「6元麻辣燙事件」中解析六個網路行銷方案

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本文來自我的一位朋友「無心MM」的原創，一個女孩子能對「6元麻辣燙事件」有下面的分析實屬難得，為此把此文分享給大家：

在5月份下旬眾多熱點事件中，一個「6元麻辣燙事件」從中脫穎而出，可謂掀起了一場網友調侃的風波。 無心我也不得不承認，從知道「6元麻辣燙事件」開始到事件結束，都是一種笑談的態度看待。 緊接著就是「招遠打人致死事件」在互聯網上的火爆傳播，順應的把這件事淹沒了。 最近突然又想起了「6元麻辣燙事件」，由於本人最近混跡在44泡館論壇有一段時間了，這段時間裡也得到了很多人的説明和指導，在此感謝泡館論壇所有泡友，一直的説明我，算是對網路行銷和網路推廣方面有了很不錯的認識了， 分析前前後後之後，才發現這是一個有策劃並且很成功的網路行銷案例。

6元麻辣燙事件還原

1.一個名叫「不吵不鬧不急躁」的網友，5月20日13:45分在李毅吧發出《網戀不靠譜》的帖子。 帖子內容為「王八蛋我從青島坐飛機去成都找你你請我吃6塊錢的麻辣燙一晚上幹我13次!!!」 截止帖子被刪時，回復量達1068次。

2.其實真正的原帖，還不算火爆，傳播最瘋狂的時候，源于網友的惡搞配圖版。

3.在網路上開始掀起風波的時候，原帖作者在23日12：23時繼續發帖「煽風點火」，截止帖子被刪時，回貼量達到585次。 隨即作者又在當天13:41時，還原了「6元麻辣燙事件」的真相，但依然沒有阻止了事件在互聯網的傳播。

4.帖子發出後的一個星期間，「6元麻辣燙事件」像爆炸式的傳播速度，開始在百度貼吧擴散，後來引導到論壇、微博中(截圖略)。

透過表像看實質

通過上面不完整的「六塊錢麻辣燙事件」還原，相信大家都看到了，講述的是一個女網友花1000多塊大洋從青島坐飛機去成都(直接距離1631公里)見男網友，然後男網友僅僅請吃了6塊錢麻辣燙，一晚上被幹13次的事情。 事件表面看來合情合理，但事實卻並非如此。 通過本人精心分析，這是一件有策劃過的網路事件行銷，作者通過虛擬的網路，將自己徹底包裝起來，再通過互聯網的聯通性，打了一場網路行銷的勝仗。 為什麼我這樣說呢，切聽下面的分析。

事件人物分析

通過原帖作者「不吵不鬧不急躁」，我們在百度貼吧裡不難發現原帖作者帳號標注的是男性，並且通過網友的部分截屏中，他也回答自己就是男性。 既然是男性，為什麼發出擬定女性的口吻的帖子，還是獲得了大量網友的信任呢?或許有某些東西引起了網友的共鳴吧!

既然為男性，那發帖的原因就不得而知了。

既然是這樣，也得是為了某些東西而這樣做吧!通過他個人帳號在百度平臺查看，個人資料為空，加入的幾個貼吧都沒有實質的東西，文庫，百科全部為空。 那麼火爆一時的他，那麼高的關注度，轉化的流量都去哪了?在原帖作者的百度空間裡，每篇日誌都僅僅留下了一個新浪博客博文的連結位址。 從新浪博客空間中，我們不難發現，從起初每篇博文的幾十個閱讀量到火爆時將近3萬的閱讀量，個人博客總訪問量達到17多萬，那會是一個多大曝光度。 這下好了，《時代文學》曝光了，「小」作家也曝光了。

小平臺搭建大平臺，成功做行銷

迅速發展起來的互聯網，太多的平臺讓80、90、甚至00後活躍其中，單單一個平臺，幾乎不可能讓某個人或某件事瞬間火爆起來，每件事由或當事人，都是在多個平臺的穿越，才會引起更多人的關注。 還是以「6元麻辣燙事件」說起，這場成功的網路行銷勝仗。

1.貼吧、論壇行銷

帖子的來源是百度貼吧李毅吧，李毅吧做為百度百度流量最大的貼吧之一，裡面常駐著各種八卦神馬的網友，由於「6元麻辣燙事件」吸引人的貼子，在這裡肯定就會很快被傳播開來。 事件的傳播，首先完成了贊助者的第一計畫。

通過事件，貼吧行銷還是可以做的，只要我們把貼吧行銷利用好，一樣可以通過百度貼吧獲得大量的流量。 帖子雷根本不需要刻意留下連絡方式或是網址，只要帖子做的夠吸引人，自然會有人通過人肉搜索去找到。 不過，話說回來，最好還是你能留連絡方式就把它留下來，這樣別人要找你的時候就方便找到了。

2.百度空間行銷

百度空間，是百度自己平臺上的產品，如果順應百度的規則，收錄速度是非常快的，在發佈的文章中再加上自身網站的連結，那樣的外鏈權重是相當高的。

話說回來，百度空間對於很多低權重網站的外鏈是非常排斥的。 有做過百度空間外鏈的人不難發現，我們做上的外鏈大多數都會被百度將它私有化。 但是如果我們做的連結是高權重的博客空間，Q空間，或是其他平臺個人空間，不僅會獲得良好的收錄，而且還沒有被百度私有化。

