唐開堯談線上旅遊網站的SEO最佳化細節

 

　　28推主持人-柳亞:大家好，28推第11訪談正式開始了，請不要在訪談的時候說話，下面由請我們的嘉賓唐開堯先生出場和大家打聲招呼吧。鮮花送上。

　　嘉賓-唐開堯：大家好，非常高興能參加28推的採訪。我是06年畢業，一直在互連網苦苦掙紮，電腦專業出身，先做程式員，但是程式開發做得不咋滴，因為公司推廣原因，在07年正式進入搜尋引擎營銷行業，做過百科、線上旅遊，金融行業、房地產，IDC、留學、出國10多個行業的搜尋引擎最佳化及PPC投放。07年IDC公司，08年酷訊市場部，09~10年，互動百科，10年到現在，專職搜尋引擎營銷(SEO，PPC投放服務)，負面輿情幹預等諮詢服務。

　　28推主持人-柳亞：現在的旅遊網站很火，百度也建立了自己的平台，淘寶也正式進軍無線旅遊市場，推出淘寶旅行iPhone用戶端，各大門戶網站也是盯著這一塊市場。你可以跟我們大家分析一下線上旅遊網站的前景如何嗎?

　　嘉賓-唐開堯：比較公司化的，一份市場資料資訊顯示：2010年中國線上旅遊產業規模達390億元，同比猛增42%。預計未來兩年年增長率將保持在30%以上，到2012年市場規模有望達到680億元。儘管如此爆發性增長，線上旅遊市場占整個旅遊業的比重去年也只有3.3%。現有主要線上營銷服務商，由於人員、精力、產品線等多個因素，任何一家公司都不可能提供全方位優質的產品服務，特別是在細分市場，相應的機會還有一些，如果在某些方面有優勢的話，如技術，銷售，還可以去做。近期有幾家低調的公司，都擷取了風險投資。所以如果要去做的話，有相當的機會。

　　28推主持人-柳亞：嗯，看樣子旅遊這一塊市場確實挺大的，也有不少有實力的公司和企業參與進來。聽說你的SEO技術很厲害，也一直在做這方面的工作，那麼你負責最佳化的旅遊網站有哪些類型呢?

　　嘉賓-唐開堯：嗯，我近期最佳化的2~3個旅**業的網站，流量上升幅度都很高，最多的，淨增流量超過5倍。垂直搜尋、機票線上訂購、出國旅遊、景點資訊服務等類型的網站，沒記錯的話，一共服務過7家。

　　28推主持人-柳亞：那你在這行有相當足的經驗了。你可以跟我們分享旅遊網站的一些SEO最佳化技巧和注意事項嗎?

　　嘉賓-唐開堯：呵呵，還好吧，因為接觸這個行業相對來說比較早，第一次接觸這個行業，還是長青面試我的。

　　其實做SEO，本身屬於對產品的一個推送，市場部門的作用，但是是服務於產品本身，技術去實現，運營部門去運營，所以需要考慮的有：現在市場上面，使用者是否有這方面的產品需求，產品未來預估會是一個什麼狀態，產品在公司處於什麼狀態，市場、運營部門能不能配合得上，給予有效支援，技術能不能實現，這是SEO實施前，一定的想清楚的幾個問題。

　　基礎的SEO資訊，在網上都可以搜尋得到。不管是旅遊網站，還是其他行業的網站，本身包含的資訊量極大，只是我們是否挖掘到足夠的資訊。在旅**業的網站來說，從來不缺乏內容來源，基本上每個網站，都會有屬於自己的主打產品，對一個網站的最佳化，比較重要的幾部：

　　1、核心資源分析

　　2、核心資源與核心資源補充產品的拓展

　　3、網站各個資源的相互整合

　　如果可以，SEO人員站的角度儘可能高一些

　　嘉賓-唐開堯：分享的其實不多，很多資訊，網上都有，關鍵是自己的實踐態度

　　28推主持人-柳亞：嗯，很多東西都是自己慢慢摸索出來的。不過你說的這些也很有價值的。

　　嘉賓-唐開堯：還有一個特別重要的問題，做技術的人，有時候可能傷不起。這個說法，是源於SEO的實現，其實是需要技術人員去操作，很多技術人員，都對SEO可能有一定的瞭解，所以最終在實現的時候，需要我們去說服技術，要麼強勢，要麼以理服人，或者其他，看自己的工作方式。

