哪些互連網產品適合用HTML5開發？ 1、搜尋產品 的確，由Android系統定義的移動互連網搜尋生態，是將搜尋方塊作為整個移動互連網的入口，這樣最符合Google的利益，也必然使得WEB頁面成為處理搜尋需求的主要情境——難以想象，如果搜尋引擎是一個原生app，而這個app控制了跨平台的行動裝置上網入口，Google將會多麼抓狂。 除此之外，由於HTML5技術本質上是增強了WEB頁面在行動裝置上的使用者體驗，並增強了WEB頁面可以實現的功能和效果，所以搜尋本身這一行為就適合HTML5。因為使用者常常需要在不同的平台及介面上使用搜尋引擎。手機、平板電腦、PC甚至是遊戲機。逐一平台去推廣用戶端遠不如把功能全部放在Web頁面方便。 對於以擷取資訊為目的的搜尋行為，跨平台和片段化是常態，使用用戶端無法保證使用者在每次搜尋時使用者體驗的連貫性。在搜尋產品中，用戶端式的app對於使用者反饋的偏好和曆史資料也不能良好處理， 所以對於內容和媒體型的搜尋產品而言，未來必然是要全面HTML5化的。Google似乎已經開始了這方面的動作。Google的WEB在案頭上已經去掉了傳統的導覽列。有使用者反映這樣會使得使用Google的部分功能更麻煩，但也有觀點認為Google在嘗試更新的技術，比如用手勢來代替導覽按鈕。這是應用新一代Web技術的強烈訊號。或許Google會給大家展示出HTML5更強大的可能性。 2、社交產品 對於社交媒體產品，中文環境中大家最熟悉的社交媒體大概是新浪微博。不過新浪微博似乎並沒有對HTML5投入太多的興趣——以至於其通過瀏覽器使用時只有一個極為簡陋的WAP版。事實上微博等社交媒體是極為適合全面WEB化的。新浪微博是一個極好的負面案例：目前新浪微博第三方用戶端也是一個紅海市場，一方面針對新浪推出的官方用戶端的最佳化和個人化需求切實存在，另一方面微博使用者的體驗和習慣被這個因素切割得千奇百怪，大大影響了微博新功能的開發和推廣（“密友”無疑是一個悲劇）。 事實上，如果新浪微博從一開始在移動端就是一個Web app，利用HTML5技術把所有的功能放在頁面上實現，不僅能統一移動端和PC端的使用者體驗及資料，還能充分滿足不同使用者在自己終端上的個人化需求，為全體微博使用者提供統一的服務。反過來也能使新浪以微博為平台，推出更多有針對性的服務和產品——它們可以是用戶端式的原生app。 不僅僅是微博這種類Twitter產品。其他具備媒體屬性的社區同樣會面臨這個問題。事實上，對於非垂直類、調性娛樂化、受眾全民化的社交媒體產品，HTML5是一個比用戶端app更好的選擇。HTML5不僅僅能提供更炫的樣式和功能，而且甚至會發展到落地為一個專屬的瀏覽器，從社交媒體轉變為社交搜尋繼而把握移動互連網的入口——嗯，Facebook正想這麼幹。 3、資訊新聞產品 這類產品在目前同樣是用戶端式app的大熱門。但它們恰恰是最適合HTML5開發的產品之一。 與綜合資訊相比，垂直類的資訊產品尤其適合Web化。HTML5不僅僅能如社交媒體一樣給使用者（讀者）提供打通PC案頭與移動終端的閱讀和互動體驗，更重要的是，HTML5化的垂直資訊產品能夠搶佔整個垂直領域的資訊入口。 想象一下這樣一個情境：出現一個科技突發事件，各家垂直門戶媒體都趕緊搶著把新聞發了，然後往自己的移動用戶端上推送資訊。結果一個裝了七八個資訊應用的使用者在自己手機上把同一條資訊讀了七八遍——這時，他對這件事產生好奇心了，想要瞭解一下來龍去脈和相關評論，他應該怎麼辦呢？