關於SEM賬戶最佳化的思考

來源:互聯網
上載者:User

  隨著seo行業的不景氣,越來越多的個人和企業都開始做競價,搜尋營銷廣告與傳統的展示廣告、電視廣告的投放方式不同,傳統的關注的面的開啟,多少人看到和聽到;而搜尋營銷更關注的是資料的變化,以及根據資料的變化來進行調控,進行最佳化,使之達到預定的效果。下面,徐國祥根據自己的投放經驗,認為SEM賬戶最佳化應該注重以下三個方面:

  一、建立完整的資料跟蹤

  SEM的廣告投放更加註重ROI(投資報酬率),最佳化難度比其他形式的廣告要高,所以資料是必不可少的。目前,很多的朋友感覺到資料難最佳化,是因為很多資料我們沒有,比喻前期的目標關鍵詞,後期的投放效果等關鍵資料,我們都拿不到,只能憑感覺和經驗去最佳化。

  目前很多企業只用簡單的統計工具進行監測資料,比喻:cnzz,51la等。這些簡單的統計工具只能知道每個渠道的流量,不清楚每個渠道的ROI情況。推薦使用百度統計估計和GoogleGA統計。這2個工具都具備分析的功能,百度統計可能對自身的支援比較好,但是GA統計更實用,不僅支援全網的流量查詢還可以從GA中看出網站使用者的行為興趣、地理位置等資訊,通過這些我們可以很容易的去調整自己的投放方向。

  二、及時的關注各個SEM平台的變化

  每個SEM平台都會隨著互連網和使用者的發展,去有針對性的更新產品的功能。在賬戶的最佳化中,需要及時的利用產品的新功能,提高賬戶的效果。

  例如:百度搜尋最近推出智能賬戶最佳化工具,如下面

  

 

  我們可以根據每個工具有針對性的去調整自己的帳號,當然很多我們只是去做一個參考,不是說工具上說的怎麼樣就怎麼樣,比喻開拓客源裡面的最佳化出價,其實在裡面的很多關鍵詞,你的已經是排名第一了,但是顯示的還是需要你最佳化出價,這樣會導致無形中自己的消費增多,要是很多人都這樣要,會導致整個行業的關鍵詞價格上漲很多。

  三、多關注一些SEM核心指標的原理

  很多的朋友在做SEM的時候,過於關注某個指標或者某幾個指標,比喻,糾結於某個詞或者幾個詞的品質度。其實品質度的影響因素很多,而且品質度的最佳化是長期的工作,需要改善很多的內容,很多時候你接手賬戶就已經確定了,想大的調整很難,作為我們SEM推廣人員來說,能自己獨立改善的內容有哪些呢?

  無非是:1、關鍵詞和創意的相關性;2、關鍵詞和使用者搜尋字詞的相關性;3、創意的標紅以及吸引性,其他因素可以協調去解決,但是自己不能完全控制。我們都知道品質度最終會影響點擊價格,我們應該關注的是整體的帳號最佳化,而不是某一個或者幾個關鍵詞的品質度。當然並不是說不去關注品質度,徐國祥只是想說,先做好基礎性的工作,比喻做好賬戶構建,分好單元系列和單元組,每個單元組裡關鍵詞少和類型差不多,這個才是關鍵。這些都做好,品質度自然不會差到哪裡去。當然我們不能做大的調整的時候,就去重點關注那些消費高的詞,重點調整這些詞。

  總之,SEM帳號最佳化需要去關注全域的資料,再慢慢的深入到細節去最佳化,這樣方向才明確,最佳化效率也會提高很多,希望給有需要的朋友一個協助!

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