不僅僅是外鏈決定網站排名 社會化媒體讓使用者參與SEO

　　從2013年影響網站在百度排名的關鍵因素總結髮布，到360我的搜尋，再到百度口碑的來臨、百度演算法的不斷調整以及百度站長沙龍LEE團隊關於新時代搜尋引擎的報告等一系列的行業資訊來看，社會化媒體對於網站SEO排名的影響力正在迅速增長，這也即是web2.0時代使用者參與對於SEO的影響，再也不僅僅是外鏈決定著網站排名，再也不是使用者只能被動的接受，SEO已趨向多元化的發展，WEB2.0時代使用者也參與到了對網站的選擇，站長們現在與其說在迎合搜尋引擎，不如說是在迎合使用者。

　　

　　社會化媒體使用者行為參與到搜尋

　　從前，使用者需求就是能在互連網找到一些有用資訊，而現在的使用者使用者不僅是能找到有價值的資訊，而且還是最短時間類出來的最有價值資訊，使用者在搜尋過程中只想得到不想選擇。特別是在社會化媒體崛起之後，更多的使用者參與到了搜尋的選擇，評估、分享、點贊、轉載等都噴湧而出，而這些都通過搜尋平台激發並影響其他使用者潛在意向，甚至很多行為需求與社會化分享、評論等形成正比。

　　不僅如此，搜尋引擎搜尋結果頁更多的出現的社會化媒體的內容，微博內容、最新新聞等越來越多的出現在排名頁。

　　由此可見，社會反響因素對於網站排名的影響是很大的。排名好往往都是那些社會反響好的，受到更多網民青睞的網站。WEB2.0使用者正是將需求反映到社會化行為中，而這一點正是SEO的利用點。

　　傳統超鏈投票向使用者投票轉變

　　Web1.0時代，內容都是網站編輯產生，投票也是在網站間進行，傳統搜尋引擎均以網站對網站的投票為基礎，建立基於超鏈分析的權值體系。而Web2.0時代，內容創造的主力開始變為使用者，投票形式擴充為分享、評價、評分等多種形態，以單個使用者為粒度的投票，更能體現網站的價值，這些資訊，都會被搜尋引擎用來評判網頁內容的價值。現在的使用者不再是內容的看客，也變成的內容的製造者和推薦者，很多網站都開設評論、發帖、提問交流等，並利用社會化評論、推薦、分享等讓使用者參與進來。

　　社會化媒體分享的推進

　　百度分享是一個協助網站增加使用者向社會化網站分享內容功能的一個簡單工具，百度分享在lee團隊的資訊發布中經常被提到，一個代碼就能為網站添加。儘管簡單，但作用不小，使用者在網站中向社會化網站分享內容的行為，會被百度網頁搜尋應用於收錄、排序等環節，同時百度分享也提供高品質的資料分析服務，可以協助網站精確的定位、分析社會化流量。

　　百度分享是面對越來越龐大的使用者內容消費衍生的，是使用者行為的激發，社交分享的出現進一步地將使用者意向轉變為搜尋行為，隨著百度搜尋網頁面社會化分享的突出，越來越的使用者意向被分享所影響，同時直接也參與對網頁的分享，這是一個良性的發展。因此社交分享工具與頁面應用，同樣為網站SEO建立了良性迴圈的搜尋體系。

　　社會化媒體整合擴充SEO

　　社會化媒體營銷的興起，歸根到底依然是由使用者需求所致，SEO目的同樣是擷取使用者。在社會化媒體的發展下越來越多的社交平台正在迎合使用者搜尋行為的需求，而這就應該是SEO該做的，由此可見未來SEO將不再依賴於單一搜尋最佳化，對於社會化媒體的推進也是必須做的，因為使用者搜尋需求的千變萬化，不是僅僅在搜尋網頁面，而是趨向著社交平台化的發展，這就讓SEO更要注重社會化媒體。社會化內容與網站的互動、多媒體渠道分享、社會化媒體評論提交、社會化推薦的發展都是為了使用者得到更好的需求，所以社會化媒體的整合將不斷擴張SEO。

　　作者：木木seo http://blog.sina.com.cn/mumuhouzi 歡迎關注新浪微博：木木seo部落格