在手機上開啟瀏覽器，在百度新聞裡尋找；然後開啟微部落格戶端，在微博中搜尋索引鍵；最後還可能複製一些段子丟到群或者朋友圈中……整個過程下來，資訊用戶端app的價值就被打了好幾輪折扣了。 但是WEB化的移動資訊產品可以把這些需求全部整合進來：除了自家采寫的新聞，HTML5技術可以使這個Web頁面可以即時轉載來自其他媒體、搜尋引擎、微博的內容，也可以按照使用者習慣推送相關內容——是的，HTML5技術把垂直資訊產品和彙總閱讀產品整合在了一起，更重要的是，Web頁面可以比用戶端APP更流暢地接入其他社交平台。使用者不必離開頁面就可以進行他想要的搜尋、交流和互動。這明顯比僅提供“導火索”的用戶端app更有價值。 HTML5將會在垂直資訊媒體中引起革命。但似乎，大部分媒體還沒有意識到風暴來臨。 此外，對於綜合資訊產品來說，HTML5也能夠提供足夠好的支援。之所以稱綜合資訊相對於垂直資訊產品對Web化的需求沒那麼重，是因為垂直資訊產品有賴於社交網路，並需要高強度的互動。但綜合資訊更傳統化，如同人們吃早飯時看報紙一樣，許多內容的使用者情境只僅僅是閱讀而已。這使得綜合資訊產品對其他應用的功能並不那麼倚重，這樣一來似乎無論是採用用戶端式app還是WEB頁面都可以達到一樣的效果。 但有觀點並不認同這個判斷。來自搜狐門戶網站的資料顯示，其使用者對於其採用HTML5技術的“手機搜狐概念版”的需求在不斷上升，無論是流量還是使用者停留時間，增長速度都超過了一般的門戶新聞用戶端。搜狐方面的解釋是，在目前瀏覽器佔據使用者大量手機上網時間的背景下，使用者自然被引導到Web app上是正常的。於是有業內人士依此判斷認為，綜合資訊產品也是適合HTML5開發的——理由同垂直資訊產品，使用者在瀏覽器環境下不必切換介面就可以使用產品。也許用戶端app與Web
app在產品中的使用者體驗難分高下，但沒有安裝門檻和告別更新時代使得HTML5在易用性上勝出一籌。 4、遊戲產品 最後是依靠CPM廣告擷取收入的遊戲，使用HTML5開發會更具競爭力。目前移動遊戲通過內建購買和CPM廣告擷取收入已經成為比較成熟的兩個路徑。大部分的遊戲開發商是兩者並行。但基於遊戲本身的屬性和使用者特點，不同遊戲會有不同方向的側重。事實上，如果在前期策劃階段就確定主要通過廣告來擷取收入，採用HTML5開發將賦予開發人員更多的優勢。 這是兩個極端。雖然HTML5技術仍在完善中，包括直接在頁面上實現支付的功能也是一個技術熱門。但是如果主要是向玩家兜售道具和遊戲幣，用戶端式的app是必不可少的。這不僅僅更加安全，而且適用於玩家玩“大作”的心態。很多複雜的數值搜集與調試也更匹配用戶端的情境。 但如果是以廣告展示為主的遊戲（主要是休閒遊戲），去掉分發、下載和版本更新的門檻將使開發人員獲得更多使用者，進而提高來自廣告的收入。而且利於快速迭代遊戲內容——包括廣告內容。而且HTML5遊戲天生就具備跨平台分發廣告的能力。這對於遊戲開發人員來說是一大福音。更低的研發和更新成本，更廣泛的使用者群體，更輕鬆的推廣運營……如果不太指望玩家為了道具買單，為什麼不直接上HTML5呢？ 從以上四個案例可以看出，究竟哪些互連網產品最適合用HTML5開發：
1、需要頻繁跨平台、跨螢幕使用的產品；
2、社交分享互動密度和強度都較高的內容產品；
3、對分發內容（廣告）的需求強烈的產品；
4、期望極低邊際使用者成本的產品。
雖然移動互連網以及app開發仍然是目前的熱門，且有激進觀點認為Web將會因此衰亡。但HTML5技術的發展無疑賦予了Web更強大的生命力，在許多情境下，Web或許會顛覆目前的app市場格局。 |
