淺談標題長度對SEO效果的影響

來源:互聯網
上載者:User

  標題長度是否對SEO有影響,這個答案是非常肯定的。但具體應該是長還是要短,則很多人不太瞭解。按照TF-IDF演算法和HillTop演算法,標題要短才對SEO有利;但從長尾角度考慮流量的話,標題則需要覆蓋一些常見的使用者搜尋字詞。應該說具體行業具體對待,不可一概而論。

  標題是SEO最重要的因素之一,在接手一個項目之後,無論是新手還是大牛,都會拿標題做為最佳化的對象。其原因在於:

  標題在搜尋引擎排名中一個很重要的因素

  標題於檢索詞的相關度直接影響網頁展示次數,從而影響流量

  標題的好壞,對CTR(點擊率)的高低有非常大的影響

  第三點不屬於本文的範疇,我們先拋開不講。而前兩點在某種意義上給我產生了一種相斥的感覺。為什麼這麼說呢?

  搜尋引擎的核心用途是提供與索引詞最具相關性的內容給使用者。而標題作為一個網頁內容的濃縮,直接與“相關性”掛鈎。這也是為什麼無論是百度還是Google,對標題的因素和賦予的權重一直不低。

  從常識看,標題是“百度SEO”,在使用者搜尋“百度 SEO”時,自然比標題是“百度SEO_GoogleSEO_搜尋引擎最佳化-XXXX公司”這樣的標題更具有相關性。我要找的是百度SEO,而不是GoogleSEO,從標題看,第二個網頁中的內容似乎也跟Google有關,相關性自然不如第一篇高。

  從理論和演算法上看,搜尋引擎也正是這麼處理的。百度SEO被中文分詞成“百度”和“SEO”,無論是前者還是後者,我之前在公司部落格中寫過一篇《如何提高關鍵詞排名-搜尋引擎和關鍵詞權重》的文章,講解了搜尋引擎是如何進行分詞和賦予權重的。在本文的例子中,百度是名詞,而SEO是動詞,也就是說,使用者的真實意圖應該是尋找“百度搜尋引擎最佳化”的相關文章。

  這樣,百度這個詞就被賦予了更高的權重,而SEO就相對要低。這方面的內容,可以參考我之前的文章《TF-IDF演算法在SEO中的衍生應用》。

  而如果我們將這個標題長度擴充,則標題與索引詞之間的相關性就下降了,同時與其他索引詞之間產生了相關。

  這個應該不難理解吧?再說直白點就是“百度SEO技術”只講百度的最佳化技術,而“百度SEO技術_學習”,應該即講技術,還講培訓。這點我們可以通過一些測試得出(測試一定要排除整站權重,熱門詞最佳化等等,找冷一些的詞來做)

  

 

  事實上當我們去搜很多冷僻的詞時,都會出現這樣的規律。大家可以注意觀察一下。

  那麼是不是標題短就一定好呢?也不一定,我們看ZOL的例子就知道了。當網站整體權重非常高後,頁面的權重也自然而然的提升,從而帶動了頁面標題的相關度即使不如其他網站,但由於其他的加權,也會提升排名。

  前提是,你的頁面中的確存在有這些內容。也就是說:

  網站整體與使用者檢索詞之間的相關性,一個以價格為主題的網站,在使用者搜尋XXX 價格時,總會有好的表現

  網頁標題與使用者檢索詞之間的相關性,這個之前已經談到了

  網頁標題與網頁內容之間的相關性,一個以價格為主題的網站,標題突然出現了測評,那麼在搜尋XXX 測評時,一般不會有好的表現

  像ZOL,太平洋線上等長尾非常大的網站,就是將不同的欄目用子網域名稱做成了子站,從而在各個細分領域都有不錯的表現。比如在手機頻道,按照TF-IDF演算法看,手機型號是索引詞,而價格、測評等等都是調整詞。那麼它在手機型號+價格或者測評等等尾碼詞時都有不錯的表現。因為它的網站主題是手機。

  一些個人總結:

  網頁標題的長短沒有好壞,而跟網站內容和網站主題以及擷取流量的思路有關。每一個行業都有自己的規則和使用者搜尋習慣。在研究使用者搜尋習慣的基礎上,自然的出現標題,似乎是目前最好的一種辦法。

  比如,使用者在搜尋手機時,可能會加上諸如價格、顏色、記憶體、銷售地點等調整詞,但很少會加上螢幕大小、CPU頻率等限定詞。而在圖書行業,一般是圖書名稱和作者以及價格等一起進行搜尋,或者讀後感、書評等,但是也很少會出現出版社。

  這樣,在我們進行SEO時,就要通過資料和調研確定目標使用者的搜尋習慣,然後在這個基礎上,制定我們的標題策略。

  本文由楊帆原創於楊氏SEO,轉載請保留連結:http://www.seoyangs.com/title-length-seo.html



相關文章

E-Commerce Solutions

Leverage the same tools powering the Alibaba Ecosystem

Learn more >

Apsara Conference 2019

The Rise of Data Intelligence, September 25th - 27th, Hangzhou, China

Learn more >

Alibaba Cloud Free Trial

Learn and experience the power of Alibaba Cloud with a free trial worth $300-1200 USD

Learn more >

聯繫我們

該頁面正文內容均來源於網絡整理,並不代表阿里雲官方的觀點,該頁面所提到的產品和服務也與阿里云無關,如果該頁面內容對您造成了困擾,歡迎寫郵件給我們,收到郵件我們將在5個工作日內處理。

如果您發現本社區中有涉嫌抄襲的內容,歡迎發送郵件至: info-contact@alibabacloud.com 進行舉報並提供相關證據,工作人員會在 5 個工作天內聯絡您,一經查實,本站將立刻刪除涉嫌侵權內容。