精準營銷時代 SEO也要學會精耕細作

來源:互聯網
上載者:User

  據說在西方國家,facebook的崛起對Google產生了很大的衝擊,這是一個頗具代表性的案例,因為它代表 了精準營銷和傳統營銷的對決。

  在中國同樣如此,中國的微博、人人網、微信等社交平台和工具興起之後,同樣對百度產生了不小的影 響,因為它們在一定程度上分散了互連網的入口,從搜尋方塊進入的流量份額就變少了。百度是一個典型 的廣告公司,沒有流量是無法賣廣告的。

  社交網路的興起,對互連網營銷的格局也產生了很大的營銷,進入了所謂的精準數位行銷時代。社交化 使多人交叉影響成為可能,而不再是傳統的一對多的媒體營銷。微信的流行尤其提升了營銷的精準度。 而傳統的搜尋引擎由於固有模式的限制,只能繼續粗放的媒體營銷。

  很多人都說微博營銷、微信營銷起來之後,SEO就淪為明日黃花了。其實不是SEO要死了,而是要向前發 展了,死是暫時死不了的,SEO依然是經典的營銷方式。在這種數字化精準營銷的大背景下,SEO人要注 意以下幾個問題:

  1、由關注技術轉變為關注人

  這個問題現在拿出來說已經有點過時了。現在的SEO已經不能靠技術橫掃一切了,早起互連網資料匱乏的 時候,通過技術手段甚至作弊就可以讓自己的網站讓搜尋引擎頻頻光顧,但是現在搜尋有開放的趨勢, 更多地把使用者的作用發揮出來了。

  比如,搜尋引擎在它的排名機制中,更多地加入了對訪客行為的分析,比如點擊率、跳出率、停留時間 等等。另外,搜尋引擎為使用者開通了多種渠道,可以讓使用者去幹擾搜尋結果,比如安全舉報、網站打分 等等,就是為了提高它自己的使用者體驗。

  因此,千萬別再一味耍技術手段來侮辱搜尋引擎和使用者的智商了,技術更應該成為一種基礎性工作,基 本的環節做到位就可以。SEO其它的方面,應該更多的面向使用者,以人為本。

  2、不要陷入跨行競爭的泥潭

  這是當下SEO人容易犯的一個錯誤,即是一個行業企圖囊括多個行業的搜尋流量,純粹為流量而做SEO。

  沒錯,SEO是穩定流量的一個很經典的渠道,很多提供SEO服務的機構,都是只承諾流量,不會為你考慮 收益,而這種粗放式的流量看起來很爽,實際上都是無用功。

  最常見的就是商務網站跟資訊網站的盲目競爭。很多人商務網站會在自己的產品頁面當中添加很多資訊 ,希望承載更多的關鍵詞,讓別人能夠通過常用的關鍵詞搜尋進來。雖然這種做法有一定的效果,但是 帶進來的流量品質都比較低。

  比如一個食品電商網站,商品詳情頁做得非常豐富,不僅包含商品的價格、規格、產地等等主要資訊, 還包括營養價值、怎麼做、適用人群等等,而且把這部分附加的資訊堆積在title裡面,希望網羅這方方 面面的關鍵詞,讓拓寬流量入口。其實,這種做法就陷入了跨行競爭的泥潭,因為現在很多領域都已經 垂直化了,各個領域都不乏優質網站,一個電商網站去搶奪相關垂直網站的流量,顯然是很不理智的做 法。

  其實就是一句話:在精確營銷的大背景下,SEO這種傳統的粗放營銷方式也要做到精細化,提高流量的質 量,把流量來源收窄。

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