《孔子》叫板《阿凡達》惹公關危機尷尬行銷

《孔子》面臨尷尬的公關危機　　瞄準《阿凡達》為行銷物件的《孔子》，可能開創國內電影產業首個重大公關危機案例。 1月22日，《孔子》如期上映。 片方公佈前3天的累計票房為3800萬元，這個在國產大片中不算優秀的首周票房資料仍然遭到了一些線民的懷疑。　　在多個著名電影論壇，對《孔子》的評分創了新低。 還有許多線民表示不願觀看《孔子》。 據調查，部分線民拒看《孔子》主要有兩大理由：一是《孔子》上映導致《阿凡達》2D版提前下線，二是《孔子》的主創人員一些過激的言辭引起反感。　　知情人士透露，有些 「保護」對《孔子》來說反而是傷害，甚至直接引起了院線、影院的反感。 多位發行、放映從業人士對記者表示，此次的風波肯定會對《孔子》的票房造成影響，可以算是電影行業的首例重大公關危機。　　記者日前採訪的多名發行、放映業人士表示，《孔子》片方的應對能力顯得較弱，事先幾乎沒有考慮到危機管理。　　行銷遭遇線民「口水」　　從1月18日開始，《孔子》行銷遭遇了前後三波的不利衝擊。　　1月18日，陸續有消息從網路論壇、SNS社交網站傳出，稱各院線、影院收到通知，將在1月23日前後撤下正在火熱上映的 《阿凡達》2D版本，並將拷貝送回相關發行公司，疑似為國產大片《孔子》的順利登場讓道。　　隨著多家傳統媒體從影院經營者處證實撤片傳聞，《孔子》的強勢姿態在網路上遭到質疑，認為 《孔子》不尊重市場規律，大量線民表示將以拒絕觀看的方式來表達對此行為的不滿。　　1月22日，投資1.5億元的國產史詩大片《孔子》正式上映。 第二天便有媒體對《孔子》的上映情況唱淡，稱票房平淡，口碑兩極分化。 而在電影評論網站時光網、豆瓣網上，以10分為滿分，《孔子》的打分僅為3~4分，明顯低於近期的其他國產影片打分。　　有些線民在評論裡表示，其實沒有看過《孔子》，但就是想打零分，一部分打低分者對《孔子》的主創人員在上映前夕宣傳場合發表的一些言論表示抗議。 例如飾演孔子的周潤發曾說看《孔子》不掉淚的不是人。　　但更多的打低分者坦承是以此表達對《阿凡達》2D版為《孔子》提前撤片的不滿。　　1月25日，《孔子》上映的第4天，一篇電子報在網路上廣為流傳，文中稱《孔子》前3天的票房為3800萬元。 該文再度惹怒線民，根據各地線民描述當地影院放映《孔子》的實際情景，大多數地區上座率並不高，不可能出現文中所稱的「一票難求」，質疑片方虛報票房成績。 當然，也有不少對《孔子》表示肯定的線民。　　記者隨機採訪了幾位經常到電影院觀影的市民。 醫務工作者秦小姐告訴記者：「查了許多網站的評論，發現普遍評價都不高，因此不打算去看了。 」而張先生認為，自己倒想去看看《孔子》到底是否如網上所說的那麼糟糕。 更多的人表示對《孔子》這樣的人物傳記電影感到陌生，並且相信《阿凡達》為《孔子》讓道的消息屬實，該消息從側面反映《孔子》由於自身的實力問題需要得到保護。　　片方呼喚客觀評價　　上海聯合院線副總吳鶴滬接受記者採訪時證實，傳聞中于1月23日提前下線的 《阿凡達》2D版目前都在正常放映。 該片佔據了院線74%的票房份額，是院線單月票房衝擊億元的最大功臣。　　吳鶴滬表示，任何一家影院都只會為最賣座的電影安排最多的放映廳。 