執行個體講解如何選擇SEO長尾關鍵詞

來源:互聯網
上載者:User

  上次在《淺議SEO中的長尾理論》裡談了對長尾理論的一些淺薄看法。仍然覺得言之未盡,說得不明。自己認為主要是對長尾關鍵詞理解得不透,這些日子來,每天在研究《淺議SEO中的長尾理論》截圖上來所示的網站資料,另有心得,想就在這個文章中結合這個話題再做些闡釋。

  長尾關鍵詞基於的是長尾理論,指相對於那些熱門關鍵詞搜尋量很少的關鍵詞,熱門關鍵詞包含兩方面,一是最常見的通用名字名稱,如“中國”、“天氣”、“愛情”等,常年的搜尋量居高不下。二是行業頂級詞,如“SEO”、“電腦”、“手機”等,搜尋量也非常大。只跟搜尋量相關聯,長尾關鍵詞只在搜尋量上數量少,與其他沒有關係。

  

 

  特別提到長尾關鍵詞只跟搜尋量有關,是因為初學者容易望文生義,認為長尾關鍵詞之“長”是那些字數較多的詞語組合或短句,而在SEO界普遍流傳的通過百度相關搜尋等方法尋找長尾關鍵詞也進一步驗證了長尾的表現形態的確比較“長”,因為百度相關搜尋肯定要比你的搜尋字詞要長。但是實際上理解“長尾”,要獲得直觀的印象應從長尾理論示意圖的分布形態著手,那麼就不會認為長尾跟字數有關係了。

  關鍵詞搜尋量大小有絕對數量,這可以通過百度指數瞭解到。但是對你的網站而言,關鍵詞熱門與否則是相對的。譬如說,你的網站賣洗菜機的,與劉德華挨不著邊,有一天你查看後台,突然發現有個來源於“劉德華”的關鍵詞,原來是某天你寫了篇娛樂評論發在網上,從標題到內容都有“劉德華”,無意中被某個好奇的網友在百度搜尋該關鍵詞的第100頁的地方點擊進去了。很不幸的,這個極度熱門的關鍵詞在你的網站上成了千年一遇的冷僻長尾關鍵詞。

  資訊不對稱問題

  從根本上講,做SEO的目的,是通過最佳化網站,找到我們需要的人。搜尋引擎的目的,是通過一定抓取與索引規則,協助使用者找到他們需要的網站。但是使用者使用搜尋引擎的現狀是,要搜尋很多次,並不斷修改、擴充搜尋關鍵詞才可能找到他們需要的網站。搜尋引擎返還給使用者的結果頁面,大多數在字詞上都無法完全符合,無法匹配的表現形式是關鍵詞夾雜在其他字詞裡,與你預想的根本沒有太大關係。所以很多時候,使用者會產生用搜尋也“找不到”的感覺。

  網站方面,花費了很多精力去做所謂的熱門關鍵詞,但是在應對使用者個人化的搜尋上,有的幾乎束手無策。他們本可以捕捉這些長尾關鍵詞,很輕鬆的實現冷僻關鍵詞的排名,滿足使用者多樣化的需求,但是因為鑽進去熱門關鍵詞的死胡同裡而與這些使用者擦肩而過。這就是資訊不對稱。

  搜尋引擎喜歡你做這些大量的冷僻的長尾關鍵詞,解決使用者的需求,使使用者不必多次搜尋就可以找到他們要的內容。它們不樂意都擠在熱門關鍵詞上,這容易誘導關鍵詞堆砌造成作弊,大大降低使用者體驗度。

  如何選擇長尾關鍵詞

  前面闡釋了長尾關鍵詞是相對你的網站而言,搜尋量很小的關鍵詞。與詞語長短沒有關係,有大量的長尾詞就很短。查看網站後台關鍵詞統計,這些長尾關鍵詞也是你的使用者(我前面舉的洗菜機來了搜“劉德華”的使用者就不算,本來你也不該放劉德華的內容,我只是舉個例說明熱門詞的相對性)。它們構成了網站訪客的絕大部分。

  在《淺議SEO中的長尾理論》截的第二張圖是統計表的第二頁,訪客數為3左右的長尾詞,我在該文中也說了,還有大量的(統計表中從第5頁到第17頁)關鍵詞訪客量只有1。下面上其中一張訪客為1長尾詞截圖。

  

 

  這是1個月的統計,長尾詞有1000左右,如果統計3個月半年1年,那麼這張訪客量為1的關鍵詞清單將會上萬。而且網站所在的行業“臭氧發生器”行業非常小,如果一些大些的行業如電腦之類,那麼依賴於網站後台統計到的長尾詞數量將是多少驚人!

  如此寵大的數量,針對每一個長尾關鍵詞去做最佳化,並不現實。

  SEO界廣為推崇的方法是通過搜尋引擎的相關搜尋來找,或者在競爭者的網站上找。這是方法之一,但是搜尋引擎相關搜尋的長尾詞數量與想象力是非常有限的,通過這個方法能直接在上面找到20個算絕頂了。在競爭者網站上找尋更是問題,只要稍微做過最佳化的,一個競爭者跟另外一個競爭者的網站關鍵詞重合率非常高,因為他們尋找長尾詞的方法跟你首先能想到的從搜尋引擎相關搜尋或競爭者基本是一樣的。我舉例的網站通過這種方法找到的長尾詞一共不超過30個,但是網站需要的長尾詞最佳化可能3000個都不止。

  其實上方法就在眼前,觀察關鍵詞統計表,很容易找到一些規律。我們不必要按照這個關鍵詞統計表一個個完全個人化的長尾詞去做最佳化,而是要找到其共性的一面,進行有效歸納。由統計表,除核心關鍵詞之外,1個月內2~3以上訪客量的關鍵詞,至少說明了2至3個以上的使用者在搜尋輸入完全相同的字詞的刹那的想法相同,這就產生了“群”的概念,證明了這個詞的雖然是長尾,但是具有需求上的共性。這個長尾詞在搜尋上面可選擇的價值就出來了。

  是選擇2還是3以上,或者更大的數字,完全由網站的訪客關鍵詞數量分布區間來決定。假如核心關鍵詞流量巨大,可能日搜尋量有1000,排在後面從990搜尋量到100這個數量區間的有幾十頁,那麼選擇900以上也無妨,這都是相對的。

  還有後面大量極小搜尋量的長尾詞怎麼辦?其實這部分的利用價值也非常大,通過總結髮現,有些關鍵詞是完全可以歸類的,“飲用水如何消毒”和“飲用水怎樣消毒”其實一樣,“氨基酸和臭氧反應”和“氨基酸跟臭氧反應”也一樣,甚至我們可以從相同相近的意思進行壓縮,如再把“飲用水能消毒嗎”“飲用水能否消毒”跟上述“飲用水如何消毒”歸納成一類,在策劃長尾詞時以其中的某個為主,在做關鍵詞分布時適當變化,既做到了意義上的集中也形成了字詞上的囊括。這是從使用者的需求角度來解決寵大的長尾關鍵詞問題。

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