這就是為什麼「6塊錢的麻辣燙時間」原帖作者「不吵不鬧不急躁」的空間做了那麼多的浪博客的外鏈，卻沒有被刪作，私有，甚至封掉的原因。

3.微博行銷

對於「6元麻辣燙事件」的曝光，不僅通過貼吧的傳播，還有微博的大量轉發和傳播(即使原帖作者沒有參與)。 從近一年多的時間去看，微博行銷已經開始上任網路行銷的新平臺，之前迅速佔領中國智慧市場的小米手機，到後來炒作一時的錘子手機，就連一個月前蒼井空的 「G-self」空系列內衣也大賣一場。 他們都是通過微博發出的信號，成就了個人的商道。

做到微博行銷，需求只有兩點，1.粉絲，2.引起「共鳴」的博文。 對於我們普通人來說，只有通過挖掘網友潛在需求，發出一些引起興趣的東西，吸收大量的有效粉絲或高品質粉絲，所謂儲備資源。 在我們有需要行銷的時候，巧妙的運用軟文手段將產品或需求發佈到微博上，利用粉絲的轉發，就可以達到一定的效果，如果被高品質的粉絲轉發，曝光率將不可估量。

4.博客行銷

有接觸互聯網5年以上的人，肯定有在博客空間寫日誌的經歷，現在你反過頭來看看，如果那些日誌還在的話，你不妨查詢一下，是不是95%(甚至100%)都收錄了?這麼說來，做博客是不是比做自己網站還要輕鬆?

以新浪博客為例，一般只要不發違規的日誌，都不會被刪除或封掉的情況。 這樣一來，相對於百度空間來說，新浪博客做起來就容易多了。 但百度對新浪博文的收錄快慢，是根據博客等級區分的，基本上10級以上的博客，即使帶有外鏈的博文，也會秒收錄的。 想必大家都知道，新浪博客是靠訪問量升等級的，如果還有不知道的，我們通過「不吵不鬧不急躁」的新浪博客可以看出，訪問量17萬多，等級17級，關注人氣4790，也算是一個高品質的博客， 這也是為什麼在百度空間沒有私有化的原因之一了。

所以說，做好博客行銷，首先我們得「養」一個高等級博客帳號，是多麼有必要的準備。

5.QQ群行銷

不瞞大家說，作者本人就是通過44泡館的QQ群知道的「6元麻辣燙事件」，好奇心的催化，將事件放到搜尋引擎去找故事的來源。

前段時間騰訊公司發出全球同時2億線上人次的公告，可知，在企鵝帝國的領域，我們依然可以當作一個網路行銷的平臺，為了使傳播速度更快，我們當選QQ群做行銷基地。 QQ群從最初的上限200人，到現在2000人，想對於曝光率增加了多少倍?

不過話說回來，如果赤裸裸的在QQ群裡做產品或需求廣告，必定會得到大部分人的反感，那麼我們為什麼不也策劃出一個類似「6元麻辣燙事件」，並且能夠在QQ群快速傳播的事件呢?

6.6元13次，浮誇式吸引眼球

對於「6元麻辣燙事件」，我不得不佩服原帖作者「不吵不鬧不急躁」，虛構出了一個「6元13次」的浮誇式事件，真真實實吸爆了眾多網友的眼球。 為什麼我說是浮誇式事件呢，且聽分析：

1.6元麻辣燙：有6元的麻辣燙嗎?以麻辣燙的成本加人為外在付出，如果老闆真以6元的價格賣出，估計早該賠本關門了。

2.成都麻辣燙：成都有麻辣燙嗎?麻辣燙起源于四川的一種特色小吃，但在成都卻沒有如此稱謂，有「冒菜、串串」的叫法，麻辣燙是在重慶正名的。 對於一個去過成都的人，應該都知道這些。

3.一晚上幹13次：「一夜十三郎」存在嗎?看看專家的分析：按照人類平均科學八個小時的睡眠時間，幹13次，也就是說你們得不間斷的每隔36分鐘幹一次，除去射了之後需要二十分鐘一次的勃起時間，還有10分鐘一次的前奏時間， 而且中間還有上廁所什麼的... 也就是說你男朋友平均一次是三分鐘......

閉目靜思出現在互聯網的每一起炒作事件，來源都是一個吸爆眼球的文章題目，所謂「標題党」，再捏造出一個擬真的故事，用軟文的形式發佈出去，再經過看不清實質的網友調侃或樂眾的方式傳播開來，而終，我們像一枚枚棋子被策劃者操控著， 並協助著他邁向成功。

這次，作者僅僅用了38個字元(不含標點符號)將一個子虛烏有的故事描述得栩栩如生，並最終將它成為網路流行事件，不得不讓人佩服之極。 縱觀整個「6元麻辣燙事件」，從貼吧到博客空間，顯然原帖作者並不是專業做網路行銷之人，還存在有那麼不完美的地方，比如百度帳號裡沒有詳細的個人資料，新浪博客裡，沒有留下直達《時代文學》的網址等等，這樣必將使流量折損大半， 那麼我們又該用什麼樣的方法做網路行銷，讓我們的網站，讓我們的產品獲得一個高的曝光率，從而策劃出一次更成功的事件行銷呢?寫到這裡，想必每位看客心裡已經有些眉目了。

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