儘管《孔子》上映前曾宣佈以2500個拷貝超過《建國大業》成為拷貝數量最多的國產影片，但事實上聯合院線旗下的影院留給《孔子》一片的放映廳數量並不多。　　《孔子》投資方大地時代文化傳播(北京)有限公司旗下有大地院線。 大地院線總經理林美瑤接受記者採訪時表示，影院只是電影銷售的管道，因此他們沒有因為《孔子》是自家公司投資的，就安排更多的放映廳。 大地院線中目前也仍然由《阿凡達》唱主角。　　幾位不願透露姓名的院線、影院人士告訴記者，《阿凡達》原本確實要撤走的，後來又接到通知稱不急於下線。 如此一來就不存在 《阿凡達》為《孔子》讓道的問題了。 《孔子》沒有得到任何好處，相反因為過度的保護引發公關危機，此事件肯定會對其票房成績造成影響。　　《孔子》片方的一位知情人士透露，《孔子》方面從未主動尋求過特殊保護，但不否認陷入危機是「好心辦壞事」的結果。 應對目前的評論，再主動尋找媒體澄清或者發佈電子報都難以消除負面的影響。 這位人士坦言，《孔子》在全國各地做了大量的面向傳統媒體的宣傳活動，忽視了網路言論，在危機應對方面缺乏經驗。 目前正在邀請一些曾給《孔子》打超低分的網友觀影，並希望他們看完後重新再為影片打分，相信能夠獲得更客觀的評價。　　：　　與周潤發關係最密切的9個人(圖解)[page]　　中國影業首例重大公關危機？　　相較于其他行業頻繁遭遇公關危機，在這之前，國內電影行業之前並未出現過《孔子》式的公關危機。 不過，從《孔子》上映前或明或暗的行銷對比目前所處的尷尬局勢，這部影片或許要首開先例。　　上述知情人士透露，《孔子》在2009年10月就已經決定了上映檔期。 當初的考慮也是很周密的，距離《阿凡達》首映已過去3周，又未和其他國產大片正面衝突。 「或許只是沒有人能夠預測到《阿凡達》會是一個全球票房的奇跡。 一般情況下，一部熱門影片上映到第3周，票房成績已經會出現大幅的滑坡，影院根據上映情況會及時進行調整。 」　　那麼，讓《阿凡達》「提前下線」的想法又是如何出爐的？　　院線人士分析稱，沒有料到的是《阿凡達》突破了一般影片的規律，客觀上確實會分散之後上映的電影的票房。 在此情況下才出現了基於對國產電影的扶持，讓《阿凡達》部分提前下線的想法。 一位接到《阿凡達》2D版擬提前撤片口頭通知的人士表示，國產電影確實需要得到扶持和保護。 過去幾年對國產電影的扶持和保護，對影視行業的發展確實有明顯的作用，但是隨著電影市場的成熟，行政命令很難強行干預市場。 此次的「撤片門」就是一個案例，最終還是應尊重市場，提高國產片自身的競爭力。　　另外，也有了解投資方大地文化公司的人士表示，之前該公司曾投過數部小成本電影，從題材上來講都不符合商業片的規律。 投資方在投資《孔子》時，曾諮詢過院線、影院人士的意見，當時就有人提出市場對這樣的題材很陌生。 花1.5億元打算將這樣一部電影打造成商業大片，風險很高。　　最終，《孔子》還是被拍成了電影。 在宣傳造勢時，為了增加話題性，主創人員的一些言論過於大膽，也給影片帶來了一些負面的影響。 力捧自己的作品這是可以理解的，但不宜在面對質疑時，出現一些攻擊性、貶低性的言論。　　「最重要的還是影片本身的實力，如果是好電影，最終一定能吸引觀眾。 」吳鶴滬說道，一些國產片的片方為了爭取好的上映時段，一再調整，並且為了票房成績相互攻擊。 結果導致去年的聖誕檔期、今年的元旦檔期無人問津，這些也是整個行業深思的問題。