劉玉剛：好網站和SEO無關

　　

　　SEO，搜尋引擎最佳化，永遠是互連網長盛不衰的話題。很多人認為SEO是互連網的精髓所在，在互連網上，有了SEO就有了一切，沒有SEO就什麼也沒有。下面我們要說的，就是一種相反的看法：好網站是不需要SEO的，即使不採取任何SEO措施，你也可以建立一個真正意義上的好網站。

　　好網站需要什麼

　　SEO公司使用的SEO技巧通常分為兩大類——“白帽”和“黑帽”。黑帽SEO是一個SEO專業術語，用以表示一切具有作弊性質的SEO技巧，比如利用多個網站欺騙系統，利用搜尋引擎演算法的漏洞謀利等。黑帽SEO性質惡劣，然而老實說，白帽SEO也好不到哪兒去。

　　白帽SEO使用者通常會遵守遊戲規則，他們不違背所有Google服務合約，堅持一切自認為合法的SEO技巧。可是到最後他們往往會忘了自己的出發點。

　　SEO公司只有一個目標——讓網站進入主流搜尋引擎關鍵詞的搜尋結果前排位置。他們不會考慮網站內容的問題，只需要讓內容裡堆砌足夠的關鍵字。只要搜尋引擎能夠收錄網站頁面，他們甚至對網站的可用性也不會有顧慮。至於網站跳出率、訪問者停留時間就更不在他們的考慮範圍內了。

　　如果你的網站內容跟使用者要搜尋的內容其實無關，即使排名再高，使用者在掃上幾眼後也會毫不留戀地離去。當然釣魚網站例外，可是即使是釣魚網站，也不會只有關鍵字。

　　當然，這裡要聲明一下：不是所有SEO公司都是 一樣的。有一些SEO公司的確認為他們在用正確的方式真誠地協助你，還有一些的確掌握了充足的SEO知識並可以利用其中的一部分，當然後者的數量比前者更少。

　　你應該做什麼

　　

　　搜尋引擎的原意是按照最好、最相關的順序排列網站搜尋結果。注意：是最好、最相關的網站，而不是“最佳化”的。

　　很多SEO專家的“SEO策略”和優秀的網頁設計師對“如何設計一個好網站”的答案不謀而合：使用合適的標題，連結簡單而富結構感，網站導航清晰明了，內容與主題相關並易於閱讀，內容有可讀性，有討論性。

　　如果你想做一個好網站，那麼請不要擔心搜尋引擎問題，首先你需要關心的是你的網站本身：網站編碼是否正常，網站訪問是不是正常，網站的可用性、內容如何，並確保網站內容可以吸引眼球。這些都會讓搜尋引擎給你一個更好的排名。

　　只要你在發展自己的網站時朝著正確的方向，關注使用者的需求，搜尋排名自然就上去了。

　　寫在結尾

　　對網站來說，高排名並不是開始，也不應該是結束。

　　有人用商店的位置來比喻SEO裡的搜尋排名，最好的排名就像繁華市中心的商店。但是即使你的“商店”就挨著Gucci或者Prada，如果店裡的商品顧客不喜歡，或者店員粗魯無禮讓人討厭，沒有人會光顧的。退一步說，即使有人先前不知道，進了店，過一會他們就會出來了。

　　網站的本身是最重要的，好網站會得到好排名，這才是搜尋引擎的本意。

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