A5悅懷：SEO要做獨特的自己 SEO跟隨戰術之弊

　　不知從什麼時候開始，國內SEO圈子內那種“競爭者發掘了什麼新內容，我們也跟著做”、“競爭者做什麼關鍵詞，我們跟著做”、“競爭者在什麼地方發外鏈，我們也跟著去發”的“跟隨戰術”逐漸流行。而且經久不衰，越演越烈。

　　“知彼知己，百戰不殆”，幾乎所有的SEO專家都強調，在實施網站SEO戰略之前，必須對競爭者進行詳盡的SEO資料分析——即在確定了SEO主要競爭者之後，我們應該對主要競爭者網站SEO目標與SEO手段進行戰略層面與戰術層面的全方位分析，通過各種資料(網站定位、網域名稱年齡、主要搜尋引擎收錄量、外鏈數量、品質、網域名稱分布與外鏈措施、站內SEO手段、關鍵詞設定——包括關鍵詞熱度、著陸頁面、關鍵詞排名、相關長尾關鍵詞挖掘、估計流量、估計轉化率)深入瞭解對手，甚至從對手的視角及消費者對對手營銷策略的反饋上，重新審視整個行業與潛在使用者需求，根據我們自己的優勢，以我為主，確定我們自己的SEO整體營銷策略及實施規劃——“不打無準備之仗”嘛，但這並不等於“SEO跟隨戰術”。

　　A5站長網悅懷營銷www.yuehuai.com團隊認為：從“跟隨戰術”僅有的益處來看，那種“競爭者發掘了什麼新內容，我們也跟著做”、“競爭者做什麼關鍵詞，我們跟著做”、“競爭者在什麼地方發外鏈，我們也跟著去發”的“跟隨戰術”就是可以快速彌補自己與競爭者SEO差距、熟悉行業SEO現狀、有效培訓員工的一個好方法。

　　必須強調的是，“SEO跟隨戰術”的實質就是“複製採集偽原創”——並且是在SEO營銷戰略層面上的“複製採集偽原創”，而中小網站營銷上使用“跟隨戰術”鮮有成功案例。即使放眼整個互連網業界，“跟隨戰術”成功案例也僅僅存在於那些互連網“品牌巨鱷”們，他們也並不是完全採用人云亦云的跟隨戰術，“品牌巨鱷”們只不過在先行者實踐中發現所蘊藏的巨大商機，之後在汲取對方運作經驗教訓基礎之上，充分發揮自己流量、資金、技術、品牌方面優勢，不斷佔領市場份額，讓儘管先行一步的弱小競爭者根本沒有還手之力，只能眼睜睜看著自己的好創意“為他人做嫁衣裳”了，如bsp部落格與微博就是這樣的典型案例。

　　相比之下，一般使用“SEO跟隨戰術”的中小網站，在流量、資金、技術、品牌各個方面，不僅沒有明顯優勢，甚至還與實施“跟隨戰術”對象存在著較大差距，在這種情況下實施“SEO跟隨戰術”，僅僅只能在一個特定時期內，有效地拉近了你與領跑的競爭者在SEO方面的差距，不會使你贏得最終競爭的——因為作為行業趕超者，你需要的是跨越式發展，這從SEO領域來說就是：你必須及時發掘更多潛在使用者喜聞樂見的行業原創內容;你必須建立一個效率更高的高品質外鏈建設機制;你必鬚根據自己網站特長，挖掘更多的行業長尾關鍵詞;你必須及時發現各種與行業相關的時效性話題，深挖其價值。而無論上述哪一方面，作為“拾人牙慧”的“跟隨戰術”來說，都是劣勢盡顯。

　　之所以在很長一段時間裡，“SEO跟隨戰術”在SEO業界大行於道，是因為很多站長、SEOER錯誤地認為，“跟隨戰術”能更快上手，更節省時間，更高效快捷地達到自己所想要達到的目的。殊不知，這是一種效率低下、被別人牽著鼻子走，苟延殘喘的笨辦法。

　　之所以如此說，是因為“SEO跟隨戰術”最大的問題在於“沒有自己的靈魂”，無法充分挖掘自己的相對優勢(任何企業或網站都有著自己的相對優勢)，只知道一味地跟隨，但對對方為什麼如此策劃內容，為什麼選擇此關鍵詞、為什麼如此建設外鏈，它要達到什麼效果(SEO戰略意圖層面)及之為什麼採取如此的運作手段(SEO戰術層面)你都沒有仔細參透，也不能判斷對方的方法是否正確，是否適合於自己。只是一味的“跟隨模仿”，跟隨模仿，不僅很難達到在網站SEO整體效果上徹底超越對手的目的，甚至有可能“肥的拖瘦，瘦的拖病，病的拖死”。

　　況且，很多時候你就根本無法實施“跟隨戰術”的，就拿網站外鏈建設來說吧，比如競爭者那些權重更高的新聞外鏈、人脈資源外鏈、軟文外鏈，你永遠都無法通過簡單的“跟隨戰術”達到“與競爭者一樣”的外鏈營銷初衷。你所能“跟隨模仿”的永遠都只是競爭者外鏈資源當中的中低端外鏈部分。

　　在談到“外鏈跟隨戰術”時，《SEO藝術》作者一針見血地指出：“聯絡那些連結到競爭者(網頁)的人是個不錯的主意，但是不要將(你)連結建設策略局限於此。聯絡連結向競爭者的網站可能的結果是你所聯絡的人中有10%可以給你連結(這已經不錯了)。但你的目標是戰勝競爭者，而不是跟著他們學”——這話適用於整個“SEO跟隨戰術”。

　　的確，我們必須時刻關注我們競爭者的動靜——這不僅是對競爭者必要的尊重，也是“在戰略上要蔑視敵人，在戰術要重視敵人”，從競爭者的變化之中，我們可以及時發現業界動態。同時我們還需要時時保持較為寬廣的心胸，及時發現並學習競爭者好的方法，促進我們的SEO技能提高。

　　但必須強調的是，即使這樣的學習心態也永遠不等同於“跟隨模仿”——儘管很多時候“跟隨模仿”是我們從“從戰爭中學習戰爭”的最好學習途徑，但永遠你都是獨特的自己，永遠不能指望簡單模仿別人而成功。

　　我們之所以學習競爭者，是為了完善自己，更快更好地超越自己的競爭者。我們只有時時刻刻記住這個目標，在保持謙虛學習心態的同時，永遠不滿足於“跟隨模仿”，“以我為主”，立足於自己，學以致用，圍繞使用者需求，充分發揮自己所擁有的獨特相對優勢，不斷調整完善我們的SEO策略，堅持不懈，才可能真正地在殘酷競爭中走出一條屬於自己的SEO之路來(本文是gouyn12專供“悅懷營銷”稿件，轉載請以連結形式標明文章首發出處與本聲明http://www.yuehuai.com/article-714-1.html)。

　　A5悅懷營銷團隊，即A5站長網SEO服務部門，擁有多年的SEO實戰經驗，完善的SEO技術體系，專註於SEO技術研究，專業為中小企業公司網站提供高效高品質的SEO服務：網站診斷、網站關鍵詞排名、與網站最佳化顧問服務。客服QQ：800017899，歡迎您的諮詢!