　　以旅遊景點SEO為例

　　a、資訊拓展,可補充的資訊有;旅遊攻略、景點介紹、吃、喝、玩、樂、住、行、點評，將相關的資訊進行整合如果不是做得特差的話，效果應該都還過得去。

　　b、網站站內整合：不同產品內部的資訊貫通，不同產品進行互補，簡單一點，可以理解為內鏈的最佳化，內鏈關鍵詞優先順序順序為：長尾詞》中長詞》核心詞

　　線上旅遊，由於資訊量較大，較為忌諱的事情：

　　a、description、title、keywords模組化的設定，很容易在百度出現大問題，可能有的人會提及到，51766，中關村線上、去哪兒等網站都是那樣設定的，原因有：

　　網站建立時間急早、網站行業特點(垂直搜尋和其他行業有差別)，屬於公司自己的原創資訊較多

　　b、資訊一成不變的引用，摘抄後放置到網站上

　　差不多就是這樣了

　　28推主持人-柳亞：那你怎樣看待百度的參與，覺得競爭壓力大嗎?

　　嘉賓-唐開堯：競爭壓力絕對大，但關鍵是看自己怎麼定位自己的產品和預期，如果在先期野心不是特別大，做好細分市場，應該能擷取屬於自己的空間，運營一段時間，產品等各方面做得不錯的情況下，最少轉賣出去，估計問題不是特別困難。像攜程新成立沒多久的驢評網，酷訊以前準備收購的而未成功的51766。最近好像有幾家公司在旅遊細分市場拿到了融資。

　　28推主持人-柳亞：現在的旅遊網站有些是單獨的整體，有些是門戶網站用次層網域搭建的，這個對於最佳化有沒有什麼影響呢?

　　嘉賓-唐開堯：同等情況下，肯定是**網域名稱佔便宜，但是還有涉及到網站整站權重的影響等因素，所以不能單獨的說好與不好。

　　28推主持人-柳亞：假如各大網站爭同一個關鍵詞，比如說某個城市名+旅遊景點，如果才能讓它靠前呢?

　　嘉賓-唐開堯：沒有大網站去競爭某一個單獨的詞，如果一定要競爭這個詞，可以將該詞放置在網站首頁頂部，外鏈，內鏈等全部添加或者在首頁的描述，title，屬於首頁本身展現的資訊進行目標關鍵詞的呈現。備忘：HTML本身是解釋型，順序是從上到下，不像JAVA、C是執行型。

　　28推主持人-柳亞：你覺得目前SEO做的最好的是哪家網站，好在什麼地方?也可以讓我們學習一下。

　　嘉賓-唐開堯：這個命題本身是一個偽命題，沒有最好一說，就像你問阿里巴巴的SEO好還是東方財富網的SEO，行業不同，市場推廣，產品面向使用者不一眼，沒有絕對的可比性。拋開搜尋引擎本身的因素，SEO較好的網站，東方財富網、去哪兒這些網站都不錯。

　　嘉賓-唐開堯：網站SEO好，除了SEO本身的細節外，相對比較重要的幾個方面：網站結構整理，比如樹狀、網狀的結合使用;

　　資訊呈現形式，搜尋引擎本質的一個特點是為使用者呈現使用者需要的資訊服務，所以在SEO的時候，這一點需要重點考慮網頁程式的簡潔，有效性。一些JS的合理利用，不同的網站有不同的具體情況。不過建議可以長期觀察一些大網站的部分關鍵詞，一些小網站部分關鍵詞在搜尋引擎排名波動情況，把百度收錄，排名收錄等資料都整理出來，這樣對網站SEO的瞭解，設定應該會有一定的好處，做這項工作最好能持久，好處是你能分析出搜尋引擎的一些規則變化趨勢出來。

　　28推主持人-柳亞：這裡面也有一個資料收集的工作。有大部分的旅遊網站有自己的部落格頻道，這個部落格頻道對於關鍵詞的最佳化應該有很大的作用吧?

