黑莓北美寶座遇挑戰：拉攏開發者拓展中國市場

劉方遠　　App Store上正在進行一場倒計時，蘋果公司的這個手機應用商店即將迎來應用程式下載數突破100億的時刻——截至2011年1月21日，全球蘋果使用者已經累計下載了99億6000萬次應用，這一數位還在迅速增長中。　　儘管是北美智慧手機市場的老大，黑莓對於這一數位顯然只能「羡慕嫉妒恨」，與iPhone相比，黑莓對開發者的吸引力要遜色很多。 雖然黑莓製造商RIM公司並沒有公佈其應用程式的具體數量，但協力廠商分析公司Distimo給出的數位是1.8萬個。　　這個統計截止于2010年10月。 此時，蘋果公司的 App Store 仍然以30萬左右的軟體量遙遙領先，緊隨其後的是Google聯合眾多手機廠商引領的Android Market，軟體數量接近13萬。 黑莓App World 和諾基亞Ovi Store 雖然增長幅度也很高，但是軟體數量卻相去甚遠。　　為了挽回局面，諾基亞去年早早就把開發者關係上升為轉型計畫的重點，並在2010年重點針對亞洲和中國的開發者進行了專門的宣傳和本土化支援。　　終於，在2011年，黑莓也開始行動了。 2011年1月13日，黑莓在印尼召開了它的首屆亞洲開發者大會，600多位來自亞洲各地的開發者齊聚巴厘島。 黑莓急於主動向亞洲的開發者們佈道，希望拉攏更多的人加入黑莓的懷抱。　　對黑莓而言，在北美市場增長受阻的情況下，佔有率相對不高的亞洲市場或許是贏得新增長的機會所在，而這需要當地開發者的支援。 根據最新的統計資料，黑莓手機的全球銷量已被iPhone超過，而其在大本營北美市場智慧手機銷量第一的寶座也正遭遇挑戰。　　黑莓的籌碼　　仿佛一夜之間，開發者成了所有手機廠商眼中的救星，大家都在拼命吸引開發者，那麼黑莓到底有多少籌碼？　　比蘋果更方便，這是黑莓提出的第一個理由。 「以往大家吸引開發者，都是要先告訴開發者，這是我們的系統和語言，你按照這個來開發吧。 」RIM開發者關係總監Mike Kirkup說，「而在黑莓，開發者可以用自己原來最熟悉的語言和工具。 」　　「以前為黑莓平臺開發軟體，主要採用的是JAVA技術，難易程度和Android、iOS差不多。 」來自中國的開發者代表、南京誠邁科技移動互聯網部副總裁李守明告訴記者。　　在此次開發者大會上，黑莓向亞洲的開發者們宣佈了兩種新的開發方式：web和flash。 黑莓對Adobe Air的支援讓flash開發者們能很快的為黑莓開發應用；而Web網頁開發的加入更是極大地降低了開發者的門檻。　　「The web is your App。 」RIM高級總監George Staikos為了改變人們的觀念，甚至提出這樣的說法。　　在無線時代，互聯網的入口被蘋果重新定義成了一個個的應用。 但我們看PC互聯網時代，Web是最主要的入口，許許多多的功能和應用都在這上面完成。 隨著手機處理能力的日益強大，誰知道這種現象會不會出現在移動互聯網上呢？　　當然，為了保證開發者的利益，分成比例是繞不開的話題。 黑莓為開發者提供了兩種分成模式，其中，下載付費與蘋果一樣採用三七分成；而廣告模式則是四六分成，因為廣告主和平臺都是由黑莓提供，開發者只要簡單地在應用中加入一個連結就行。　　去年諾基亞正式推出OVI商店中國版時，特地把付費模式改為運營商計費，因為這更符合中國消費者的習慣。 而黑莓則宣稱同時擁有三種支付方式：運營商、信用卡、paypal。 不過，每個國家能採取的支付方式各不相同，需要看黑莓與當地的洽談情況。　　事半功倍是RIM試圖拋給開發者的另一重誘惑。 隨著黑莓平板Playbook的亮相，RIM希望激起開發者更多的熱情。 RIM公司開發平臺高級總監Christopher Smith說，現在對開發者來說黑莓能提供三個機會平臺：BBM(黑莓的即時通訊系統)、黑莓手機平臺，以及新發佈的playbook平臺。　　在他看來，每一個平臺黑莓都願意將一些核心服務的API開放給開發者，整合之後產生的應用也更有粘性。 這也構成了黑莓應用開發方面的核心理念，注重精品的「超級應用」，而非倚靠數量取勝。　　中國開發者之惑　　「6種語言，70多個國家，超過3500萬使用者，平均每天200萬下載。 」這是黑莓為其線上商店App World列出的資料。 不過，這些資料與中國似乎沒有關系，因為其中國版應用商店還未上線，國內的黑莓使用者也無法直接連接App World。　　對此，Mike Kirkup解釋說，中國版App World正在積極的籌備當中，有很多問題比如支付系統的調整以及內容審查等都需要時間。　　相比于其他國家開發者關心的開發工具、分成比例等問題，來自中國的開發者們最關心的一點還是：使用者數有多少？　　事實上，黑莓中國個人版業務BIS才剛剛啟動，之前黑莓在中國的客戶主要為企業客戶，但由於其有一定的實施門檻，數量也不大。 這也造成了中國的黑莓開發者主要是基於企業服務，並且數量也不多。　　「黑莓開發者圈子在國內比較小，選擇也不多。 」這是國內一家大型企業客戶的評價。 北京安和創新公司就是國內黑莓開發隊伍中的一員，該公司的副總經理邱劍告訴記者，他們從2007年開始為企業提供解決方案，目前有3000家客戶。 事實上，作為北京移動的合作夥伴，安和創新已經是國內排名非常靠前的黑莓開發商，但據記者瞭解其黑莓應用的使用者數量也僅在9000左右。　　「國內大部分都是像我們這樣的公司，服務的也是企業，個人開發者幾乎沒有。 」邱劍說。　　由於個人使用者數不足，目前黑莓上的新浪微博、手機QQ等應用都是黑莓主動找到相關的公司進行開發。　　如果要激勵更多的團隊和個人開發者加入，黑莓要做的第一步無疑是儘快擴大使用者規模。 黑莓中國技術總監吳光也認為，黑莓個人業務BIS推出後，對開發者的吸引力會增加。　　根據業界預計，目前國內有超過100萬的水貨黑莓手機，但是由於之前黑莓僅僅開通企業服務，這些使用者無法享受黑莓的Push mail、BBM等功能，也不能訪問App World。　　從去年底開始，黑莓先後聯合北京、上海移動推出了個人版BIS業務，並計畫逐步在全國開通。 如果能借此爭取到更多的黑莓個人使用者，無疑對開發者們來說是一個好消息。 不過，有分析人士指出，目前黑莓BIS服務最低98元的定價仍然是一個比較高的門檻。　　對於黑莓的App World來說，未來的任務並不輕鬆，但也並不是毫無機會。 分析機構Ovum預測，在未來的日子裡，iPhone一枝獨秀的態勢將漸受動搖，「到2015年，黑莓將流失其在智慧手機的市占率，但是它的應用程式下載數量也將提高3倍以上，從5%提高到17%」。