有關網站SEO中的量化運作

　　在管理崗位的SEO、運營人員，通常會遇到這樣或那樣的問題，所以有時在我們交流的時候會說SEO的人員應該是這個 “神”也必須是個“神”，每天應對老闆、同事以及自己的各種“為什麼”，在這些問題中，其中就會有類似“什麼時候能漲?什麼時候能做到?需要等多長時間”等等一些類似覺得的“不靠譜”或者“無法回答”的問題，但當我們仔細想想，是不是這些問題真的是只有“神”才知道?今天我就來簡單談一談，在網站運營過程中的一些心得以及對於自然搜尋流量的指標制定及預期(預估)。

　　提到分析，就需要有資料，那麼今天我們重點說一說這個資料分析;搜尋引擎的流量運作的基礎，不外乎是這麼幾個重點指標：網頁的收錄數量、網站的訪問量(ip)、關鍵詞數量，對於以上搜尋表現指標的站內支撐資料在於：產生網頁資料的人員數量、網站內資料量、人員每天產生資料量等。

　　那麼，當我們把這些關鍵的資料指標列出來的時候，大家就有些明白了，這些指標其實是相互關聯、作用的。

　　

 

　　人員————站內資料————收錄資料————搜尋字詞資料————流量(ip)

　　(產生) (產生) (產生) (產生)

　　從上圖可以看出，人員與搜尋流量指標是關聯在一起的，那麼最終自然搜尋流量的指標落實到SEO或者運營團隊人員的身上就自然而然，但關鍵是落實多少?多長時間完成才靠譜?這些在指標中的重要結點，就需要我們進行資料分析，要解析這些問題，需要先解析出來網站在搜尋引擎現有的表現，才好預估，如何解析那：

　　收錄資料、搜尋字詞資料、流量資料，是搜尋引擎表現中的幾個重要指標，這些值直接提現著一個網站搜尋引擎的表現情況，我們這裡可以用個大家常用的詞—— “權重”，那麼這些指標的“上遊”基礎是：站內資料及產生資料的人員以及每天的工作資料。

　　1.收錄比站內的資料有多少被搜尋引擎收錄?這裡就有個比值，我暫且叫它“收錄比”用收錄量比上站內資料(頁面總量)。

　　2.關鍵詞比 收錄產生了多少關鍵詞那?這裡就個比值，我暫且叫它“關鍵詞比”用當前站內關鍵詞量(cnzz、百度統計都可以統計提供)比上目前收錄量。

　　3.流量比 這些關鍵詞產生了多少流量那?這裡也有個比值，暫且叫它“流量比”，用站內的流量比上關鍵詞量(建議將資料模型的時間緯度拉長到半年以上，這樣資料出來，會更加準確);

　　當然，以上類似的對比分析，還有很多，最終我們會發現，這些看似獨立的資料之間，其實有著深入的關聯，這些值，可以體現目前這個網站，在搜尋引擎的一個表現，具體的分析方法，我用個案例簡單介紹下：

　　有一網站，目前網站百度日均8w ip、站內頁面資料共有40w+、百度目前收錄量在20萬頁面、溝通後得知，日均關鍵詞4w左右，目前有編輯人員20人，需求是：做到40萬日均ip，需要多長時間、花多少錢?

　　分析下網站在搜尋的表現：

　　1. 分析收錄比： 40/20 = 2(2個資料產生一個收錄，50%收錄)

　　2. 分析關鍵詞：20/4 = 5(5個頁面產生一個關鍵詞，5：1的關鍵詞生產)

　　3. 分析流量比：8/4= 2 (1個關鍵詞產生2個ip，宏觀看單體關鍵詞的流量情況)

　　4. 分析工作量：編輯每天40篇/每天*20人= 800篇文章/ 天

　　那麼，按照現在網站在搜尋引擎的表現資料，做到40wip/每天，需要20w關鍵詞/每天、需要100w收錄頁面、需要200w站內頁面，而編輯人員工作任務額定，則需要20人工作，需要6年零8個月;有人說這是不是太長了，應該說，只按照資料分析下來是這樣的，但我們在主觀上就能看出，有些不靠譜，因為我們忽視了客觀問題的變化，在這個過程中網站在搜尋引擎表現(可以認為是權重)的變化、品牌詞的影響、團隊人員數量的變化、內容資源收集渠道的變化等，根據經驗，這個最終結果一般都會優於公式結算結果，(因為網站大都是在越做越好的)但如果你的網站這些值一直不動，我想結果也不會差的太遠。

　　有人會說，如果我的某個大流量詞排名上去了，那整體都會變化，但其實我想說的是，如果你將資料模型中的資料放大、時間拉長，你會發現，在宏觀資料中，單體關鍵詞的排名波動，對於整體流量的影響甚小，尤其是在大型網站中更加明顯，因為，流量的支點在於長尾、長尾的支點在於內容，所以宏觀資料裡，流量的支點在於內容資料量，而非某幾個大流量關鍵詞的排名。

　　有的朋友喜歡較真，我也就不想多說什麼，這隻是我在之前在運作一些幾十萬級、百萬級ip網站運作中，對於宏觀資料解析後的經驗，一定有偏差或者在適用廣度上有問題，(比如小型網站、非內容型網站，可能就不適用)，並且建議大家，分拆欄目(或行業)進行分析，因為如果你是一個類似門戶的多行業網站，這個值一定失真很大，比如我遇到的，教育、遊戲，宏觀下來，單體關鍵詞的受眾相差就非常大，教育資訊可能在1：2以內(一個詞帶來不超過2 ip)，而遊戲可能在1：40(一個詞帶來40個ip)甚至更高，當然，這個是每個站都不同的，自己算自己的。

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