A5悅懷:SEO要做獨特的自己 SEO跟隨戰術之弊

來源:互聯網
上載者:User

  不知從什麼時候開始,國內SEO圈子內那種“競爭者發掘了什麼新內容,我們也跟著做”、“競爭者做什麼關鍵詞,我們跟著做”、“競爭者在什麼地方發外鏈,我們也跟著去發”的“跟隨戰術”逐漸流行。而且經久不衰,越演越烈。

  “知彼知己,百戰不殆”,幾乎所有的SEO專家都強調,在實施網站SEO戰略之前,必須對競爭者進行詳盡的SEO資料分析——即在確定了SEO主要競爭者之後,我們應該對主要競爭者網站SEO目標與SEO手段進行戰略層面與戰術層面的全方位分析,通過各種資料(網站定位、網域名稱年齡、主要搜尋引擎收錄量、外鏈數量、品質、網域名稱分布與外鏈措施、站內SEO手段、關鍵詞設定——包括關鍵詞熱度、著陸頁面、關鍵詞排名、相關長尾關鍵詞挖掘、估計流量、估計轉化率)深入瞭解對手,甚至從對手的視角及消費者對對手營銷策略的反饋上,重新審視整個行業與潛在使用者需求,根據我們自己的優勢,以我為主,確定我們自己的SEO整體營銷策略及實施規劃——“不打無準備之仗”嘛,但這並不等於“SEO跟隨戰術”。

  A5站長網悅懷營銷www.yuehuai.com團隊認為:從“跟隨戰術”僅有的益處來看,那種“競爭者發掘了什麼新內容,我們也跟著做”、“競爭者做什麼關鍵詞,我們跟著做”、“競爭者在什麼地方發外鏈,我們也跟著去發”的“跟隨戰術”就是可以快速彌補自己與競爭者SEO差距、熟悉行業SEO現狀、有效培訓員工的一個好方法。

  必須強調的是,“SEO跟隨戰術”的實質就是“複製採集偽原創”——並且是在SEO營銷戰略層面上的“複製採集偽原創”,而中小網站營銷上使用“跟隨戰術”鮮有成功案例。即使放眼整個互連網業界,“跟隨戰術”成功案例也僅僅存在於那些互連網“品牌巨鱷”們,他們也並不是完全採用人云亦云的跟隨戰術,“品牌巨鱷”們只不過在先行者實踐中發現所蘊藏的巨大商機,之後在汲取對方運作經驗教訓基礎之上,充分發揮自己流量、資金、技術、品牌方面優勢,不斷佔領市場份額,讓儘管先行一步的弱小競爭者根本沒有還手之力,只能眼睜睜看著自己的好創意“為他人做嫁衣裳”了,如bsp部落格與微博就是這樣的典型案例。

  相比之下,一般使用“SEO跟隨戰術”的中小網站,在流量、資金、技術、品牌各個方面,不僅沒有明顯優勢,甚至還與實施“跟隨戰術”對象存在著較大差距,在這種情況下實施“SEO跟隨戰術”,僅僅只能在一個特定時期內,有效地拉近了你與領跑的競爭者在SEO方面的差距,不會使你贏得最終競爭的——因為作為行業趕超者,你需要的是跨越式發展,這從SEO領域來說就是:你必須及時發掘更多潛在使用者喜聞樂見的行業原創內容;你必須建立一個效率更高的高品質外鏈建設機制;你必鬚根據自己網站特長,挖掘更多的行業長尾關鍵詞;你必須及時發現各種與行業相關的時效性話題,深挖其價值。而無論上述哪一方面,作為“拾人牙慧”的“跟隨戰術”來說,都是劣勢盡顯。

  之所以在很長一段時間裡,“SEO跟隨戰術”在SEO業界大行於道,是因為很多站長、SEOER錯誤地認為,“跟隨戰術”能更快上手,更節省時間,更高效快捷地達到自己所想要達到的目的。殊不知,這是一種效率低下、被別人牽著鼻子走,苟延殘喘的笨辦法。

  之所以如此說,是因為“SEO跟隨戰術”最大的問題在於“沒有自己的靈魂”,無法充分挖掘自己的相對優勢(任何企業或網站都有著自己的相對優勢),只知道一味地跟隨,但對對方為什麼如此策劃內容,為什麼選擇此關鍵詞、為什麼如此建設外鏈,它要達到什麼效果(SEO戰略意圖層面)及之為什麼採取如此的運作手段(SEO戰術層面)你都沒有仔細參透,也不能判斷對方的方法是否正確,是否適合於自己。只是一味的“跟隨模仿”,跟隨模仿,不僅很難達到在網站SEO整體效果上徹底超越對手的目的,甚至有可能“肥的拖瘦,瘦的拖病,病的拖死”。

  況且,很多時候你就根本無法實施“跟隨戰術”的,就拿網站外鏈建設來說吧,比如競爭者那些權重更高的新聞外鏈、人脈資源外鏈、軟文外鏈,你永遠都無法通過簡單的“跟隨戰術”達到“與競爭者一樣”的外鏈營銷初衷。你所能“跟隨模仿”的永遠都只是競爭者外鏈資源當中的中低端外鏈部分。

  在談到“外鏈跟隨戰術”時,《SEO藝術》作者一針見血地指出:“聯絡那些連結到競爭者(網頁)的人是個不錯的主意,但是不要將(你)連結建設策略局限於此。聯絡連結向競爭者的網站可能的結果是你所聯絡的人中有10%可以給你連結(這已經不錯了)。但你的目標是戰勝競爭者,而不是跟著他們學”——這話適用於整個“SEO跟隨戰術”。

  的確,我們必須時刻關注我們競爭者的動靜——這不僅是對競爭者必要的尊重,也是“在戰略上要蔑視敵人,在戰術要重視敵人”,從競爭者的變化之中,我們可以及時發現業界動態。同時我們還需要時時保持較為寬廣的心胸,及時發現並學習競爭者好的方法,促進我們的SEO技能提高。

  但必須強調的是,即使這樣的學習心態也永遠不等同於“跟隨模仿”——儘管很多時候“跟隨模仿”是我們從“從戰爭中學習戰爭”的最好學習途徑,但永遠你都是獨特的自己,永遠不能指望簡單模仿別人而成功。

  我們之所以學習競爭者,是為了完善自己,更快更好地超越自己的競爭者。我們只有時時刻刻記住這個目標,在保持謙虛學習心態的同時,永遠不滿足於“跟隨模仿”,“以我為主”,立足於自己,學以致用,圍繞使用者需求,充分發揮自己所擁有的獨特相對優勢,不斷調整完善我們的SEO策略,堅持不懈,才可能真正地在殘酷競爭中走出一條屬於自己的SEO之路來(本文是gouyn12專供“悅懷營銷”稿件,轉載請以連結形式標明文章首發出處與本聲明http://www.yuehuai.com/article-714-1.html)。

  A5悅懷營銷團隊,即A5站長網SEO服務部門,擁有多年的SEO實戰經驗,完善的SEO技術體系,專註於SEO技術研究,專業為中小企業公司網站提供高效高品質的SEO服務:網站診斷、網站關鍵詞排名、與網站最佳化顧問服務。客服QQ:800017899,歡迎您的諮詢!



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