《光環之後》PK《紙牌屋》跨海神劇背後的大資料

【TechWeb報導】3月7日消息 由樂視網出品、吳宗憲擔綱監製的《光環之後》現正在樂視網午間自製劇場熱播，該劇一經上線就迅速躥紅，上線20集僅PC端總播放量逐步攀升，迅速破億。 以百度使用者關注指數作為衡量，移動端使用者對這部「跨海神劇」的關注度遠超同檔的《紙牌屋》第二季，同時力壓搜狐《屌絲男士3》、愛奇藝《靈魂擺渡》等國內自製劇，全線領跑移動端，笑傲2014網路自製劇春季檔。 同檔強力PK 《光環之後》趕超《紙牌屋》2013年視頻網站各家平臺如大浪淘沙，而到今年，幾大平臺都推出了以自製劇為核心的戰略目標，搜狐CEO張朝陽在不同場合都表示今年的競爭核心是自製劇。 樂視網更是在原自有的「樂視午間自製劇場」優勢平臺上，採用365*2的自製戰略，計畫全年推出700集自製劇，以每天兩集一年不間斷的播放形式來豐富自製內容。 優酷土豆將投入3億發展網路自製，包括自製節目、合作節目及使用者原創。 此外，騰訊、愛奇藝、56網也都紛紛加入了戰局，互聯網自製時代即刻開啟，各家視頻平臺紛紛擺起戰術排兵佈陣，可謂波雲詭譎變化莫測。 今年一開年便出現了網路自製劇幾家爭鋒的局面。 而其中除《光環之後》、《屌絲男士3》和《靈魂擺渡》等國內視頻網站製作精良的劇集外，來自海外的Netflix神劇《紙牌屋》第二季也加入中國網路自製劇元年的開年之戰。 圖示一 《紙牌屋第二季》《光環之後》海報在同時間檔上線的網路自製劇中，樂視網自製劇《光環之後》和《紙牌屋》的較量頗為搶眼。 同為「宮鬥」題材，如果說《紙牌屋》玩的是「政治暗黑」，那麼《光環之後》玩的就是「娛樂暗黑」，同樣全劇沒有一個好人，同樣為了「上位」玩陰謀耍詭計，《光環之後》如同中國娛樂版「紙牌屋」，自上線之後便呈火箭式「上位」速度， 播放量及關注度一路躥升。 資料顯示，《光環之後》開播僅3集，其總播放量就突破1400萬，如今劇集還未播放過半，僅PC端播放量就已經突破1億大關。 截至3月2日，雖然《光環之後》與《紙牌屋》在百度指數總趨勢上基本平分秋色，均在80,000上下，但《光環之後》在移動端卻遠超《紙牌屋》，百度指數移動端趨勢迫近42,000，超出《紙牌屋》近一倍。 圖示二 百度指數《光環之後》與《紙牌屋》移動趨勢對比（2014.2.1-2014.3.2）除了美劇《紙牌屋》外，相較搜狐《屌絲男士3》、愛奇藝《靈魂擺渡》等近期同檔網路自製劇，《光環之後》的表現也毫不遜色，無論在PC端還是移動端，都呈現力壓之勢，成為春季檔當之無愧的「網路自製劇之王」。 圖示三 百度指數《光環之後》《屌絲男士3》《靈魂擺渡》整體趨勢對比（2014.2.1-2014.3.2）大資料當家 六大驅動打造網路自製神劇事實上，《光環之後》的不俗表現也不得不讓人們關注其幕後的出品方， 樂視網作為國內視頻網站的佼佼者，近年來在網路自製劇領域可謂佳作頻出，從《我懷了你的孩子》到《唐朝好男人》，再到《女人幫·妞兒2》，直至時下正在熱播的《光環之後》，樂視網的網路自製劇保持著精品製作的水準。 樂視自製以「精英創造品質」的品牌理念，以資料為基礎和使用者全流程參與的自製矩陣顛覆了傳統電視臺內容生產的套路。 從題材選擇，劇本創作，主創團隊選拔，到後期的播出與大眾傳播，實現樂迷使用者全程參與。 《光環之後》正是吸取了樂視網2013年跨海自製《PMAM》的成功經驗，通過使用者互動回饋再次聚焦臺灣娛樂圈揭秘，以及「俊男美女，性，愛情，背叛」幾個網路熱門話題，並採取了播出前網友試看樣片再剪輯調整的互動製作模式。 這種製作模式可以歸納為基於大資料的六大驅動：驅動一：使用者充分互動，大資料決定題材樂視網總製片人郝舫透露：「樂視網自製矩陣的大資料製作流程最早可以追溯到前期專案劇本策劃的過程。 比如《光環之後》，我們專門針對網路使用者進行了前期調研，發現有超過70%的使用者看劇喜歡宮鬥題材類型劇，其中最關注「權利鬥爭」內容的使用者達到40%。 而喜歡抗戰劇的比例是17%、喜歡偶像劇的比例是49%、喜歡都市愛情劇的比例是55%。 這些資料最終決定了我們選擇女人宮鬥類型劇進行策劃。 