淺談標題長度對SEO效果的影響

　　標題長度是否對SEO有影響，這個答案是非常肯定的。但具體應該是長還是要短，則很多人不太瞭解。按照TF-IDF演算法和HillTop演算法，標題要短才對SEO有利;但從長尾角度考慮流量的話，標題則需要覆蓋一些常見的使用者搜尋字詞。應該說具體行業具體對待，不可一概而論。

　　標題是SEO最重要的因素之一，在接手一個項目之後，無論是新手還是大牛，都會拿標題做為最佳化的對象。其原因在於：

　　標題在搜尋引擎排名中一個很重要的因素

　　標題於檢索詞的相關度直接影響網頁展示次數，從而影響流量

　　標題的好壞，對CTR(點擊率)的高低有非常大的影響

　　第三點不屬於本文的範疇，我們先拋開不講。而前兩點在某種意義上給我產生了一種相斥的感覺。為什麼這麼說呢?

　　搜尋引擎的核心用途是提供與索引詞最具相關性的內容給使用者。而標題作為一個網頁內容的濃縮，直接與“相關性”掛鈎。這也是為什麼無論是百度還是Google，對標題的因素和賦予的權重一直不低。

　　從常識看，標題是“百度SEO”，在使用者搜尋“百度 SEO”時，自然比標題是“百度SEO_GoogleSEO_搜尋引擎最佳化-XXXX公司”這樣的標題更具有相關性。我要找的是百度SEO，而不是GoogleSEO，從標題看，第二個網頁中的內容似乎也跟Google有關，相關性自然不如第一篇高。

　　從理論和演算法上看，搜尋引擎也正是這麼處理的。百度SEO被中文分詞成“百度”和“SEO”，無論是前者還是後者，我之前在公司部落格中寫過一篇《如何提高關鍵詞排名-搜尋引擎和關鍵詞權重》的文章，講解了搜尋引擎是如何進行分詞和賦予權重的。在本文的例子中，百度是名詞，而SEO是動詞，也就是說，使用者的真實意圖應該是尋找“百度搜尋引擎最佳化”的相關文章。

　　這樣，百度這個詞就被賦予了更高的權重，而SEO就相對要低。這方面的內容，可以參考我之前的文章《TF-IDF演算法在SEO中的衍生應用》。

　　而如果我們將這個標題長度擴充，則標題與索引詞之間的相關性就下降了，同時與其他索引詞之間產生了相關。

　　這個應該不難理解吧?再說直白點就是“百度SEO技術”只講百度的最佳化技術，而“百度SEO技術_學習”，應該即講技術，還講培訓。這點我們可以通過一些測試得出(測試一定要排除整站權重，熱門詞最佳化等等，找冷一些的詞來做)

　　

 

　　事實上當我們去搜很多冷僻的詞時，都會出現這樣的規律。大家可以注意觀察一下。

　　那麼是不是標題短就一定好呢?也不一定，我們看ZOL的例子就知道了。當網站整體權重非常高後，頁面的權重也自然而然的提升，從而帶動了頁面標題的相關度即使不如其他網站，但由於其他的加權，也會提升排名。

　　前提是，你的頁面中的確存在有這些內容。也就是說：

　　網站整體與使用者檢索詞之間的相關性，一個以價格為主題的網站，在使用者搜尋XXX 價格時，總會有好的表現

　　網頁標題與使用者檢索詞之間的相關性，這個之前已經談到了

　　網頁標題與網頁內容之間的相關性，一個以價格為主題的網站，標題突然出現了測評，那麼在搜尋XXX 測評時，一般不會有好的表現

　　像ZOL，太平洋線上等長尾非常大的網站，就是將不同的欄目用子網域名稱做成了子站，從而在各個細分領域都有不錯的表現。比如在手機頻道，按照TF-IDF演算法看，手機型號是索引詞，而價格、測評等等都是調整詞。那麼它在手機型號+價格或者測評等等尾碼詞時都有不錯的表現。因為它的網站主題是手機。

　　一些個人總結：

　　網頁標題的長短沒有好壞，而跟網站內容和網站主題以及擷取流量的思路有關。每一個行業都有自己的規則和使用者搜尋習慣。在研究使用者搜尋習慣的基礎上，自然的出現標題，似乎是目前最好的一種辦法。

　　比如，使用者在搜尋手機時，可能會加上諸如價格、顏色、記憶體、銷售地點等調整詞，但很少會加上螢幕大小、CPU頻率等限定詞。而在圖書行業，一般是圖書名稱和作者以及價格等一起進行搜尋，或者讀後感、書評等，但是也很少會出現出版社。

　　這樣，在我們進行SEO時，就要通過資料和調研確定目標使用者的搜尋習慣，然後在這個基礎上，制定我們的標題策略。

　　本文由楊帆原創於楊氏SEO，轉載請保留連結：http://www.seoyangs.com/title-length-seo.html