解析移動互聯網使用者量：亞太地區超歐美總和

在成熟市場經濟體中，移動運營商提供的手機補貼已經使高端智慧手機銷量得到了很大提高。 高端智慧手機市場已在發達國家市場趨於飽和，而新興市場將成為智慧手機新的高增長市場。 新興市場的消費者青睞售價較低的智慧手機產品以及相關服務。

今年，全球發展中國家的移動互聯網使用者數量將首次超過發達國家的移動互聯網使用者數量。 根據市場研究機構International Telecommunications Union（ITU）做出的預期顯示，從2007年至今，全球發達國家的移動互聯網使用者數量增長了四倍， 而同期發展中國家的移動互聯網使用者數量則增長了27倍。

移動市場分析機構Flurry Inc.的研究主管瑪麗·戈登（Mary Ellen Gordon）指出：「全球移動生態系統的重心正在從美國和西歐市場向亞洲市場轉移。 」然而，這種轉移卻給蘋果和三星提高獲利率帶來了壓力。 這兩家公司的智慧手機銷量佔據了全球銷量的一半。

三星已經暗示，由於高端智慧手機需求放緩，該公司第二季度的運營獲利率將低於預期。 而據消息人士透露，蘋果也在研發低價版、多顏色的iPhone手機以充分滿足大眾市場的需求。

雖然對於上述兩家公司來說，這根本就算不上是什麼危機。 但據市場專業人士指出，成熟市場的很多使用者已經擁有了一部智慧手機。 根據IT市場研究機構IDC發佈的報告顯示，今年1月到3月，歐洲智慧手機出貨量的同比增幅僅為12%，是IDC從2004年開始追蹤這一資料以來增幅最小的一個季度。

亞洲：主要推動力

很多新的移動互聯網使用者將來自于亞太市場。 ITU預計，今年亞太市場的移動互聯網使用者將超過歐洲和美洲移動互聯網使用者的總和，而且後兩者的增長空間已經不多。 亞洲移動互聯網使用者比例目前還不到23%，而歐洲和美洲則分別高達67%和48%。

美國數位廣告公司Exponential Interactive旗下部門Appsnack的總裁斯科特·李（Scott Lee）指出：「在未來兩年裡，亞洲將成為全球移動互聯網使用者增長的主要推動力。

唯一的隱憂是：這種增長大多來自于低端智慧手機使用者，而且手機價格往往僅為發達國家智慧手機價格的十分之一。 主要關注科技市場的投資機構eFusion Investment Ltd.的投資組合經理弗雷德里克·王（Frederick Wong）表示，低價零配件、谷歌(微博)最新款Android作業系統的便捷性、 晶片廠商對產品設計的優化以及晶片價格的不斷下降都會成為亞洲移動互聯網使用者數量增長的推手。

作為全球最大的移動互聯網市場，中國的手機移動已達10億，但其中只有約20%的3G使用者。 因此，中國已經成為全球智慧手機廠商的必爭之地。 在中國的每一個高度細分的需求市場中，幾乎都有本地服務提供者的身影。 比如，小米手機在外觀上就很像iPhone，但售價還不到iPhone 5的一半。

這讓很多大型手機廠商感到無所適從。

聯想集團首席財務官黃偉明（Wong Wai Ming）最近接受路透社採訪時指出：「我們的目標是在市場中佔據領導地位，因此被限制在一定的產品價格範圍之內將不利於我們實現既定目標。 」

作為全球第二大移動互聯網使用者市場，印度面臨的情況更為嚴重。 投資機構BitChemy Ventures駐印度海德拉巴的分析師薩米爾·辛格（Sameer Singh）指出，在過去一年裡，印度市場的低端Android手機價格已經下降到約50美元，降幅達50%。 辛格還預計，受諾基亞和三星的功能手機價格下降影響，明年印度市場低端智慧手機的售價將再下降20%。

隨著價格的不斷下降，將會有越來越多的使用者選擇購買智慧設備。 市場研究機構eMarketer預計，從現在到2017年，中國和印度兩國新增的智慧手機合約使用者數量在全球範圍內的占比將超過28%。 印度在全球智慧手機合約使用者的占比甚至將翻三番。

