淺談如何理解網站受眾 設定SEO目標

　　弄明白你的網站 目標人群是誰，這是SEO不可忽略的一部分。然而，目標人群並不總是能輕易確定的，其中有很多因素，包括競爭、你自己公司的長項以及弱點等。

　　描繪產品和服務

　　成功的SEO需要對企業機構本身有詳盡的瞭解。你的機構提供什麼產品與服務、哪些資訊與哪些資源?SEO的一個重要過程是理解誰在搜尋你所推廣的東西，這要求你對自身產品或服務的方方面面有深入理解。你也需要理解自己產品所屬的市場分類，每一個分類可能和你將要建立的網站中的某個區塊相對應。在網站上建立於市場分類相對應的區塊，你將有機會獲得與這些分類相關的搜尋流量。

　　在一開始制訂SEO方案時，你也應該考慮到企業發展和擴充策略。例如亞馬遜書店，從賣書開始，到現在發展到什麼都賣的網上商城。經曆這種轉變的網站可能需要徹底改變結構，而這種結構改變可能成為巨大SEO麻煩的源頭。提前預見到這種改變，你就可以找到相應的解決方案。

　　細分網站受眾

　　別忘了受眾本身，這對SEO來說是很重要的背景資訊。例如網站A可能是個賣小器械的網站，網站開發人員實施了出色的營銷活動，將他們覺得相關的詞排名做上去了。作為精力充沛的年輕人，他們將精力放在與自己類似的人怎樣搜尋小器械上。但是網站A其實是要賣小器械給50歲以上的人。

　　性別區別可能會產生相似問題。例如男人和女人在搜尋鞋子時所用方法可能不一樣。男人一般喜歡搜尋皮鞋，女人喜歡搜尋高跟鞋。如果你的網站是賣女性高跟鞋的，哪怕你的鞋是用“皮”做的，也要考慮清楚該不該做包含“皮”字的關鍵詞。

　　還有一個要考慮的主要標準是地理位置。北京的搜尋使用者和廣州的搜尋使用者可能需要的你產品的不同版本。因此，他們需要的是不同的產品，就可能使用不同的搜尋字詞，這就需要做大量的關鍵詞研究了。

　　設定可實現的目標

　　可實現的目標是在現有資源情況下完成的目標。比如，你可以決定明年送人上火星，但這是個大得沒辦法實現的任務。你可以有野心，但重要的是需要設定一個能達成的目標。你不能賣出比市場容量更多的產品，市場都是有限制的，達到某個點之後，成長的唯一方法只能是開拓，或為現有市場開發新產品。

　　除了基本商業可實現性，對一個給定搜尋字詞來說，誰能排名第一也是有限制的。搜尋引擎要把第一位結果留給能為使用者提供最多有價值內容的那位，所以，除非你的網站接近於能給使用者提供最大價值，否則希望獲得第一的位置或者維持這個位置可能是不理智的。

　　目標的現實性是指環境及資源。也許某種目標是可以實現的，但是需要比現有更多的資源。對一個產品來說，就算讓競爭最激烈的搜尋字詞獲得最高排名也是可以實現的，只不過它要求提供的資源你目前無法滿足。

　　如果沒有時間表，就沒有一個項目會失敗，因為總是還沒到時間。總體上，實施和啟動SEO比付費廣告要花更多時間。設定裡程碑和期限非常重要，只有這樣才能管理期望值，修改計劃。

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