BuzzSumo：什麼樣的文章能獲得瘋轉？（基於1億篇文章大資料分析)

標籤：

BuzzSumo：什麼樣的文章能獲得瘋轉？（基於1億篇文章大資料分析)社交媒體追蹤服務分析工具BuzzSumo，2014年5月前後對社交媒體上超過1億篇文章進行了分析，試圖找出一個答案：

什麼樣的內容才能讓使用者樂於分享，獲得病毒式傳播？

這個大問題又內含或細分為一些小問題：

◆那些獲得瘋轉的文章，激起了使用者哪種情緒？

◆清單？圖表？哪類文章更有可能被使用者分享？

◆讀者更喜歡分享短文章還是長文章？社交媒體上的文章，最理想的長度是怎樣的？

◆“信任”是不是驅動使用者分享文章的一個主要因素？

◆文章有沒有附上一張圖片，會對分享轉寄帶來哪些影響？

◆有大V分享你的文章，跟沒有大V分享，帶來的結果有多大差別？

◆一篇文章發表幾天甚至幾周后，怎樣才能繼續讓使用者轉寄分享？

◆星期幾發布文章最容易獲得分享轉寄？

此類問題的答案，有的只是從大資料角度給大家提供一點參考。最重要的一個前提是：你得首先寫出一篇精彩的文章（內容），這一步無法省略和無法被取代。因此，你要堅信，好內容始終有價值。

下面的10個方法或結論，來自基於對1億篇自媒體文章的大資料分析研究。它可能是雪中送炭或錦上添花，幫你的文章在社交媒體上獲得更多、更有效分享轉寄。

1）長文章比短文章更容易在社交媒體上被分享。

移動互連網時代，手機閱讀等是淺閱讀，寫短文章更易滿足越來越失去耐心的讀者？

大資料研究並不支援這種想法。根據對1億篇社交媒體上發表的文章的分析，10%（前1000萬篇）獲得最多分享的文章，絕大多數是長文章。平均數字來看，長文章獲得的分享轉寄量也高於短文章。

下表的大資料研究表明，3000-10000個單詞的文章，在社交媒體上獲得最多平均轉寄分享量（8859次）。

弔詭的是，社交媒體上絕大多數文章都是少於1000個單詞的。

這說明了什嗎？生產優質的長文章，是一片藍海市場！加油吧，去撰寫有一定深度、經過細緻研究、有洞察力的文章。這是你在社交媒體上脫穎而出的好機會。

需要指出的是，這項大資料研究結果跟《紐約時報》的資料不謀而合：《紐約時報》被email分享最多的文章，多數是長文章。

這背後的一個“原理”是：儘管使用者喜歡看那些短平快的東東，但他們喜歡分享轉寄的，還是有調性、顯智商的長文章。

2）文章插入至少一張照片可增加分享轉寄率。

視覺的重要性，在今天不言而喻。

社交媒體上的文章，插入和不插入照片，分享轉寄率差了不止一半（如下表）。

在文章裡至少插入一張照片，平均分享轉寄率為64.9%，明顯高於無圖文章的平均分享轉寄率28%。

具體到社交網站Facebook上，加不加標籤、照片（縮圖等功能）帶來的差異還要大，轉寄率分別是56%和17.7%，相差三倍多（如下表）。

在Twitter上也是類似結論。

3）文章能勾起使用者敬畏、大笑或樂趣，讓使用者產生自我陶醉。

分析了10000篇最多分享轉寄的文章後，發現這些文章能引起使用者的情緒變化的類型依次是：敬畏（25%）、大笑（17%）、娛樂消遣（15%）、高興（14%）、共鳴（6%）、憤怒（6%）、驚奇（2%）、悲傷（1%），其他情緒類型佔15%（如下表）。【註：歡笑和娛樂消遣兩項的邊界是模糊的，這裡採取的劃分標準是，是否能讓使用者大聲笑出來】

《紐約時報》曾調查2500位讀者，分析他們轉寄文章的動機，得出結論是：

●分享有價值或娛樂性內容給他人。

●定位和展示自我形象（通過分享轉寄，“告知”他人自己是什麼類型的人）

●維護關係（分享轉寄可跟他人保持聯絡）

●自我實現（分享轉寄會給人一種“更多關注和參與世界”的感覺）

●通過分享轉寄他人文章，借他人之口表達自己關注的議題。

最多被分享轉寄的是那種小測試，比如位居榜首的“你最應該做什麼工作”？你覺得那些分享轉寄這些小測試的朋友，真的關心這種小測試嗎？不一定，多數人只是通過參與這類時下熱點話題，表明自己“與時俱進”在關注這個議題、對外傳達自己是什麼樣的人。比如，前幾天微博上火爆的“美國同性戀合法化”、“7月簽”，都屬於此類。

總之，好玩、有趣、有立場，沒人希望分享轉寄打擾到自己的親朋好友。

4）使用者喜歡分享轉寄清單和圖表

清單，圖表，“怎麼做”，“什麼是”（開頭的文章），“為什麼”（開頭的文章），視頻。

以上六種類型的文章，哪類最容易獲得分享轉寄？答案是清單和圖表（如下表）。

像《10個寫出閱讀量10萬+公眾號文章的方法》這類清單式文章，能給使用者最簡單直接明了的乾貨，便於閱讀。圖表式文章也有便於閱讀和理解的優點。

總之，記住一點：長文章是很好，但你要通過清單、圖表等方式吸引讀者讀下去，別開頭到結尾全是黑壓壓文字把人嚇跑。

《時代》周刊，很牛的雜誌，年年搞“10大”系列文章年年火，差不多就是這個道理（雖然這份雜誌足夠老牌和有影響力，但現在能被普通人記住的，可能也就是這些“10大”了）。

