兩個月的時間，要是偏重優化熱門詞，要到猴年馬月才能漲這麼多流量了。

客戶的匹配程度、流量的品質、轉化率，長尾關鍵字也不知道要比熱門關鍵字好多少。 從網站的利益出發，網站真正需要的不是你那些熱門詞語的排名，而是最後的效果。 比如一個銷售惠普筆記本電腦的網頁，即使你在「筆記本電腦」這個關鍵字上排第一了，最後的效果就一定比關鍵字「惠普筆記本電腦」排第一的效果好嗎?

這樣做SEO，還能讓SEO部門和網站運營部門完美的融合。 一定要相信網站運營部門出於平常的業務需要來突出的內容，也是搜尋引擎的使用者需要的。

這種優化長尾關鍵字的策略，會極大的説明搜尋引擎提高檢索資訊的全面性。 如果你對搜尋引擎說：我要選一批熱門關鍵字來做這些詞語的排名，搜尋引擎會說：你這個動作其實多少都會涉嫌作弊了，是在拿一些不屬於你的流量。 如果你說：我要用這種優化長尾關鍵字的策略來做SEO，搜尋引擎會說：求你了，快點這樣做吧。 還是上面談到的那個原因，就是搜尋引擎的現在還沒有到搜尋結果過剩的時代。 大部分人搜索資訊的時候，都是要好幾次搜索，才能找到自己需要的資訊。 網站長尾關鍵字的優化，能很大的改善這種情況。 以前如果每10次搜索才能找到需要的資訊的話，那麼經過大家的長尾優化後，就可能只需要5次搜索就可以了。 節約了使用者的時間，提高了搜尋引擎的效率，網站也受益。

嚴格說來，不是我們要選什麼關鍵字去搜尋引擎那裡拿流量，而是搜尋引擎通過我們的內容給我們相關的流量。

一個新站的SEO流量很多是長尾關鍵字貢獻的現象，不是個別或偶然現象，而是必然的。 一個正常的大中型網站，長尾流量一定占到所有SEO流量的90%以上。 而小型網站，也是長尾流量大的居多。 因為網站中的詞語如此之多，隨意幾個詞語的組合都有可能給網站帶來流量。 所以這種情況是一個自然而然的規律，那麼就不要去打破這種規律和平衡。

應該是把握這個大局，儘量的向搜尋引擎展示你的內容。 試圖讓搜尋引擎收錄網站所有的頁面，然後通過你的結構突出重要的內容部分，再讓搜尋引擎來選擇。 至於使用者搜索什麼詞語到達你的網站，其實不用特意去操縱，因為你永遠都無法預測使用者喜歡什麼，會用什麼詞來搜索。

在《怎麼樣學SEO(二)》的結尾，我說：優化大型網站的時候，把資源偏重優化熱門關鍵字，會讓你丟失掉50%以上你本來應該得到的流量。 其實有時候小網站也何嘗不是呢?

讓我們拋棄那種傳統的優化方法，側重長尾，讓流量「自由地生長」吧。