　　嘉賓-唐開堯：看這個頻道本身的資訊量，公司推廣力度，網站資訊量的多少、原創度都有極重的關係，另外就是利用程度是一個什麼樣的狀況。線上旅遊，已經有一部分網站以blog(遊記或者其他)的形式展現產品，效果是相當的不錯，比如螞蜂窩www.mafengwo.cn

　　28推主持人-柳亞：還有最後的一個問題，然後就是回答網友的提問了。SEO對於網站來說是非常重要的，使用者體驗也是很重要，那麼你在做SEO最佳化的過程中，覺得旅遊網站在網站設計上需要注意些什麼?如果SEO和使用者體驗相矛盾了怎麼辦?

　　嘉賓-唐開堯：SEO，最終的目標是為了吸引使用者，完成最後一步的轉化。

　　所以在使用者體驗和SEO這兩點，應該會有一個平衡點，如果通過這個設定，能為某個頁面增加500UV/天，而不通過這個設定，使用者每天能增加一個轉化，我想很多公司都願意要通過搜尋引擎來的500UV，必定使用者通過搜尋引擎到達目標頁面，相關度還是比較高的，以搜尋引擎1~5%的轉化計算(行業不一樣。轉化目標不一樣，轉化率有一定的浮動)，是值得考慮的。

　　在進行平衡前，需要SEO從業人員，對網站本身，競爭者有一個充分的分析預估，說服產品等部門，再對將要最佳化的產品進行SEO，預估的效果最少得有一定的資料支撐、有一定機會實現相應的預估。

　　網友提問：請問一個網頁,被搜尋引擎收錄了,現在把所有內鏈全部撤走,這個頁面在搜尋引擎下次大更新的時候收錄還會在嗎?在一直存在嗎?

　　嘉賓-唐開堯：內鏈撤離，是網頁指向這個頁面的內鏈還是這個頁面指向網頁的內鏈。以頁面的指向其他頁面內鏈被拆除進行說明：

　　不能說絕對的被收錄或者不被收錄，因為網頁本身依附於這個網站，網站本身的情況影響過大的話，這個頁面也會受到影響，如果頁面本身在網站所屬層級，資訊量不是太差，多半情況下不會有事。

　　被指向的頁面被拆除外鏈：同等情況下，頁面資訊不差，任然不會不被收錄，這種情況，監測單獨的一個頁面，沒太大畢業，不是太好實現，技術允許的情況下，多分析伺服器日誌，監測這個頁面所屬的頻道就行了

　　網友：我想問一下嘉賓，旅遊的細分行業大概的有哪些?

　　嘉賓-唐開堯：瞭解的不是特全面，知道的有：論壇諮詢類(吃、喝、玩、、購物等)，遊記攻略類，景點門票類，其他就可能是大家都比較熟悉的，線上訂購機票，酒店等。

　　網友：請問嘉賓，對於最近火熱的微博，有沒有研究?利用微博做SEO是否可行?

　　嘉賓-唐開堯：琢磨過，有很多有用的資訊

　　1、抓取微薄上面自己公司的資訊，產生相關性較高的論壇文章，基本能做到原創，由於相關度很高，品質不會太差

　　2、提取相關頁面，進行新聞資訊點評，由於有名人、即時、熱點資訊包含其中，整理出來的原創資訊，也能擷取較大流量。

　　這個比較適合網站建站初期擷取大量的基礎頁面和資訊類網站的最佳化。

　　網友提問：我想問嘉賓：就目前醫學行業 應該怎樣去更好的做SEO這塊?

　　嘉賓-唐開堯：醫學行業，主要分為兩塊

　　1、簡曆醫院行業官方網站，以醫院資質、優勢為主，傳遞患者的信任感

　　2、以站群模式進行，擷取大量的有效使用者，進行轉化

　　建立醫學行業官方網站，這是比較有用，主流、採取得比較多的模式進行的。

　　好了，由於時間的關係，今天的採訪到此結束。希望大家繼續支援28推。

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