案例|五環變四環，借勢行銷漸成風氣

前面的話：冬奧會開幕式，五環變四環，引發吐槽狂潮的同時，也吸引力諸多企業微博的跟進借勢；借此機會來談談借勢行銷在HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/10429.html" >微博時代的蔚然成風。

冬奧會在國內不算熱門賽事，尤其是和夏奧會比在國內基本上不太算關注，即使是中國的運動員拿到金牌都不一定能夠引發廣泛的關注。 但俄羅斯的這屆冬奧會，五環變四環，剩下一環成了菊花這個「意外」，以及和諸多的吐槽一起，使得這界冬奧會算是在這樣一個沒有大新聞的日子裡的「熱點」。

「五環變四環」引發了諸多品牌的微博「借勢」行銷，如下圖（僅舉幾例）：

「借勢行銷「不算新鮮的名詞，但在企業的整體推廣預算中也能佔據了相當的預算，尤其是大企業。 如為了借奧運會的東風，諸大企業往往不惜千萬的合作費用，就是為了和五環旗能夠直接掛鉤；在比如超級碗，更是美國大企業們的借勢行銷的高潮... 國內也有，比如剛剛過萬的年，微信紅包、百度地圖等等也是追住了熱點，「借勢」火了一把。

如果說傳統媒體時代，對企業而言借勢行銷還有相當高的門檻；那麼隨著微博的普及，企業微博成為標配，在社交媒體中「借勢」行銷幾乎成了企業微博運營是否有」亮點「的重要考量。

舉例：杜蕾斯的企業微博就是借勢行銷的高手，早期的套鞋和剛剛結束的李娜封後的事件中，杜蕾斯的借勢都很巧妙和充滿了暗示性的猜測；寶馬（包括MINI)也是微博借勢行銷的高手， 熱點事件中等著看寶馬的官方微博放出的創意圖片已經成了很多業內人的習慣...

再有了成功的借勢行銷案例的示範後，近年來借勢行銷逐漸有普及化的趨勢，以「五環變四環」為例，幾乎就成了微博行銷的狂歡；無論是體育賽事，熱門綜藝又或者熱門社會人物和事件，企業微博的運營者們幾乎不會放過任何一個熱點，追逐熱點， 「四兩撥千斤」借勢行銷也越發的不稀奇了...

但，出眾者不多，以正在發生的「五環變四環」為例，除了奧迪因為Logo的相似性獲得了特別的關注以及岳雲鵬的五環之歌外，其他家企業微博上的多數並不出彩，基本上就是為新浪微博和冬奧會做了嫁衣。

借勢行銷的難點在於：追熱點容易，但和品牌以及產品發生「關聯」卻並不容易。 成功的借勢行銷都是在「關聯」上有獨特的創意和表現，才能夠在追逐熱點的風潮中脫穎而出，讓受眾會心一笑，對品牌產生興趣，並且可能參與或轉發或分享出去。

「借勢」之外，還有「造勢」。 這對於企業和行銷人有著更高的要求，用郭德綱相聲裡的話說，造勢就是「平地摳餅，對面拿賊」，是屬於高段位的遊戲，對於純品牌或者產品行銷幾乎是「不可能完成」的認為——但總有造勢如破竹的案例出現，這是行銷人的進階遊戲。