人群定向廣告行銷技術是核心競爭力

隨著技術和商業模式的創新，廣告傳播在多方面都在提升精准度。 人群即時競價（RTB）獨特點就在於顛覆了廣告交易模式的焦點，從「媒體廣告位」轉移到了「人群」。 在互聯網上，需求方平臺（DSP）直接將廣告投放給目標人群，規避了媒體自身人群和廣告主目標人群的差異，從而大大提升了廣告傳播途徑的效果和效率。

其實，廣告主在製作HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/12474.html">行銷策略時，本來很清晰地定義了自己的目標人群，但在傳統互聯網廣告投放環節， 一個汽車品牌商卻只能買一個網站的banner位置。 每個媒體都有自己的受眾，但是一萬個品牌對自己目標人群的描述有一萬種，這就導致了廣告傳播到達必然存在著斷層和錯位。 在一個媒體碎片化的時代，企圖在一個或少數幾個媒體上實現對廣告主目標人群的高覆蓋變得越來越困難。 人群定向與RTB解決方案，打破了媒體的界限，將互聯網整張網變成一個大媒體，主動為廣告主搜索目標人群，然後將廣告直接推送給他們。

實現人群定向廣告投放，首先必須要具備認識人的能力。 技術是其中的核心競爭力。 一個公司的人群資料庫有多准，直接決定了它廣告投放的品質。 品友互動花費巨大的人力和物力資源在人群資料庫的建設上。 品友互動採用第二代cookie人群識別模型，即我們會通過線民網路行為的映射，用3000多個屬性標籤來描繪一個人。 這3000多個屬性標籤涵蓋了一個人人口屬性（性別、年齡、收入、教育等）、長期個人關注、短期購買傾向和地域4個維度。 整個映射的實現既有人工智慧的工作，也有機器學習智慧的半自動和全自動工作。 因此，品友互動對人的認識，並不簡單全部歸於技術。 這裡面還有大量的行銷洞察和人工智慧成分。

對一個行業來說，羅馬不是一日建成的。 品友互動聯合行業內所有相關的合作夥伴一起來推動行業的轉變，致力於推動中國RTB市場的快熟健康發展。 人群定向廣告投放解決方案，是一個媒體、廣告主（代理商）、消費者多贏的局面。 媒體在不能完全靠售賣位置來貨幣化自己的流量時，通過人群定向廣告可以增加廣告銷售收入，並且更好地保護使用者體驗；廣告主可以實現一站式思考與操作，直接將廣告投放給目標人群，同樣的預算，實現更多目標人群的覆蓋 ；而消費者終於實現了看自己想看的廣告，或者少看到廣告。

據協力廠商公司研究的結果，廣告交易模式從「位置售賣」轉到「人群售賣」，整個行業的產值可以增加3-4倍。 蛋糕做大了，行業內的參與者人人受益。 正因為如此，我們一直宣導行業合作，致力於和更多的行業參與者建立戰略合作夥伴關係。