新傳播時代：SEO如何直面挑戰

　　近日， WPP集團旗下的媒體購買機構GroupM再度上調了本年度線上廣告的全球市場份額預期。之前該機構曾預測，2011年度這類廣告將佔世界廣告總支出的17%，較去年12月預測的16% ，增加了一個百分點。

　　而在2010年，全球廣告總支出約為4420億美元，其中，互連網廣告額618.8億美元，較上年增長14%，成了經濟危機期間唯一在絕對數額和相對比例上都實現“雙增長”的廣告品種。由此可見，一個建立在數位媒體上的新傳播時代正滾滾而來。

　　於是，如何在把握這一曆史良機的同時認清形勢、直面挑戰、創造輝煌就成了擺在廣大搜尋引擎最佳化(SEO)工作者跟前的首要課題。

　　盲目擴張：行業信譽已至“危機時刻”

　　也就是在中國電子商務發力井噴的2010年裡，SEO產業同樣進入了新的飛速擴張期：除了電子、互連網、新聞出版等“親緣行業”人士紛紛改換門庭外，不少原本專業領域風馬牛不相及的“門外漢”也一窩蜂地慕名湧入。一時間，“SEO”成了網路裡炙手可熱的話題之一。

　　“和千團大戰、網購井噴一樣，SEO熱也是新傳播時代的變革之一，只不過，凡事過熱，總易昏頭。比如有人連搜尋引擎都不會用，卻敢言必稱‘SEO’，還喜歡把一些機械、膚淺、甚至涉嫌作弊的粗陋技巧到處濫用，結果常是勞而無功，甚至被搜尋引擎剔除在外。”SEO資訊傳播網首席網路經濟分析師羅家慶深有感觸地說道。

　　另一方面，由於規模的急速擴張，競爭的陡然加劇，浮躁、虛假的不良作風也在明滋暗長，以致危害了整個行業的信譽。據SEO資訊傳播網調查，超60%受訪BBS的管理員對SEO業者印象不佳。這是因為部分最佳化工作者迷信“廣發外鏈便可提高排名”的片面觀念，一味使用“發文機”濫貼“牛皮癬”式小廣告——這除了讓發布人的馬甲被封外，更使網友們對其所推廣的產品及服務產生了十分負面的看法。

　　競爭升級：“遊戲規則”將遇整體蛻變

　　值得注意的是，搜尋商們也加快了升級與整合的速度。繼2009年和雅虎達成網路廣告合作協議後，今年7月5日，微軟必應又與中國搜尋巨頭——百度正式成為了英文搜尋中的夥伴。這一切，都在令長期獨大的Google遭遇到了越來越嚴峻的挑戰。

　　“為了真正和Google分庭抗禮甚至戰而勝之，必應、百度、雅虎就必須使用新的規則和演算法。Google一直引以為傲，也一直為消費者所爭議，並一直為SEO人所竊喜的‘外鏈定排名’法則很可能將為它們打破。新的標準極可能是將排名原則改變成以錨文本點擊量確定權重，再通過比照文字標籤的方式匹配關鍵詞。這就令使內容為王、體驗為皇成為SEO的下一個核心信條。”聚海SEO團隊推廣專員林嘉偉評論道。

　　而資深業界人士彭曉東亦指出，隨著網路廣告運作模式的核心由媒體轉向受眾，用資訊打動受眾，讓受眾產生興趣以致找到廣告商向他們營銷的產品和服務將成為所有門路網路廣告共同面臨的課題。因此，傳統的無意義錨文本能夠產生的正面效應將越來越弱，這樣的新形勢下，SEO操作員的寫作功底高低將越發直接地影響到推廣的效果。

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