傳統廠商受影響

這已經給傳統智慧手機廠商帶來了巨大挑戰。 比如，三星在低端和高端智慧手機市場的佔有率就雙雙出現了下降趨勢。 一些低端智慧手機廠商紛紛以季度為時間單位下調部分機型的價格，而另外一些廠商則憑藉採用幾乎相同技術參數、售價卻相對較低的智慧手機挑戰高端智慧手機市場。

印度手機生產商Micromax就在本月推出了Canvas 4智慧手機。 該款手機的功能可以與三星Galaxy 3和Note 2相媲美，但最高售價卻僅為後者的一半。 薩米爾·辛格指出：「像三星這樣的全球大型智慧手機廠商很難在印度市場與本地競爭對手相抗衡。 」

不僅手機價格在下降，平板電腦的售價實際上也在以較快的速度下跌。 辛格將智慧手機使用者和平板電腦使用者稱之為「全新一代的互聯網使用者」。 根據電子商務市場研究機構捷孚凱（GFK）公佈的統計顯示，菲律賓市場對平板電腦的需求在過去一年裡增長了三倍，同期整個南亞市場的平板電腦售價下降了25%。

免費網路通話和資訊應用供應商Viber的首席執行官塔爾蒙·馬可（Talmon Marco）指出：「從功能手機向智慧手機基本款的市場需求轉型就好比是‘把一輛好的自行車更換成上世紀七十年代生產的老款轎車’。 轎車雖老，你卻可以開著它在幾天之內從紐約到達芝加哥，但你騎自行車永遠也無法在幾日內到達。 」

馬可表示，無論硬體設備品質或網路接入品質如何，智慧手機或平板電腦都擁有相同的使用者介面、應用程式和線上軟體市場的接入能力，而這恰恰是移動互聯網使用率得以提高的重要原因。

馬可指出：「一旦使用者選擇使用智慧手機，移動互聯網的使用率似乎就隨之出現了激增。 在使用移動互聯網方面，智慧手機使用者明顯比功能手機使用者更加積極。 」Viber預計，越南、巴基斯坦、緬甸和很多非洲國家將成為移動互聯網增速最快、使用率最高的地區。

熱門應用和線上節目

更令人感到驚訝的一個事實是：即使網路服務還不完善，但亞洲移動互聯網使用率依舊實現了激增。 BitChemy的辛格指出，印度的3G網路覆蓋率很低，而且多數只覆蓋大城市。

當連續創業者（serial entrepreneur）莫漢（S. Mohan）在新加坡創建印度寶萊塢流媒體網站Spuul時，他預計印度使用者在使用該服務方面將落後于發達國家使用者約五年時間。 莫漢指出：「我對印度使用者的Spuul網站實際使用率感到驚訝。 我當時被告知，由於缺少足夠的WiFi和3G網路，印度使用者認識Spuul網站的時間會更遲一些。 但我現在發現，如果擁有了一部智慧設備，那麼使用者對內容的需求就非常迫切。 」

在中國市場，移動互聯網使用者對包括使用者已超3億的騰訊微信、類似《美國偶像》節目的《中國好聲音》以及線上麻將等遊戲的內容需求激增。

瓶頸效應仍存在

然而，瓶頸效應依舊存在。

網路覆蓋面小以及3G手機和短信服務的高支出依舊讓很多消費者望而卻步。 根據市場研究機構Euromonitor公佈的統計數字顯示，在去年的中國手機市場，智慧手機銷量在全部手機銷量的占比高達62%，智慧手機使用者的移動互聯網接入率卻僅為16%。

中國移動(微博)、中國聯通(微博)和中國電信(微博)三大移動運營商每年拿出數十億美元資金用於手機補貼專案，並希望借此來吸引智慧手機使用者使用各自提供的移動網路。

在其他亞洲市場，菲律賓的移動運營商正在嘗試針對低端智慧手機推出補貼政策，而印度手機生產商則正在努力提高智慧手機的市場佔有率。 蘋果也開始提供購買iPhone的分期付款服務，而Micromax則在銷售手機時打包了幾個月的免費資料服務。

全球權威互聯網市場研究機構comScore駐新加坡的分析師喬·阮（Joe Nguyen）指出：「隨著產業逐漸趨於飽和，手機和平板電腦廠商將必須面對如何解決獲利率下降和價格下跌的難題。