5）“10”是清單式文章的神奇數字。

說曹操，曹操就到。

剛提到《時代》的“十大”，大資料研究也表明，在清單式文章中，含有“10個”“10大”這類字眼的文章容易獲得更多分享，平均分享轉寄數量是10621次，比排在第二位的數字“23”的平均分享轉寄量高出4倍。

所以，如果你打算弄篇清單式文章，記得試試用“10”這個神奇數字。

6）使用者更傾向於分享那些看起來值得信任的作者的文章。

社交媒體上的文章，作者署名和不署名，身份公布不公布，也會影響文章的分享轉寄（如下表）。

表中可以看出，在Facebook上，作者署名和身份對文章分享量影響並不大，但在Twitter、Linkedin、Google+上有差別，使用者更傾向於分享那些看起來值得信任的作者的文章。

不管是在哪種社交媒體上，署名（標註作者身份），都不會讓分享轉寄量更低。所以，社交媒體上發文章，最好標註作者名字和身份。

7）大V分享轉寄你的文章會帶來乘數效應。

說實話，“人人平等”只是理想，這個世界並不平等，影響力也是。如果有微博大V轉寄你的文章，那麼他們給你帶來的傳播效應，絕非普通人分享轉寄所能媲美。

兒子出生的那個午夜，我高興地在新浪微博發了條語無倫次、帶有語病的微博，被楊錦麟老師轉寄後，收到數百條轉寄和評論，半夜裡把我給嚇倒了。

還有一次，這個公眾號的一篇文章被公眾號“三表龍門陣”（sanbiao1984）的主人三表兄弟轉寄朋友圈，後台粉絲漲了好幾百。

我們在社交媒體發表文章時，可能很難遇到擁有數百萬粉絲的大V分享轉寄，但對那些有影響力者（設定為TA分享轉寄後至少能帶來新的兩次分享轉寄的那種人），還是可以動些腦筋的。

下表是有1個-5個有影響力者，分享轉寄文章後帶來的平均分享量，可見“有影響力者”推動分享轉寄還是有重要價值的。

怎麼能讓這些“有影響力者”分享轉寄你的文章，一個辦法是提前動手，提前跟這些有影響力者產生一定聯絡。

舉個例子，我想寫一篇《如何才能寫出讓人乖乖掏腰包的廣告文案》，那我可能先去看看微博上發表過、轉寄過此類主題文章的那些“有影響力”者，從高到低做一個排序，然後我會去聯絡這些人，告訴他們我在寫一篇關於廣告文案的文章，“有個小問題想諮詢（請教）下您/您***所說的觀點，會用在我的文章裡”……

人們都喜歡分享他們參與的事情，不管是直接參与還是間接參與——看看你的朋友圈，有時候你被一些朋友發的東西煩透了，那是他們公司雞毛蒜皮跟你卻完全無關的事情，但這些事是這些朋友參與的，他們無論出於真心還是出於職責，多數情況下都會分享轉寄。

因此，寫文章時，不妨儘可能讓更多“有影響力者”和親朋好友參與進來，讓他們成為文章內容的參與者和“生產者”。

退一步來說，如果你能把文章寫的足夠有料有趣，別說“有影響力者”，普通人分享轉寄又有什麼好擔心和猶豫的？比如，對一些朋友轉寄的有調性、長見識的廣告營銷類軟文，相信大家都不會反感和排斥。

8）舊文章可適時重新推廣。

大資料研究表明，文章在社交媒體發表三天后，分享轉寄率在接下來四天平均會下降96%。一周之後，第二三四周的分享轉寄量會比第一周的至少下降86%。

在不影響使用者體驗的前提下，結合新的熱時間點事件/時節，適時通過各種方式重新推廣舊文章是非常管用和必要的。

這也是為什麼一些公眾號會推出目錄、關聯閱讀等的重要原因。

9）星期二是分享轉寄的最好日子。

儘管在不同社交媒體上，星期幾的分享轉寄量並不同，但總體上看，星期二是一個最好的日子（如下表）。如果你有一篇重磅好文章要發布，不妨試試選擇星期二發布。

儘管在不同社交媒體上，星期幾的分享轉寄量並不同，但總體上看，星期二是一個最好的日子（如下表）。如果你有一篇重磅好文章要發布，不妨試試選擇星期二發布。

10）10條讓你文章在社交媒體瘋轉的法則。

這是一個小結，感謝你保持耐心，一直看到這裡。

①讓文章能激起使用者的敬畏、歡笑或娛樂消遣情緒。

②滿足使用者的自我陶醉（比如小測試）

③盡量寫有競爭力和有價值的長文章，中文至少2000字-3000字，這是一片未被充分開墾的藍海。

④在文章裡加入清單和圖表等表現形式。

⑤文章記得署名，添加作者身份等背景資訊，讓文章看起來值得信賴。

⑥注意排版，不一定驚豔，但一定要悅讀（沒有寫錯字，是悅讀，不是閱讀）。

⑦儘可能採用社交媒體提供的一些功能，比如之前一度風靡的微博九宮格，視覺化很重要。

⑧在你寫文章之前，研究和考慮一下“有影響力者”，讓他們成為文章參與者。

⑨當你的文章發表了一段時間後，記得再次推廣。

⑩“10”是神秘的幸運數字，星期二是神秘的好日子。如果沒有別的辦法了，那就不妨迷信一把，試試這些幸運數字和幸運日子。

BuzzSumo：什麼樣的文章能獲得瘋轉？（基於1億篇文章大資料分析)