」圖示四 資料調研：線民最喜愛的影視題材/最關注的題材內容圖示五 資料調研：最受線民關注的資訊類型「接下來我們又分析了使用者上網最關注的資訊類型，發現近九成線民都關注娛樂話題，其次是新聞、體育、汽車、時尚等，所以在劇本創作中‘ 刻意’遵循了線民最感興趣的內容，結合兩方面的資料分析炮製了‘娛樂圈版女人的鬥爭’選題。 」郝舫表示。 驅動二：使用者當「製片」，大資料選擇製作團隊為了拍最優質的娛樂圈版宮鬥內容，在《光環之後》正式開拍前，樂視網還做了一項頗具趣味的調研，讓使用者來評選「最八卦的娛樂發源地」，結果超過七成的使用者選擇了臺灣，而娛樂鼻祖、 綜藝咖神吳宗憲以90%的支援率成為使用者心中最能代表八卦娛樂的明星。 圖示六 資料調研：最八卦的娛樂發源地/最能代表八卦的娛樂明星「使用者反饋回來的資料給我們很好的指引，因此我們最後選擇了吳宗憲作為監製，並且找來了娛樂八卦的發源地臺灣娛樂圈的製作公司進行跨海合作，唯一目的就是要呈現線民‘最期待’的自製內容，」郝舫介紹。 驅動三：使用者提供內容，大資料編制劇本在決定題材和製作團隊後，劇本策劃上樂視網也充分運用使用者大資料的優勢，進行了十分「討巧」的設置。 策劃團隊特別搜索了時下娛樂圈最受關注的熱點新聞，同時歸納整理了前期調研中網友最感興趣的娛樂八卦內容，例如劇中「富商包養女明星」「天后養小狼狗」等搶眼內容，都源于網友最關注的娛樂八卦話題， 所以才有了劇中影射娛樂圈真實人物的劇情前提和播出後大家的廣泛共鳴。 圖示七 資料調研：娛樂圈「關鍵字「關注指數驅動四：使用者幫選演員，大資料確定角色一部劇的成功與否，與角色匹配的演員人選起到關鍵作用。 因此樂視網直接在發動了線民互動選角，由線民投票選出「你心中扮演富商、當紅天后、時尚總監、超級經紀人」等角色的合適人選，最終王思佳、黃仲昆、利菁、林利霏等新人及老戲骨成為最佳人選，共同組成了符合大部分觀眾喜愛的演員陣容。 圖示八 資料調研：最適合扮演「包養女星的富商」明星投票驅動五：使用者兼職導演，大資料打造完美細節在臺灣拍攝重點場次戲份時，樂視網特意在前期對網友進行使用者調研，專門針對這些場次的服裝、造型、場景、拍攝手法等方面徵集意見， 讓使用者化身「執行導演」，決定如何拍攝，並組織媒體參與現場探班。 劇組通過收集的意見和回饋進行及時調整，最終呈現出網友心中最完美的重場戲，例如劇中第一集結尾王老闆飯局上，琳達的紅色裝束、菲菲的黑色禮服，以及菲菲脫內褲暗示的拍攝角度，都是在「網友導演」的投票建議下產生的。 圖示九 《光環之後》拍攝現場：在網友建議下拍「脫內褲」戲份驅動六：使用者左右劇情，大資料主導剪輯《光環之後》上線後，推廣團隊時刻都關注與網友的互動，認真收集網友對劇情本身的建議和回饋意見，併發布了關於劇情走向的投票。 例如劇中王老闆的突然去世，在網友中引起了不小爭議，很多網友希望王老闆最終可以跟菲菲在一起。 對此，製片人劉斌表示：「會遵循網友的意願，做成另外一個結局，所以最終王老闆能否復活，也會留給網友另一個期待。 」《光環之後》成績驕人 樂視自製劇戰略稱王《光環之後》的爆紅不僅限於與幾大同檔自製大劇競爭中的完勝，其在樂視網內部也表現搶眼。 根據樂視網內部資料顯示，《光環之後》在樂視網移動端播放量迅猛突擊，甚至超過了《我是歌手》及衛視大劇，僅次於熱門韓劇《來自星星的你》。 這部只有《我是歌手》製作成本1/10的網路自製劇，創造了《我是歌手》日均播放量60%的佳績。 而另一項資料表明，《光環之後》的主要使用者群年齡層分佈在20-29歲之間，恰恰抓住了網路視頻最核心的使用者層。 這也印證了樂視自製劇「以資料為基礎，使用者全流程參與的自製矩陣」戰略的成功。 樂視網總製片人郝舫表示，使用者是一切轉型和創新的終極能量，樂視自製劇低投入高產出正是依託于大資料為基礎，並以樂迷使用者的全流程參與為保障的，除了《光環之後》，之前的《女人幫·妞兒》 讓大量網友參與劇情走向並取得的成功也得益于這個模式，包括在3月26日接檔的《蕾女心經》及古裝穿越大劇《唐朝好男人2》也會遵循這個模式，未來所有的樂視自製內容將緊緊圍繞「以資料為基礎，使用者全流程參與」的行銷創作模式， 我們將和使用者一起見證一部部網路劇王的誕生。