農業類網站不健康生態阻礙農產品電子商務

互聯網的發展，直接對的農HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8713.html">產品銷售體系產生了巨大衝擊。 但在聯興農開展的農情調查中也發現，大部分農業生產者和合作社群體對農產品電子商務的認識還是有些差強人意。 最直接的體現就是，家裡有台電腦，能上網發佈自己的農產品資訊，偶爾接到幾個客戶的電話，因此，這就算是實現了電子商務。 農產品發展需要電子商務的推動，現在的農業類網路環境究竟怎樣呢？

首先，互聯網發展的大環境改變了農產品的生產和銷售生態。 最直接的影響就是，網路行銷的概念深入人心，無論是土特產還是有機蔬菜，在網上發佈的資訊是一波接著一波，這是好事。 但我們也要看到，現在的農產品資訊普遍存在著一個問題，小、散、亂。 據初步統計，當前的農業類相關網站數量已經超過了4萬家，其中政府主持的也超過了4000家。 但研究發現，多數屬於僵屍站，在資訊更新上幾乎沒有，約占到總數的43.8%，一個月未必有幾條更新。 還有一部分屬於採集器發佈的，可以看到發佈時間是同一天，一下子更新上千條供求資訊之類的。 可想而知，在這樣的網站上發佈農產品資訊能有什麼作用呢？ 只能是惡化農產品網站的發展環境。

其次，農業類網站的大而全作風和偏重廣告風格讓資訊極易沉沒。 農產品網站的魚龍混雜是不爭的事實，首先一點是網站的整體設計好的就不多，無論是內容還是正常化都需要改進。 在其他業務無法繼續開展的情況下，網站最終淪為靠廣告為生，打開某些網站，滿屏的多是閃爍的小廣告，真不知道這樣的推廣真的有效果？ 作為農產品生產者和經銷者，辛辛苦苦發佈的資訊很快就沉沒的無影無蹤。 直接或者間接打擊了農產品在網路上做行銷的信心，反過來又影響了網站的生存力和發展力，陷入惡性競爭迴圈。

再次，農產品發佈過於注重產品往往忽略了品牌和整體形象的 打造。 我們透過許多成功的案例可以看出，多數成功的農產品銷售者不僅僅偏重于產品，還注重對於整體生產形象的塑造和傳播。 如通過大眾的媒體手段，如微博、博客、新聞等形式，推出企業良好的生產環境、品質的特徵描述以及其他有趣味的小故事，比如一個小雞仔的成長故事等等。 間接融入相關的優質資訊，因為農產品的生產需要自然環境、人文地理方面的因素，是一個生物過程，是一個逐漸積累的過程。 如果撇開這些，單純強調你的環境優美，配幾張圖片，這些太生硬了，達不到良好的效果，對農產品的優質形象也是一種傷害，正因為這樣，才有那麼多的特色農產依舊默默無聞。

網站如果要發佈農產品資訊，那就把客戶當成真正的服務物件，全面進行指導而不僅僅是説明發幾條產品資訊。 農產品電子商務是一個系統的工程，沒有一些深入的踏踏實實的服務是不行的。 網站需要整合和優勝劣汰，農產品生產者也希望更完整的網路管道服務，不是一兩通電話，不是一兩條資訊。 現在網路也逐漸走向了手機終端，這是個全新的領域，對於農產品而言，更容易直達終端，也給許多從事農產品電子商務的人提出了新的命題，期待更多討論的發生。