團購網站紛紛轉型做網購 移動電商或成為新機會

據團800最新發佈的《2012年2月中國團購統計報告》顯示，近200家團購網站已轉型做網購，同時從去年8月至今半年多，近1500家團購網站人間蒸發。 中國團購行業整體仍處不斷「瘦身」的階段。 分析認為，團購網站未來一個季度不僅數量將持續減少，轉型壓力也將加劇。

2012被視為團購網站的「生死之年」。 那麼，團購市場又將迎來怎樣的行業洗牌?團購網站的終極出路在哪裡?

團購行業「瘦身」在繼續

繼1月團購市場銷售總額環比下降14.6%跌至13.5億元後，2月全國交易額攀升至14.6億元，環比增長8.1%，而購買人數相比1月下降5%，降至約3321萬人次。 雖然市場有好轉跡象，但是團800資料顯示，2月份全國團購網站數量較上月淨減164家僅存3626家，比起鼎盛時期的五六千家目前已經死傷過半，團購行業仍處在不斷「瘦身」階段。

去年，團購從上半年狂熱的「千團大戰」迅速演變為下半年的「批量消失」，經歷了過山車式的發展曲線。 同時，盲目擴張實物品類、不斷擴張分站使得這些團購網站創業者們忽略了使用者體驗及商家利益，最終使得「團購」迷失本源。 資料顯示，2011年有超過2000多家的團購網站陷入困局，截至年底，全國正常更新運營的團購網站僅剩鼎盛時期的42%。

在過去的3個月，團購網站的減少數量仍在持續加劇。 報告顯示，按照行業公開的10%毛利率來計算，約75個城市當月帶給該地區團購網站的毛利總額不到10萬元，可見要維持一家稍具規模的城市團購分站依然是舉步維艱。

分析認為，在未來一個季度中會有近千家團購網站面臨關閉或者轉型的考驗。 經過兩年的進化，團購行業已然已進入新一輪洗牌期，商業模式也開始分化。

團購網站紛紛轉型網購

團800近日在對400家運營網站的抽樣監測中發現，目前近半數團購網站已「轉業」，其中一部分網站放棄了獲利率過低的本機服務類團購，將重心遷移至實物網購類產品上。 分析認為，退出生活服務類團購市場的網站數量將繼續增加，網站轉型壓力加劇。

另一部分網站則轉型為商城網站，將「當天有售」的團購產品銷售時間延長，形成一種常態化的本地生活服務優惠套餐，給使用者提供「隨時可買、無需預約」的服務。

業內人士分析，對於前一種轉型為實物類的團購網站而言，雖然它與B2C電商一樣銷售的是電器、服飾等實物類產品，但是由於大部分團購網站並不具備倉儲物流的能力，只能將使用者購買訂單轉給商家直接快遞發貨， 此模式將遭遇商品質量審核不可控的風險。 對於後一種轉型，一些本地生活服務類團購網站則將最初的限時折扣產品如餐飲、電影、旅遊、健身等，轉變成一種長期有售的優惠券。 此方式是一個升級團購的服務，然而優惠券的「不給力」折扣和「隨時可買」恐又使消費者的購買意願下降。

眼下，隨著團購風潮的興起，團購網站已成了電子商務中的一個細分行業。 團購網站借轉型求生存，但其面臨的問題依然很多。 這些轉型方式似乎並不被看好。