關於SEM賬戶最佳化的思考

　　隨著seo行業的不景氣，越來越多的個人和企業都開始做競價，搜尋營銷廣告與傳統的展示廣告、電視廣告的投放方式不同，傳統的關注的面的開啟，多少人看到和聽到;而搜尋營銷更關注的是資料的變化，以及根據資料的變化來進行調控，進行最佳化，使之達到預定的效果。下面，徐國祥根據自己的投放經驗，認為SEM賬戶最佳化應該注重以下三個方面：

　　一、建立完整的資料跟蹤

　　SEM的廣告投放更加註重ROI(投資報酬率)，最佳化難度比其他形式的廣告要高，所以資料是必不可少的。目前，很多的朋友感覺到資料難最佳化，是因為很多資料我們沒有，比喻前期的目標關鍵詞，後期的投放效果等關鍵資料，我們都拿不到，只能憑感覺和經驗去最佳化。

　　目前很多企業只用簡單的統計工具進行監測資料，比喻：cnzz，51la等。這些簡單的統計工具只能知道每個渠道的流量，不清楚每個渠道的ROI情況。推薦使用百度統計估計和GoogleGA統計。這2個工具都具備分析的功能，百度統計可能對自身的支援比較好，但是GA統計更實用，不僅支援全網的流量查詢還可以從GA中看出網站使用者的行為興趣、地理位置等資訊，通過這些我們可以很容易的去調整自己的投放方向。

　　二、及時的關注各個SEM平台的變化

　　每個SEM平台都會隨著互連網和使用者的發展，去有針對性的更新產品的功能。在賬戶的最佳化中，需要及時的利用產品的新功能，提高賬戶的效果。

　　例如：百度搜尋最近推出智能賬戶最佳化工具，如下面

　　

 

　　我們可以根據每個工具有針對性的去調整自己的帳號，當然很多我們只是去做一個參考，不是說工具上說的怎麼樣就怎麼樣，比喻開拓客源裡面的最佳化出價，其實在裡面的很多關鍵詞，你的已經是排名第一了，但是顯示的還是需要你最佳化出價，這樣會導致無形中自己的消費增多，要是很多人都這樣要，會導致整個行業的關鍵詞價格上漲很多。

　　三、多關注一些SEM核心指標的原理

　　很多的朋友在做SEM的時候，過於關注某個指標或者某幾個指標，比喻，糾結於某個詞或者幾個詞的品質度。其實品質度的影響因素很多，而且品質度的最佳化是長期的工作，需要改善很多的內容，很多時候你接手賬戶就已經確定了，想大的調整很難，作為我們SEM推廣人員來說，能自己獨立改善的內容有哪些呢?

　　無非是：1、關鍵詞和創意的相關性;2、關鍵詞和使用者搜尋字詞的相關性;3、創意的標紅以及吸引性，其他因素可以協調去解決，但是自己不能完全控制。我們都知道品質度最終會影響點擊價格，我們應該關注的是整體的帳號最佳化，而不是某一個或者幾個關鍵詞的品質度。當然並不是說不去關注品質度，徐國祥只是想說，先做好基礎性的工作，比喻做好賬戶構建，分好單元系列和單元組，每個單元組裡關鍵詞少和類型差不多，這個才是關鍵。這些都做好，品質度自然不會差到哪裡去。當然我們不能做大的調整的時候，就去重點關注那些消費高的詞，重點調整這些詞。

　　總之，SEM帳號最佳化需要去關注全域的資料，再慢慢的深入到細節去最佳化，這樣方向才明確，最佳化效率也會提高很多，希望給有需要的朋友一個協助!

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