艾德思奇:為品牌投放精准的移動互聯網廣告

隨著網路行銷的不斷發展，精准行銷成為品牌廣告主越來越重視的行銷手段。 為什麼需要精准？ 因為網路行銷不僅需要找到人，更需要找對人、說對話。 搜尋引擎行銷的精准在於關鍵字匹配，展示廣告的精准在於內容匹配，那麼移動互聯網的精准又在哪裡？ 國內領先的數位行銷專家艾德思奇（adSage）在積累了搜索行銷領域、展示廣告領域的經驗後，通過RTB（即時競價）技術、智慧投放體系、展示有效性、GPS定位等多種手段，在移動領域快速實現了從網路定向、應用定向、頻道定向、 頁面內容定向，到使用者行為定向、即時個體行為定向的自動化精准定向，真正做到了將廣告投給合適的人。 這是如何做到的呢？ 首先，艾德思奇率先推出了RTB技術，可以支援針對每一個流量進行即時競價，它的核心是圍繞購買使用者，RTB只採購對廣告感興趣的人群，為不同使用者屬性出不同的價格。 這種基於RTB的受眾購買模式，能夠有效保證廣告主所購買的都是真實流量，廣告投放的更精准、效果更好。 為此，在技術上艾德思奇搭建了多個以Hadoop為基礎的雲計算平臺，採用大規模資料存儲和分散式運算的架構，深度挖掘使用者行為資訊，給每個使用者打了多維度標籤，供廣告主採購。 其次，艾德思奇還搭建了智慧體系，為每個廣告主建立專屬資料庫。 與此前的互聯網行銷相比，移動互聯網的精准行銷對於資料的依賴性更高，移動互聯網的資料中蘊含著更大的挖掘空間，資料採礦的價值超越了以往搜尋引擎和社交網路所能夠帶來的。 利用廣告主資料，艾德思奇可以精准定向到人，為廣告主實現最優化投放。 以「開心水族箱」的廣告為例，艾德思奇為廣告主所做的全託管即時優化投放，達到了毫秒級回應，並針對不同的使用者反映採用不同的廣告形式，達到了事半功倍的效果。 此外，艾德思奇還通過提高展示有效性、GPS定位等多種手段進行使用者精准定位投放。 比如，基於頻次控制方法以提高展現的有效性，可以控制每個使用者看到相同廣告的次數，也可以保證點點擊廣告的使用者不再看到相同的廣告，結合廣告樣式優化，能夠使老使用者看到新鮮的形式，刺激使用者注意力。 系統還實現了根據使用者的地理位置、時間等維度分析其當前需求，投放相關的廣告。 如此，對於使用者，廣告變為了另外一種形式的服務。 以正在投放的KFC廣告為例，通過此法就可以針對在KFC實體店周圍的使用者群投放早餐廣告。 可以預見的是，未來的移動互聯網行銷，一定是圍繞著更精准、更互動、更聚合的方向發展。 艾德思奇也將通過艾德思奇移動廣告平臺（mobiSage）和艾德聚合（mobiSagemediator），為更多的品牌廣告主投放精准的移動互聯網廣告。